TCL电子2024年Q2全球出货量同比增长13%,上半年海外市场75吋及以上电视出货量同比大增78%
TCL电子控股有限公司(“TCL电子”或“公司”,01070.HK)今天公布2024年上半年全球出货量数据。得益于公司在全球市场的积极开拓和品牌影响力的有效提升,2024年第二季度出货量达668万台,同比增幅高达12.9%,环比增幅更达至14.3%,上半年TCL电视全球出货量1,252万台,同比增长9.2%。
与此同时,大尺寸及高端产品持续受全球用户青睐,65吋及以上TCL电视全球出货量同比增长14.5%,出货量占比提升至23.6%,75吋及以上TCL电视全球出货量同比增长34.5%,出货量占比则提升至11.8%,全球出货平均尺寸从49.9吋同比提升1.8吋至51.7吋;TCL中高端产品量子点电视及Mini LED电视全球出货量分别同比高增64.4%及122.4%,Mini LED电视出货维持全球领先水平。
优化产品结构,精准营销投入,
全球多国市占保持领先
2024年上半年,TCL电子在海外市场表现尤为突出。TCL电视国际市场出货量同比增幅达10.4%,其中75吋及以上电视出货量同比大幅增长77.9%,产品结构实现进一步优化。公司通过携手美洲杯等重要体育赛事,精准投入品牌营销,并且加大北美、欧洲、新兴市场[1]等多区域重点渠道覆盖,TCL电视在全球三十个国家出货量排名稳居前五[2],并且TCL品牌连续八年上榜“Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌50强榜单”。作为Mini LED显示技术的先行者,TCL电子将极具优势的Mini LED电视产品通过全球深耕多年的渠道迅速铺开,并且先后在北美、欧洲、中东非、亚太等地区推出115吋QD-Mini LED电视,获得广泛关注。2024年上半年TCL Mini LED电视在海外市场出货量同比大增124.7%。从区域出货量情况看,2024年上半年TCL电视在欧洲、新兴市场的出货量保持增长。TCL电子持续拓展重点国家渠道,2024年上半年欧洲市场TCL品牌电视出货量同比增加40.1%,零售量市占率在法国、瑞典、波兰排名前二,在捷克、西班牙排名第三[3];新兴市场方面,公司在部分区域率先推出具有竞争力的新品,同时积极强化品牌营销,拉美及中东非市场出货量分别同比上升11.6%及25.4%,其中,菲律宾、澳洲、缅甸、巴基斯坦零售量市占率保持行业第一[3]。北美市场方面,公司持续推进中高端策略,主动调整渠道和产品结构,整体出货规模表现平稳,75吋及以上出货量同比提升46.9%,出货量占比提升2.8个百分点至8.4%,且美国零售量市占率提升0.1个百分点,稳居市场第二[4]。
坚持品牌引领,
“TCL+雷鸟”双品牌战略持续发力
受内需持续下降影响,2024年上半年国内彩电市场零售量同比下降10.7%[5],但TCL电子仍把握“消费品以旧换新”等政策机遇,通过TCL品牌进行向上突破,雷鸟品牌进行年轻化下沉,今年上半年中国市场出货量同比逆势增长5.4%,其中,雷鸟品牌电视的同比增速更达至66.4%。据中怡康全渠道数据[5],今年上半年TCL电视(TCL+雷鸟)在中国市场零售量市占率同比上升2.3个百分点至20.0%,位居第二,TCL Mini LED电视零售量依然稳居中国市场第一。
在坚定执行“TCL+雷鸟”双品牌战略的同时,公司积极调整产品结构,进一步突破中高端市场,2024年上半年65吋及以上、75吋及以上TCL电视在中国市场出货量分别同比增长6.7%及17.7%,出货量占比分别提升0.6个百分点和3.5个百分点,达至51.5%和33.2%。
未来,TCL电子将持续推进“品牌引领价值,全球效率经营,科技驱动,活力至上”发展战略,通过积极落实“智能物联生态”全品类布局,为消费者提供更舒适的生活体验,并致力成为全球领先的智能终端企业。
二零二四年上半年出货量数据(未经审计)
[1]新兴市场包括亚太、拉丁美洲、中东非等地区之国家。[2]统计时间区间:2024年1月至5月,数据来源:GfK、Circana。[3]统计时间区间:2024年1月至5月,数据来源:GfK。[4]统计时间区间:2024年1月至5月,数据来源:Circana。 [5]统计时间区间:2024年1月至6月,数据来源:中怡康全渠道。
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