开创高价值投屏广告媒体，乐播投屏创始人荣获中国数字营销大奖

    2024年5月28-30日，以“重构未来”为主题的2024虎啸盛典在上海举办。期间，作为广告营销界最大规模的年中盛事，旨在表彰行业品牌与业界机构的杰出作品与卓越成就的“第十五届虎啸奖颁奖典礼”，也在30日晚上成功举行。

    此次颁奖典礼上，乐播投屏创始人&CEO冯森荣获由中国商务广告协会、虎啸奖组委会共同提名并评定的“中国数字营销十五年风云人物”大奖，以表彰其带领乐播投屏开创的万屏互联生态，以及行业独有的优质投屏广告形态。

    当下，投屏已经成为用户看电视的第二大入口，更是年轻群体的追剧新风尚。而乐播投屏作为国民级的投屏品牌，不仅汇集了5亿+高消费能力和旺盛消费意愿的用户群体，其上线的乐播投屏广告4年来更是获得阿迪达斯、可口可乐、雅诗兰黛、戴森、宝马等100+国际大品牌的青睐，已经成为行业认可的高价值媒体平台，为近年来中国的数字营销行业做出了突出的贡献。

    因此，此次荣获“中国数字营销十五年风云人物”大奖，可以说是实至名归。而通过全新的投屏连接生态，乐播投屏也在继续助力数字营销行业向着更加健康、规范的方向发展。

    独树一帜，开创行业独有的投屏广告形态

    正如此次2024虎啸盛典“重构未来”的主题，乐播投屏一直以来所倡导和实践的“让万物遇屏即连，让分享无处不在”，也同样极具未来价值。

    近些年来，乐播投屏开创了万屏互联的生态，用连接的技术力量，借助便捷的算力，不断突破交互壁垒和大小屏连接限制，实现了跨屏、跨网、跨地域的全新连接生态。

    在此过程中，乐播投屏也开创出了行业独有的优质投屏广告形态。

    以投屏服务启动广告为例，当用户通过爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频APP点击投屏后，大屏端会先播放一支15～30秒的广告，广告播完后播放正片;再比如投屏暂停广告，用户在投屏过程中点击暂停时，投屏内容会缩小，大屏端则播放动态广告;还有投屏服务退出广告，用户投屏内容播放结束，大屏端可以自动播放图片广告。

    由于投屏本身就代表着一种更便捷、更新潮的方式或业态，也意味着基于投屏的广告业务，也能具有一般广告形式所不具备的优势。拿乐播投屏广告来说，就在触达、场景、体验等方面具备不少差异性优势。

    首先，如今各大长视频平台已经汇聚了大量优质会员用户，这些用户追随热剧、热门影综而来，他们追求收视品质，也愿意尝试新鲜事物，付费意愿极高，但由于他们购买了长视频会员，因此贴片广告无法触达这些高净值人群，乐播的投屏广告则可以对其实现有效触达，传播品牌信息。

    其次，众所周知，投屏能为用户提供便捷、优质的收视体验，在投屏场景下，用户本就准备投屏看内容，视觉专注于大屏，再加上家庭场景下人们更容易放松，这样就能够更好地促进品牌认知和美誉，加快购买决策，切实提升品牌广告营销实效。实际数据也显示，乐播投屏的广告接受度高达74%。

    第三，投屏广告触达和播放效果更好。这一方面是因为用户点击手机投屏时，广告可以立刻出现在电视端，无需等待;另一方面是因为投屏广告100%的可见度和超高完播率，能促使品牌信息更好地传递。

    第四，是乐播投屏广告所能提供的独占优势。由于每次投屏只有一支15～30秒的高质量广告，相对于长视频90~105秒的广告而言，品牌在乐播媒体是唯一的露出，这样一来，受众的记忆度自然也就更深。

    最后，还有乐播投屏所提供的精准触达优势。基于SDK独家技术能力，乐播投屏可以精准获悉大小屏双端数据和屏前用户画像，并以此助力投放效率的提升。

    广泛认可，打造行业领先的价值媒体平台

    目前，乐播投屏的市场覆盖率已经达到95%以上，在投屏赛道处于绝对的领先位置。

    数据显示，在乐播投屏的带动之下，2023年投屏看电视的周渗透率达到了50%，这也在很大程度上意味着，乐播投屏在切实促使更多年轻人回归电视大屏。

    而作为国民级的投屏品牌，乐播投屏不仅汇聚了5亿多的用户，并形成了“投屏即乐播”的品牌认知，在平台价值方面，同样已经广受行业认可——前文提到的一众国际品牌投放，以及此次荣获“中国数字营销十五年风云人物”大奖，正是此方面有力的印证。

    实际上，在为广告主带来的赋能方面，乐播投屏近两年已经打造出了不少优秀的案例。

    比如春节期间，某头部快消品牌联合乐播在投屏人群中主打大曝光，借助乐播投屏深耕的家庭场景，在春节团圆期间借势营销、集中轰炸。

    经过大品牌曝光推动心智占领，最终该品牌在品类竞争中脱颖而出，线上销量啤酒类目折桂，年货节(天猫、京东、抖音、快手平台)啤酒类目店铺销售额均排名第一，国货潮品相较去年同期增长了58%。

    再比如乐播投屏此前有效助力某高端奶粉品牌精准触达的案例。乐播投屏基于大小屏实时物理连接关系以及丰富的标签，帮助品牌在37个城市中精准触达到高价值人群，让传播效率大大提升。尤其是相对于通投，此次目标人群的浓度提升140%，让品牌的传播预算更有效地传递到真正有需求的人群当中。

    由此也不难看出，基于在用户群中的广泛认可和强大的连接能力，乐播投屏正不断帮助广告主在家庭等场景中挖掘出更多的价值。

    如果进一步来看，随着AI时代万物互联、屏屏互联的加快，不仅将为乐播投屏带来更多持续向上的引力，也会加快乐播投屏赋能产业的进程。可以确定的是，接下来的乐播投屏，还将为数字营销行业开启更多新的想象空间。