三色激光未来之战：极米RS 10 Plus问世

    8月份，极米三色激光投影再上新。这次推出的型号为RS 10 Plus的机型，可谓是RS 10的加强版。在其它配置不变的基础上，亮度从1950升级到2700CVIA。即接近3000流明。亮度升级的同时，到手价亦从RS 10的5000+变成新品的6499。

    对于消费者而言，这相当于亮度提升50%，售价增加1200元左右。从体验升级看，性价比升级效应非常卓越。而且与极米RS 10 Pro 3000 CVIA亮度，7999元的价位比，经济性更为明显。可以说是在下半年，极米在智能三色激光投影市场投入了一颗“质价比”杀手锏机型。

    得三色激光者得天下

    2024年被誉为三色激光投影的普及大年。例如海信Vidda全面更新了产品线，推出C2系列四款新品、极米亦已经推出了5款RS 10系列三色激光新品。行业龙头的布局力度可谓之前所未有。

    奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年上半年传统电商智能投影市场中，激光投影零售量占比为12%，较2023年全年提升6个百分点；零售额占比为32%，较2023年全年增长12个百分点。

    即市场选择角度看，激光投影不仅实现销售量翻番，销售额更是已经占据智能投影“三分天下”，且考虑到激光投影的高价位、高利润，其对智能投影产业的利润贡献只会更高。而激光投影中，洛图科技数据更是显示，三色激光投影在激光市场中的销量占比达到71.6%，较去年同期上涨了17.3个百分点。三色激光投影定价均高于单色激光投影，是激光投影板块的真正王者。

    业内人士预计，三色激光在整体智能投影市场的销售额占比可能高达四分之一，利润贡献在3-4成。智能投影行业，无论是从现实的营销额角度，还是从未来的成长角度看，得三色激光得天下的格局都已经形成。

    解决更好，质价比竞争开始了

    与三色激光的加速发展不同，在品牌参与度方面三色激光投影市场“头部集中效应”非常明显。即极米、Vidda、坚果、当贝等四品牌几乎占据93%的市场份额。这也凸显了三色激光投影消费的基本趋势：

    即选择头部品牌、高品质产品，以升级消费为主。其中，高亮度是三色激光投影除了色彩优势之外，最为显著的性能“升级”。某种角度看，三色激光的产品布局，就是在围绕亮度进行。特别是与LED光源，4000价位1500流明、5000价位2000流明比较，三色激光光源，更加主打在5000-10000元价位向3000流明升级的差异性能。

    但是，考虑到销量规模必然与价格高低相反，三色激光高亮下沉的趋势也已经开始。业内人士指出，三色激光解决了产品线丰富度、散斑等核心缺陷之后，接下来就是要解决质价比问题，实现更为经济的普及。

    这一趋势亦是极米RS 10 Plus机型推出的大背景。即将准3000流明高亮产品的门槛继续下压。结合其4K分辨率、云台智能等配置，可以说其综合经济性已经达到10年前主流入门家庭影院“汞灯”投影的水平（10年前汞灯3000流明、2K家庭影院投影价位下压到5000-6000元）。——目前，与行业竞品比较，RS 10 Plus的“亮度价格优势”相对明显。极米的“质价比”和“渐普及”用意也非常清楚。

    业内人士预计，在准3000流明亮度市场上，2024年下半年到2025年上半年，会形成一轮“质价比竞争高潮”。这轮加亮度、降价格为核心的市场供给侧改革，也有望在2025年撑起三色激光年度百万台的市场成长“愿景”。

    激光冲量，行业新战役

    “三色激光接下来的目标就是要赢得数量之争！”对此，技术准备已经完成，产品线布局更是在持续加速，产品丰富度日益增加。尤其是坚果、极米和Vidda三个品牌，都同时拿出了超高端、质价比、性价比和轻奢机型，打造完整供应线。

    从智能投影行业整体数据看，2024年上半年中国智能投影（不含激光电视）的全渠道市场销量为288.9万台；其中，2000元以下价格段的销量份额已接近八成，较去年同期大涨12.1个百分点。即激光投影和三色激光投影可能冲击的销量范畴主要在“2000元以上价位2成市场、半年57.5万台”的规模上。

    考虑到上半年激光光源在智能投影市场份额为11-12%左右，即可得出结论：2000元以上市场，激光投影销量首超传统LED产品！这其中，三色激光占主导角色，同时单色激光以其轻量、高亮和低价优势，也贡献了三千元档位市场的“巨大销量。”

    业内专家指出，考虑到激光投影目前尚没有在2500元价位以下规模布局，这导致从3000元价位向上的细分市场中，激光投影的销量可能已经是传统LED光源的1.5倍以上。也就是说，在中端和高端等性能市场，激光的“绝对主力地位已经形成”。——现在是可以讨论，激光、特别是三色激光未来取代LED光源市场地位的时候了。

    另一方面看，全球投影传统品牌中，激光光源的热度远高于LED光源。例如爱普生、索尼等家用投影产品线，基本是以激光为主打，没有布局LED光源产品。优派等少数对LED光源布局较多的品牌，亦在家用线供给结构中，激光占比显著持续增加，并逐渐取得质价比地位优势。

    可以说国内消费格局、产品布局格局和国际品牌布局格局，都在说明“智能投影大势唯激光确定”，其中三色激光必然成为激光投影战车的龙头。“2014年我们见证了LED光源智能投影大规模上量的起点；2024年我们又在见证激光、特别是三色激光上量的起点！”业内专家指出，2014年是极米开辟了LED智能投影的新时代，2024年这杆冲锋的旗帜依然属于极米。

    极米RS 10 Plus打样，谁会“跟牌”

    “未来三色激光也会上演10年前LED光源开始普及时，形成的‘价格、亮度’滚动迭代过程，而且可能迭代进程更快！”

    将准3000流明产品的价格进一步下压后，极米三色激光拼图更为健全。同时，市场竞争的压力也会传导到友商阵营。考虑到目前激光投影，特别是三色激光投影非常集中的市场占比，业内预计，很快会有友商推出“竞争产品”。

    从历史角度看，三季度也是“新品秀”的大季。按此前市场分析，极米的核心应当是三季度末推出第一款民族自主芯、LCOS光阀高端智能投影。但这不意味三色激光上极米RS 10 Plus的布局不重要。对于不能第一时间布局LCOS产品的品牌，三色激光依然是三季度的扛旗点，其新品必然会“大有深意”。

    总之，三色激光和激光投影的市场发展已经达到一个新阶段、激光与LED光源的竞争也到达质变时刻；从有无到普及的三色激光之路已经展现在行业面前……极米RS 10 Plus只会是序幕，未来大戏必然更为精彩。