超高亮的反击：家用大屏投影如何赢

    面对Micro LED和百寸液晶电视的夹击，投影在家用大屏、家庭影院市场的竞争格局正在“撕裂”。特别是中高端应用上，投影机如何赢得和竞品技术的竞争，成为一个必答题。

    对此，2024年秋季，爱普生、奥图码等先后推出自己的新旗舰家庭影院机型：爱普生CH-QL3000系列，拥有1.04英寸3LCD 4K光阀，亮度高达6000流明；奥图码4K双色激光光源DLP投影机UHZ916则拥有5000流明亮度。此外，近期本土品牌ROLY亦推出新一代家庭影院机型RL-i6 4K，亮度也达到了6000流明……

    这些新一代家用旗舰产品的突出特点即是高亮。较上一代产品增长5成乃至一倍的高亮。这或许就是投影在家用大屏竞争新格局下，给出的一个“致胜方案”！

    家用大屏，成本竞争力的改变

    100英寸液晶电视目前最低价格只要8000元左右。这一价位是此前未有的。甚至，100英寸液晶电视这一尺寸线，在三年前都还是“定制”化产品。

    除此之外，液晶面板企业也在尝试推出110/115/130英寸的电视和商显产品。业内预计，按照目前百英寸液晶的价格走势，一旦以上大尺寸产品“获得规模市场”，其价格也将是“非常亲民”的。

    当然，对于万元价位的百寸液晶电视而言，其价格依然远远超过绝大多数智能家用投影机。不过这样的价格已经与激光电视，这一投影新品类产品相当。百寸液晶价格也与传统家庭影院投影机、高端智能投影机相当，或者更低。

    而从显示性能看，百英寸液晶电视在色彩、亮度、对比度和环境光适应能力上无疑显著超过投影显示产品。其主要缺点是产品体积大、笨重、运输安装比较困难，同时观看距离需求更大。这些缺点，限制了很多普通家庭拥有百英寸及其以上的液晶电视巨幕产品。这一点也被认为是投影类巨幕产品的机遇。

    但是，无论如何，百英寸液晶大大规模价格下降，已经改变行业市场的成本竞争格局。家投产品在百英寸上需要与液晶电视实现“价格错位”、“定位错位”。对于中低端普及市场，低价格智能投影是一个很好的选项：以百英寸液晶电视一半或者四分之一的价格，依然能够提供百英寸大屏。而在高端市场，投影的选择就是“更亮支撑下的更大画面”！

    据悉，6000流明、5000流明等亮度的投影机，主要针对150-250英寸应用市场开发。例如，爱普生CH-QL3000采用可更换镜头，选配短焦或者超短焦镜头，可以在有限空间实现更大尺寸画面。通过在液晶电视技术无法达到的大画面市场、高亮度投影技术上的布局，家投在高端走出一条新路：5米宽客厅是100寸液晶，还是200寸投影，这是一个很“焦灼”的选择题。

    画质升级超大屏，成本也是限制力

    Micro LED巨幕电视，例如三星主推的THE wall产品，是目前家用大屏巨幕的另一个“可能选择”。该技术在色彩、对比度、亮度等关键显示效果上，比液晶电视犹有过之。

    同时，Micro LED巨幕电视的本质是LED屏拼接技术。因为其根本技术框架植根于拼接显示，这也就让其在大尺寸上不再有限制，不会局限于液晶显示目前的百英寸附近，而是“想多大就能多大”。另一方面，拼接工程的好处之一就在于“产品体积不会限制运输和搬运”，因为实际上运输和搬运的是分开的模块而已。——虽然Micro LED巨幕电视解决不了“液晶类似的整机重量瓶颈”，但是却可以解决运输、入户等的难题。

    显示效果更好、尺寸大小无限选择、运输入户容易……这些优势之下，Micro LED巨幕电视的缺点是什么呢？答案是“太贵”！Micro LED巨幕电视单位尺寸成本，目前大致是液晶或者OLED大屏TV的20倍左右。在150-200英寸上，4K Micro LED巨幕电视产品价格通常在50-100万元。

    即在投影、百英寸液晶、Micro LED巨幕电视等三大家用选择中，Micro LED技术是目前最贵的。这也限制了这一技术产品的市场普及。高亮度家庭影院投影机，则恰可以满足于Micro LED巨幕电视一样的更宽广的大屏尺寸供给，且在尺寸选择的灵活度上更高、在安装部署上更容易、整体重量更轻，更节能，特别是成本价格上更低更可控。

    尺寸选择多、舒适观看距离短、价格更灵活：家投三大优势

    百英寸以上家庭巨幕，投影技术依然是“最优解”。这是业内人士的基本共识。

    液晶技术可选择的尺寸少、覆盖尺寸区间段短、运输入户安装困难，而且价位已经下降到低点，无法进一步下压。Micro LED巨幕电视虽然向上可以无限拓展尺寸线，补足了液晶电视的尺寸不足瓶颈，向下也可以同等尺寸平替液晶电视，且画质出色、拼接应用不畏惧运输与入户，但目前成本过更高，竞争下成本劣势的压力极大。

    反观投影显示技术，主要缺点在于对环境光敏感。这一点可以采用短焦+抗光幕的技术加以很好的解决。优点上，投影技术就更为“突出”了：

    首先，尺寸选择上，因为是镜头放大成像方案，所以只要亮度支持，其理论上也没有尺寸限制。从几十英寸到几百英寸都可以。且其画面尺寸非常灵活，不像液晶或者Micro LED巨幕电视固定在几个尺寸上，而是可以任意调节。比如，101英寸、102英寸可以自由选择。投影画面尺寸的灵活度超乎想象。

    第二，观看距离上，投影显示更为友好。因为是被动反射成像，其画面天然更舒适。更适配于普通家庭客厅、乃至卧室的空间距离。大屏巨幕要求更大观看距离，这是很多普通家庭拥有巨幕最大的烦恼和瓶颈：不可能为了大屏电视换一个新的大客厅的房子吧！这时候，投影的优势就发挥出来了。2.5米观看百英寸画面，5米这一液晶百英寸理想距离，可以对应投影的200英寸画面。——即在有限的居室内，尽力给出更大的画面，还是投影更行。

    第三，价格灵活度更高。家用投影的价格从千元出头到一二十万专业级产品都有。特别是3000流明这样的适配100-150英寸主流需求尺寸产品，价格线起点从4000元开始。未来还有进一步下降的空间。三四千元拥有百英寸高亮巨幕，未来也只有投影技术能够做到。同时，5万元以上的专业机型，也支持用户完全按照数字电影院的标准，搭建私家影院，带来真正的专业感体验。

    价格、适配空间、选择尺寸等方面，投影技术高度灵活。此外，其还具有主机体积、重量上的灵活优势；屏幕选择刚性、半柔性、柔性、折叠、电动卷曲隐藏等选择上的灵活优势；镜头上，超短焦到长焦、移轴到偏轴上的灵活优势；未来产品创新从智能微投到激光电视、再到嵌入式投影的灵活优势……

    总之，投影显示的核心就是“灵活耐玩”！这一点决定了其在家庭巨幕市场，虽然遭遇众多技术竞争，但依然能抗起主角大旗。

    行业分析认为，视听娱乐正在经历“多元化”和“高质量化”的双重革命。多元主要是长视频、电影、短视频等交相辉映；手机、平板、PC、TV、巨幕与VR/AR新设备共生。高质量化则是，超高清、4K视频加速发展；高质量内容更适配巨幕显示的共识逐渐达成；在私人设备、小屏幕设备之外，巨幕设备需求逐渐增加。

    在这样的行业需求发展格局下，投影产品的高度灵活性，不仅适配于“巨幕高质量”享受需求，也适配于“多元化”内容、场景和产品形态的创新。所以，投影技术是适应于今天行业需求发展趋势的“古老技术”，也是必然将继续焕发新春的“创新技术”。其未来前途，特别是家用市场的前景值得期待。