会议投影承压，行业面临触底后的抉择

    据洛图科技（RUNTO）数据显示，从2021年到2024年，国内会议场景的商务投影仪出货量逐年下降，从79.3万台下降至了37.3万台。会议投影已经从10年前会议显示市场占据超9成份额的第一选择，变成“相对边缘产品”！

    竞品之争中，会议投影到“底”

    含会议投影、会议LCD类电视大屏、会议交互平板、会议LED一体机在内的会议大屏市场，洛图科技预计，2024年全年销量将高达170万台套，市场继续在高位运行、并持续增长。

    其中，预计会议投影销量37.3万台、会议LCD大屏93万台、会议交互平板40万台、LED一体机不到9000台。2024年会议投影产品的市场销量，将首次低于会议平板产品。同时，从销售额看，其也会低于LED一体机产品。

    目前，LED一体机市场虽然规模较小，但是主要以135英寸以上高端大屏需求为主，单价在10到30万元之间为主。对比而言，2024年，我国大陆商务投影市场的预期均价为3056元。均价差异导致会议投影已经成为“会议大屏市场”四大类产品中销售额“最低”的产品。

    业内人士指出，销量大幅下降、销售额全面触底的现实，反映出会议投影市场已经在底部运行。——考虑到2022年以来行业均价变化不大、销量下滑速度持续下降（2021年下降近3成、2023年下降幅度在15%左右），销量萎缩绝对量大幅缩小的背景，可以认为会议投影市场已经到达“市场底”。

    会议投影独特竞争优势与劣势并存

    “3000+的价位就能拥有百英寸大屏，这是任何其它显示技术现在、乃至未来都做不到的！”作为会议市场的功勋品类，会议投影的优势非常明显。这就是大屏和低价位的统一。

    同时，投影显示的另一个优势是可隐藏、可便携。一方面，投影屏幕大多数是可卷曲的、柔性产品，不用的时候百英寸大屏也不占空间，不影响场景视觉设计。另一方面，投影主机一般体积较小。会议类产品的体积通常更小，而且还有专门为移动化应用设计的产品，例如带有充电电池功能等。

    此外，投影设备还可以“随性应用”。即投影屏幕不是必须的刚需配置。只要有一面平整的墙壁，哪怕不是白色的，也可投射出大屏画面。

    在拥有以上的应用和成本优势之外，投影在会议市场之所以被液晶平板（含交互平板、类电视的LCD大屏等）挑战市场需求的原因，亦在于其明确的缺点：即对光亮环境敏感，想要获得更佳的画质，需要遮光条件。这一点是限制目前很多会议需求采购投影产品的主要“矛盾”。

    “对于用户而言，3000元预算下，是选择65英寸的各方面显示性能都出色的智能电视，还是选百英寸的投影，是一个艰难的抉择！”业内人士指出，这一市场上液晶大屏和会议投影目前是“1:1”的得分情况。

    低价格限制新技术应用，会议投影面临进化难

    投影是否能突破明亮环境对画质的限制呢？其实是可以的。例如，激光电视就是这样一类产品。其利用超短焦投射和抗光幕技术，实现了更好的明亮条件下的画质。传统会议投影的中长焦产品，也可以利用中长焦抗光幕实现85%以上的环境光对抗。

    “抗光投影应用，虽然达不到液晶或者LED显示那种靓丽的效果，但实现体验的极大提升是完全可行的。”但是，问题在于百英寸抗光幕的价格至少在千元左右，这对于均价3000+的会议投影市场而言是一个不小的负担。

    事实上，投影产业并非没有崭新的技术可以提升会议投影的效果。如上文的抗光幕、激光电视化，或者智能技术、新光源等都可以提升会议投影的显示效果。包括更高的亮度和4K分辨率，也是未来会议投影市场所需要的性能元素。——但是，无一例外的，任何性能提升都会带来成本的增加。

    或者说，目前需求价位集中在3000+低端的会议投影市场，大大限制了一系列已经拥有的投影新技术的落地和应用。而在更高的价位上，用户有更愿意选择85/98英寸的液晶大屏。特别是2024年上半年，98/100英寸液晶电视价格进入8000+时代以来，其成为了很多中型会议室的首选。而75/85英寸产品价位在4000-6000元，更是很多小型会议室的良好显示选择。

    “即价格优势是会议投影的双刃剑：一方面保住了自己独有市场，另一方面限制了自身的技术创新和体验升级。”在这样的背景下，业内人士认为会议投影产品的市场变化必然是缓慢的。

    家用反哺会议，投影商用还有机会

    对于会议投影的未来发展，业内认为其市场体量已经无法支撑快速的技术升级，尤其是其价格定位决定了其不适用于“新技术首发”。

    面对这样的情况，未来很可能家用投影的发展、技术迭代和成熟低成本化，会是会议投影升级的“嫁衣”。即新技术首先在家用市场普及，并获得规模成本优势，然后在进入会议投影产品市场——这一路径，如同LCD显示技术先彩电后会议商用一样。在显示品类上，会议市场未来更多享受家用技术创新与规模价值的“成熟红利”将是普遍规律。

    从目前看，会议投影往往需要较高的亮度。家用投影市场传统LED光源在高亮上有明显瓶颈；而亮度更高的激光光源在家用的应用是近三年才开始大力发展的新趋势。即家用市场尚不足以为会议投影提供“高度成熟、低成本、大规模”的新光源技术。这一点被认为是导致目前会议投影产品竞争力欠缺的原因。除了光源之外，超短焦镜头、抗光幕等两个主要技术选项也面临类似的问题。

    “如果会议投影的技术迭代，必须以家用市场先行完成迭代升级为基础，那么会议投影市场短期内发生大变化的概率就较小。”不过，这也意味着，今天家用市场明确的技术趋势，激光、超短焦、云台智能、抗光幕未来一定会汇集于商用会议投影产品。对此，可以说会议投影的未来是光明的，但是道路是漫长的。

    综上所述，会议显示市场的蓬勃发展、远程办公，智慧办公的升级，并没有惠及会议投影；反而竞品技术、尤其是价廉物美量足的大屏彩电和会议LCD显示器的大量会议室应用，显著替代了传统会议投影的价值。在这样的背景下，会议投影持续创新又遭遇到成本瓶颈问题，会议投影的营销空间不得不大幅收缩。

    不过，另一方面，投影技术创新升级依然在高潮期。未来会议投影必然从中大幅获益。而且投影显示灵活、轻便、廉价大屏的优势无法撼动。会议投影市场将在新的“会议显示品类格局中”找到应有的独特定位，并保持持续发展。