双十一战报：极米、坚果、当贝和Vidda四大智能投影品牌呈现“垄断”态势

    2024年“双十一”大促期间，中国智能投影市场呈现了销售热潮。在“以旧换新”与“国补”政策的双重加持下，智能投影(不含激光电视)在线上公开零售渠道(不含拼多多、抖音、快手等平台)的销量与销额均实现了显著增长。据洛图数据显示，整个双11促销期间，智能投影的销量达到了52.1万台，同比2023年“双十一”上涨了20.6%;销额则达到了10.5亿元，较2023年促销期上涨了9.1%。这一数据的背后，不仅反映了消费者对于智能投影产品的强烈需求，也彰显了政策与市场双重因素对于行业发展的推动作用。

    其中，DLP投影市场中，极米、坚果、当贝和Vidda四大品牌凭借其卓越的产品性能和品牌影响力，成为了销量和销额维度的TOP4。四大品牌在销量和销额合计份额上分别占据了89.6%和92.4%，几乎垄断了整个DLP智能投影市场。这一现象不仅体现了消费者对这四大品牌的信任与认可，也反映了DLP市场的高度集中化趋势。也有行业人士发出疑问，市场呈现“垄断”态势对智能投影行业发展是利还是弊？

    极米科技全网总销量破21万台

    极米作为DLP市场的领头羊，凭借其出色的画质表现、智能化的操作系统以及丰富的应用场景，赢得了消费者的广泛好评。

    11月12日，极米科技发布双11全周期战报：10月1日00：00至11月11日23：59期间，极米科技的全网总销量破21万台、全网GMV破7亿，获得全网家用投影仪类目GMV和销量双第一。其中，轻薄爆品Z系列全网总销量破12万台，高颜值时尚折叠投影极米Z6X第五代获全网投影单品销量第一，销量超越LCD投影居榜首；极米Z7X高亮版获全网投影单品GMV第一；新一代便携潮玩投影极米Paly 5表现亮眼，带领Play系列年销量破30万台，超去年全年2倍；极米RS 10系列霸榜5000元以上中高端投影销售榜，获得该价格段GMV和销量第一。

    此外，极米科技还获得数个第一的好成绩，分别是京东品牌竞速榜第一、京东投影机热卖榜第一、天猫投影仪热销榜第一、天猫投影仪销售额第一、抖音品牌投影仪人气榜第一等，并上榜天猫超级必买榜。

    坚果投影仪双十一全网GMV同比近三位数增长

    坚果则以其独特的设计风格和亲民的价格策略，吸引了大量年轻消费者的青睐，仅到10月24日销售额超去年双11全程。

    11月12日，坚果投影发布双11终极战报：坚果投影仪双十一全网GMV同比近三位数增长：天猫重回投影仪品牌TOP1！全网4K投影仪品牌TOP1！全网激光投影仪品牌！其中新品N3系列霸榜全网高端投影仪TOP1（高端投影仪指7000元以上价位段）。

    坚果投影仪在全网销售额破亿，京东渠道GMV同比增长100%，登顶激光投影仪品牌榜和4K投影仪品牌榜，在天猫登顶激光投影仪品牌榜、4K投影仪品牌榜和超短焦投影仪品牌榜，在抖音获得万元高端投影仪TOP1，投影仪品牌榜TOP2。

    当贝开门红战报，霸榜TOP1包揽前三名

    当贝凭借其在智能投影领域的深厚积累，为消费者提供了智能化的使用体验。2024年度双十一大促当晚，当贝在本次双11促销活动中表现出色，销售额飙升，增长迅猛。2024年当贝投影仪开门红战报，霸榜TOP1包揽前三名。

    根据当贝官方战报显示，当贝在天猫、京东和抖音三个电商平台上的销售业绩均取得了显著增长，其中天猫平台上，当贝旗舰店稳居投影行业销售第一，全店销售额较去年同期增长4.7倍，明星单品X5S Pro自10月份以来霸榜投影仪热销榜。

    其中单品之一当贝X5S Pro位居行业热销榜单第一，在京东官方旗舰店有着优秀的表现！当贝X5S Pro作为5000元激光投影单品销售稳居第一，ALPD激光投影仪整体销售额傲视群雄。面对快速迭代的智能投影市场，当贝始终走在行业前沿，凭借前瞻性的“LED+激光”双线布局战略，不断推出引领潮流的创新产品。

    Vidda智能投影上万元级位居第一

    Vidda作为海信旗下的年轻品牌，凭借其强大的品牌背书和优质的产品性能，迅速在市场中崭露头角。Vidda双11战报显示，在京东平台上万元级以上投影产品的销量与销售额均位居第一，并进入京东投影整体销售额前三名。在电视领域，Vidda NEW S100 Pro取得了全网百吋电视销量榜首的位置。

    后记：“以旧换新”政策的推出，为消费者提供了更加便捷、实惠的购物选择。许多消费者借此机会将家中老旧的投影设备更新换代，为智能投影市场的增长注入了新的活力。同时，“国补”政策的实施，也进一步降低了消费者的购买成本，激发了市场的消费潜力。

    本届双11大促中，极米投影、坚果投影、当贝投影和Vidda投影TOP品牌再次刷新了家用智能投影销量榜，而销额达到92.4%，也说明消费者在购买智能投影时更加青睐主流品牌；另一方面，品牌端不断创新和提供差异化产品为消费者提供更加多元的产品。在四大品牌的引领下，以投影机为代表的智能大屏将进一步加速市场的渗透率，有望促使行业走向统一标准和规范的良性循环。