Futuresource宣投影老牌爱普生第一，为了这个名头是煞费苦心！

    近日，我们注意到投影老牌爱普生发布了一篇消息，文内称市场研究机构Futuresource报告显示其2023财年中，其在全球市场所占份额已达到50.9%，稳居首位。同时，在中国投影机市场份额以36.5%排名第一。但是，整个报告并为体现出详细的销售量或销售额，致这一数据的发布引起了圈内人士的质疑。

爱普生“第一”，极米、坚果又是第几

    为了印证爱普生所谓的“双第一”的真实性，本人搜集了全网可查数据进行了综合性的对比。

    IDC数据显示，2023年中国投影机市场总出货量473.6万台，整体投影机市场出货量前5名厂商依次为极米，坚果，Epson，峰米和当贝，合计市场份额超过41%。从IDC数据可以看出，在中国投影市场中，销量排名第一、二名分别为极米与坚果，爱普生位次第三。

    洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，销量和销额维度下排名前四的品牌依次为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额分别达到84.6%和87.5%。从洛图的数据中来看，排名前四的品牌中并没有出现爱普生。

    根据DISCIEN（迪显咨询）数据显示，2023年度极米以总销售量63万台排名第一、爱普生以总销量28万台位列第二、坚果与小明以总销量26万台并列第三名。从迪显数据来看，在中国市场，爱普生也仅仅位列第二名。

    先不说全球投影销量排名，仅针对中国市场投影销售数据来看。通过多个第三方数据调研机构可查数据显示，爱普生均与第一无缘，那么Futuresource所统计的爱普生以36.5%的市占率稳居中国投影机市场份额第一的数据是从何而来？爱普生发的新闻内引用的这个份额具体是指销售额还是销售量？是爱普生引用数据出错？是Futuresource数据不严谨？还是国内其他数据调研机构不严谨？针对这一数据的真实性，不得不让网友打出大大的问号。

文末有猫腻，“第一”痕迹展露尖尖角

    越瞅月不对劲，越看越不可思议！为何同一个市场会出现不同的第一，一定是哪里出问差错了。在经过仔细的翻阅之后我们发现，爱普生所发布的数据报告的所有“第一”后面都带上了“*”标注，在文末用淡淡的浅灰字样对标注进行了注释。——“*：数据来源于Futuresource，500流明以上的投影机市场不包含无屏电视。财年指当年4月1日至次年3月31日。”

    真是不看不知道，一看吓一跳，差点搞了个大乌龙，原来并不是同一市场出现了两个第一，而是爱普生（呸、呸、呸、说错了，不应该是爱普生），是Futuresource巧妙的运用注释合理的避开了所有可能出现的数据冲突，把爱普生硬生生的抬到了中国投影市场份额第一的宝座。当然，这个全球投影份额第一的宝座到目前为止虽然没有明确的数据可查，但也极有可能是以同样的方式硬抬上去的。

    通过爱普生所发布的官方信息，我们特为网友将爱普生的“第一”进行详细解读：

    一、中国、乃至全球3LCD投影份额第一：这个第一相信任何人都不会有质疑，因为3LCD就是爱普生的代名词，目前全球有且仅有爱普生一家全线产品采用3LCD技术的品牌。

    二、非智能投影销售份额爱普生第一：关于这点，我们暂且先不考虑全球市场、主要从中国市场的数据来分析。以IDC统计数据显示，2023年中国投影市场总出货量为473.6万台，其中智能投影机出货量达到了418.4万台。而作为新兴的头部品牌，如极米、坚果、Vidda、小明、当贝等品牌全线产品均为智能投影。在剩余的55.2万台销量中，爱普生凭借着强大的渠道优势以及丰富的产品线，非智能投影阵营份额第一毫无悬念。

    三、500流明以上，且不包含无屏电视品类份额第一：如果简单的一个500流明以上的条件，爱普生的份额第一依旧无法让行业信服，所以Futuresource在发布数据时又加上了一个限制条件——不包含无屏电视。而恰巧这两个限制条件的定义用得就非常巧妙，首先将海量500流明以下的1LCD投影及低亮度的DLP产品划分出去，然后将所有可定义为“无屏电视”的投影产品再划分出去，而恰巧“无屏电视”这个概念是一个模糊的概念。即：我认为你应该叫无屏电视，那么你就是无屏电视，我就可以把你排除在统计数据外；反之，我自己的产品哪怕跟我所定义的无屏电视产品是同类的，但是我认为它不是无屏电视，那么它就不是无屏电视，我就可以放在统计数据之内。

    经过层层数据筛选与自定义式的定义，这样爱普生就成为了Futuresource数据报告中名副其实的份额“第一”。

为何如此钟意第一？

    投影行业——作为一个不算太年轻的产业，为何各品牌都如此钟意第一个名头？

    早在互联网还没有大肆兴起、智能投影还未成为主流的那个时代，爱普生自2001年开始就长期占据着投影行业份额第一的宝座。但是，随着互联网科技的发展与智能投影产品形态的诞生，智能投影就呈爆发式的姿态快速的吞噬着传统投影品牌的市占率，这一现象在中国市场更为明显。

    例如，2016年前后，智能投影在国内市场每年增幅均超过100%。尤其是随着资本的加入，智能投影机品类在2019年，仅仅在中国市场就实现了近360万台的总销售量，而当年中国投影总销售量也仅为460万台，智能投影销售量就占据了投影总量的近80%份额。而随着消费者对智能投影产品认知度的提升，2023年智能投影更是以接近89%的市占比实现了对传统投影品类的碾压。

    在过往几年的黄金节点，如6.18、双十一、双十二等大促节点中，各品牌都强调自己的各类“第一”。而作为传统投影品牌的代表，更是作为连续多年占据传统投影市场份额“第一”的爱普生确只能干瞪眼。尤其是随着近几年商教投影市场份额的大幅下降，爱普生可能已经明显感受到了来自业务线上的压力。同时，在工程投影领域，巴可、科视、DP、NEC、等头部品牌的产品线下沉；ROLY、光峰、丽讯等国产品牌的强力崛起更是让爱普生在泛工程投影产品线上也倍感压力。所以，此时爱普生就比其他任何品牌都更需要一个“第一”的数据来向行业宣誓，来告诉行业无论投影行业如何发展，我都是这个“第一”。不但在中国市场我的份额“第一”，在全球市场我更是以压倒性的数据占据全球投影市场的半壁江山。

    写在最后：其实写这篇文章，并不是为了纠结爱普生“第一”的背后原由，也不是为了批判Futuresource为了把数据写得更好看而混绕视听，更多的则是呼吁行业，呼吁各品牌企业不要为了所谓的“第一”而放弃做产品的初心。我们应该把更多的精力放在如何突破技术壁垒、如何更好的服务客户、如何开发出更适合消费群体需求的产品来满足消费者。例如，爱普生为了更好的迎合消费者的需求而推出EF-15E 3LCD全彩激光智能投影仪的举措就是非常值得行业借鉴的。