LED电影屏市场加速开拓，呈现三大新趋势

    近日，中央电视台CCTV13新闻频道以《科技助力电影产业升级 全球首块透声LED巨幕屏亮相南京》、《从做品牌到定标准 中国电影影响力增强》等为题，多个角度、专题性报道了我国新型、自主电影荧幕市场加速创新发展的近况。

    据悉，2024年以来，不到8个月时间，我国LED电影屏落地量已经达到此前5-6年市场总落地量的一半。LED电影屏市场加速发展的态势已经形成。技术、政策和需求合力日趋显现。这也为我国进一步引导全球新一代电影放映技术、标准和产业升级，提供了前所未有的支持。

    市场加速拓展，LED电影屏展现三大新趋势

    2024年以来，推动LED电影屏加速落地的首位因素是“院线企业的广泛参与”。其中，洲明与英皇电影合作、洲明科技与中广电设计院共同成立中广电数智（北京）影视科技有限公司、奥拓与中影合作、京东方与上影合作、利亚德与华夏电影合作……等等，推动了行业主要“参与主体”从技术和产品制造端，向用户与消费端的跨越。

    据不完全统计数据显示，上半年落地的LED电影屏中，中影系占据有“主要份额”。这凸显了行业新力量对电影放映市场升级的推动力。对此，业内专家指出，全球电影放映设备的事实性标准，DCI标准，就是由好莱坞几大制片厂联合制定的，而并非由“设备供应商”，或者传统投影放映系统几乎垄断性的技术供应商“TI”决定。这凸显了电影设备市场“买方”属性——好莱坞制片商能左右内容、即能左右票房、进而决定“买方”采购标准。

    因此，业内认为“院线和制作方”在LED电影屏上的“推动力”是关键的行业变量，也是2024年市场加速落地的核心原因。

    其次，2024年以来LED电影屏落地以大屏为主：即20米和16米规格产品占据市场主导。凸显了LED电影屏市场以“高端为基础”的市场争夺能力。其中，洲明科技率先发布的20米透声幕技术，更是打破了巨幕市场中LED电影屏最后的瓶颈。透声幕技术也成为20米巨幕市场转向LED电影屏新技术的关键转折。

    为什么要先在高端市场普及呢？因为LED电影屏目前的成本依然较高。巨幕市场在影院票价等方面具有营收优势。同时，巨幕厅的采购预算也更为充足，LED电影屏的视觉效果提升也与巨幕厅的定位更为匹配。业内人士指出，“传统的思维是依靠10米、7米乃至5米的小屏，降低单位影厅造价——但是实践证明，LED电影屏的市场逻辑不是去省钱，而是要创造新价值”。

    对于后者，央视在节目中指出，洲明透声LED电影屏拥有独特的模组穿透设计，确保了音响的透声效果发挥到极致；且屏幕支持4K 超高清分辨率，且拥有96帧高帧率，是传统投影的四倍。作为业主方，南京新街口国际影城执行总经理张乐生先生表示，LED电影屏不需要放映机房，可以极大限度控制、降低运营成本；新技术效果的屏幕升级为影院带来了口碑与效益的双赢。

    先进攻高端大屏巨幕，即是发挥LED电影屏效果更好的优势，也是硬件实力与客户需求的“形象口碑”的共振。

    第三，政策层面对LED电影屏新生产力加大支持力度。如果说，此前的广电总局《“十四五”中国电影发展规划》，将新一代数字影院装备系统列入电影科技发展的重点工程，还是趋势性、方向性指导；那么，今年5月，国家发展改革委等六部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》提到的“推广新一代影院装备系统，大规模实施影院LED屏放映系统更新计划”就是行动纲领。

    特别是，《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》提出“做强自主知识产权的影院装备品牌、产业和标准”，意味着LED电影屏的意义已经从一个“新产品方案”，变成了一种“标准”较量。业内专家指出，我国院线传统投影放映设备超过95%采用美国TI的DLP技术；单一技术、单一供应商份额高度集中，构成了潜在的产业链、供应链稳定风险。同时，传统投影技术，面对今天高度数字化、超高清化、HDR化的新兴内容，在分辨率、色彩、对比度、宽动态等技术能力上也日益触碰瓶颈，需要新技术、新标准来予以突破。在这样的背景下，本土强大的LED产业链和LED电影屏实力，就与市场需求、电影业发展方向和行业安全需求“精准会师”了。

    可以说，2024年以来LED电影屏市场的加速发展离不开“政策端”的给力。也离不开对LED电影屏产业高度的重新认知。当然，这一切都需要以我国强大的LED产业链实力为基础和保障。

    市场潜能逐步释放，LED电影屏大有可为

    LED电影屏对传统投影放映系统的替代进程正在加速。其主要市场目前表现在三个方面，首先是高端巨幕、然后是私享影厅，最后是公益性放映厅和多功能厅。

    对于高端巨幕市场，20米是重要的LED电影屏产品方案。一方面，26米、30米+等影厅的数量确实太少，即便是投影系统也是“多设备拼接”提供解决方案。体量不足，决定了更大巨幕厅无法支撑LED电影屏市场的发展。

    反观20米级别的影厅市场，从2010年之前国内市场只拥有两位数的影厅、到2015年升级到三位数存量，再到2020年代以来的四位数规模，业内认为未来其市场总量会从现在的1400厅向2000+厅升级。虽然对于国内近9万张荧幕的整个放映市场而言，其规模不大。但是，其对高品质的需求恰与LED新技术“相得益彰”。20米巨幕厅可以说是一个既能承受LED成本，又能充分发挥其体验优势，也有一定存量规模和增长潜能的细分市场。

    此外，对于四五线城市、比较郊区的大城市影院而言，16米厅也具有“体验标杆”的意义。可以称为大屏“溢价”的又一选择。其也是LED电影屏可以更多争取的市场。

    对于私享影厅，即5米厅等，其实并不是电影院线的“主力”市场。原因主要由内容产业链决定。即小厅很难体现大制作内容的震撼和沉浸；票价也会较传统7-10米厅更昂贵；同时私享厅也很难提供差异化的内容：例如提前看大片，或者传统影片再次上映等。但是，作为一种更为私密的观影方式，5米厅等私享厅对“设备的高标准”需求却是必然的。这与LED电影屏的高性能非常匹配。

    “无论私享厅的规模多大，其主打必然是高端享受，那么屏幕更高端不是天然选择吗？”业内人士指出，随着电影内容产业日益多元化供给，私享厅或许是LED电影屏又一早期市场金矿。——这一市场的发展，取决于行业如何挖掘内容供应方式升级潜能，为私享厅提供差异化内容选择。

    对于公益放映设施和多功能厅，LED电影屏的优势则主要有两个：首先是，这是我国自主产业和技术，理应受到公益采购的保护；第二是，公益放映设施往往都具有多功能需求、多种经营，如乡镇放映系统能兼容红白喜事庆典等——多功能性，以及企事业单位的多功能厅的“多元应用”，需要LED大屏能够在明亮照明下高品质呈现的技术优势，这是投影放映系统所不具有的绝对价值升华。

    业内认为，我国电影院线和放映系统在镇级市场、企事业单位的多功能市场还拥有较高的增长潜力。这些市场都需要放映设备具有很强的多功能性，在小黑屋和明亮环境下都保持高性能。这将是LED电影屏核心优势市场之一。

    总之，虽然短期内LED电影屏无法全面替代投影放映系统。因为后者的历史积累更为深厚，导致其成本更为低廉，更适合普通大众厅的应用。但是，在需求差异化的领域，如巨幕厅的高性能、私享厅的高体验、公益放映和多功能厅的多功能显示等方面，LED电影屏的“定义下一代”的优势已经非常明显。

    目前，我国院线市场的发展已经过了增量为主的阶段，日益向成熟市场、存量为王、质量竞争的新阶段升级。LED电影屏的发展恰提供了一种差异化的技术工具。这必然推动LED电影屏行业加速进入应用快车道，其未来发展可谓方兴未艾。