国产投影品牌海外受阻：ISO亮度标准是否成了“拦路虎”？

    近年来，中国的智能投影市场发展迅猛，一批国产品牌如极米、坚果、峰米、当贝等逐渐崭露头角，在国内市场上取得了相当可观的成绩。例如，洛图数据显示，2024年上半年，线上市场的销量和销额维度下排名前四的品牌为极米、坚果、当贝和Vidda，合计销量份额达到了惊人的86.6%之多。然而，随着这些品牌尝试拓展海外市场，近日却因“亮度虚标”问题遭到某一日系品牌的一己之力将这些正准备在海外市场大刀阔斧的民族品牌进行了诉讼，主要依据是ISO21118国际亮度标准。

ISO标准的历史与现状

    ISO21118国际投影机标准是由日本办公机械与信息系统产业协会（JBMIA）制定的，最早于2005年8月出台。这一标准自诞生之初，便迅速取代了旧有美国的ANSI亮度标准，成为全球范围内广泛采用的投影机亮度测量规范。

    然而，该标准在制定时，主要针对的是传统灯泡投影产品，当时日本品牌在全球投影市场占据主导地位，ISO21118的推出自然顺应了日系品牌的利益。随着新光源和新技术的不断出现，ISO21118逐渐显露出其不科学和对当下最新技术的产品不适用的一面。

    例如，该标准并未对投影机的色温进行限定，而色温的变化会显著影响亮度测试结果。此外，ISO21118允许品牌在亮度标称值与实际测量值之间存在20%的偏差，这一“虚标空间”使得标准本身的公信力受到质疑。

中国自主标准的诞生与推广

    面对ISO21118标准的局限性，尤其是在智能投影产品上的不适用性，由中国电子视像行业协会牵头、组织了行业内的专家和企业代表，共同制定了全新的CVIA标准。与ISO21118不同，CVIA标准更加严格地限定了色温、色坐标等参数，使得测量结果也更加贴近量产机型的真实表现。自CVIA标准实施以来，国内绝大多数投影品牌都开始采用该标准来定义产品的亮度。

    尽管CVIA标准在国内获得了广泛认可，但在国际市场上，ISO标准依然是主流。此次，某日系品牌以ISO标准为依据，对国内几大投影品牌提起了集体诉讼，指控其亮度虚标，妄图通过一个适用的标准来狙击民族品牌在国际市场的拓展步伐。

    这一事件使得中国投影行业意识到，在国际投影市场上，虽然我们的产品过硬、但是我们依然缺乏足够的话语权，尤其是在标准制定和推行方面还一直处于“落后挨打”的阵列。

背后的利益博弈与未来展望

    此次事件的背后，不仅是亮度标准之争，更是我国投影产业与日系某品牌在技术与利益方面的较量。同时，也反映出在投影领域我国自主品牌已经直接威胁到他们的信号的表现。ISO21118标准的持续使用，使得日系品牌在全球范围内仍占据着话语权，而中国的投影品牌则在标准不统一的情况下，难以全面进军国际市场。

    随着国产LCOS技术的发展和诸多国产投影品牌的崛起，业内专家认为，中国投影行业应更加团结，推动自主技术和标准的国际化进程。只有这样，才能在全球市场上占据一席之地，不再轻易受到国外品牌的制约。

    此外，国产品牌应积极参与国际标准的制定和修订工作，以提升中国投影行业在国际上的话语权。通过技术创新和标准引领，中国的投影品牌不仅可以在国内市场上继续巩固地位，还能在全球范围内开辟更为广阔的市场空间。

    总之，国产投影品牌在国际市场上面临的挑战，主要来源于亮度标准的不同和话语权的不足。要实现更大的国际市场成功，除了技术上的提升外，还需要在标准制定和国际化进程中取得更多主动权，这也是我国民族品牌所急需团结一致的根源所在。