【导语】8个月时间,我国LED电影屏落地量已经达到此前5-6年市场总落地量的一半
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LED电影屏市场加速开拓,呈现三大新趋势

更新日期:2024-08-23 作者:萧萧
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第222期

    近日,中央电视台CCTV13新闻频道以《科技助力电影产业升级 全球首块透声LED巨幕屏亮相南京》、《从做品牌到定标准 中国电影影响力增强》等为题,多个角度、专题性报道了我国新型、自主电影荧幕市场加速创新发展的近况。

    据悉,2024年以来,不到8个月时间,我国LED电影屏落地量已经达到此前5-6年市场总落地量的一半。LED电影屏市场加速发展的态势已经形成。技术、政策和需求合力日趋显现。这也为我国进一步引导全球新一代电影放映技术、标准和产业升级,提供了前所未有的支持。

    市场加速拓展,LED电影屏展现三大新趋势

    2024年以来,推动LED电影屏加速落地的首位因素是“院线企业的广泛参与”。其中,洲明与英皇电影合作、洲明科技与中广电设计院共同成立中广电数智(北京)影视科技有限公司、奥拓与中影合作、京东方与上影合作、利亚德与华夏电影合作……等等,推动了行业主要“参与主体”从技术和产品制造端,向用户与消费端的跨越。

LED电影屏市场加速开拓,呈现三大新趋势

    据不完全统计数据显示,上半年落地的LED电影屏中,中影系占据有“主要份额”。这凸显了行业新力量对电影放映市场升级的推动力。对此,业内专家指出,全球电影放映设备的事实性标准,DCI标准,就是由好莱坞几大制片厂联合制定的,而并非由“设备供应商”,或者传统投影放映系统几乎垄断性的技术供应商“TI”决定。这凸显了电影设备市场“买方”属性——好莱坞制片商能左右内容、即能左右票房、进而决定“买方”采购标准。

    因此,业内认为“院线和制作方”在LED电影屏上的“推动力”是关键的行业变量,也是2024年市场加速落地的核心原因。

    其次,2024年以来LED电影屏落地以大屏为主:即20米和16米规格产品占据市场主导。凸显了LED电影屏市场以“高端为基础”的市场争夺能力。其中,洲明科技率先发布的20米透声幕技术,更是打破了巨幕市场中LED电影屏最后的瓶颈。透声幕技术也成为20米巨幕市场转向LED电影屏新技术的关键转折。

LED电影屏市场加速开拓,呈现三大新趋势

    为什么要先在高端市场普及呢?因为LED电影屏目前的成本依然较高。巨幕市场在影院票价等方面具有营收优势。同时,巨幕厅的采购预算也更为充足,LED电影屏的视觉效果提升也与巨幕厅的定位更为匹配。业内人士指出,“传统的思维是依靠10米、7米乃至5米的小屏,降低单位影厅造价——但是实践证明,LED电影屏的市场逻辑不是去省钱,而是要创造新价值”。

    对于后者,央视在节目中指出,洲明透声LED电影屏拥有独特的模组穿透设计,确保了音响的透声效果发挥到极致;且屏幕支持4K 超高清分辨率,且拥有96帧高帧率,是传统投影的四倍。作为业主方,南京新街口国际影城执行总经理张乐生先生表示,LED电影屏不需要放映机房,可以极大限度控制、降低运营成本;新技术效果的屏幕升级为影院带来了口碑与效益的双赢。

    先进攻高端大屏巨幕,即是发挥LED电影屏效果更好的优势,也是硬件实力与客户需求的“形象口碑”的共振。

    第三,政策层面对LED电影屏新生产力加大支持力度。如果说,此前的广电总局《“十四五”中国电影发展规划》,将新一代数字影院装备系统列入电影科技发展的重点工程,还是趋势性、方向性指导;那么,今年5月,国家发展改革委等六部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》提到的“推广新一代影院装备系统,大规模实施影院LED屏放映系统更新计划”就是行动纲领。

LED电影屏市场加速开拓,呈现三大新趋势

    特别是,《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》提出“做强自主知识产权的影院装备品牌、产业和标准”,意味着LED电影屏的意义已经从一个“新产品方案”,变成了一种“标准”较量。业内专家指出,我国院线传统投影放映设备超过95%采用美国TI的DLP技术;单一技术、单一供应商份额高度集中,构成了潜在的产业链、供应链稳定风险。同时,传统投影技术,面对今天高度数字化、超高清化、HDR化的新兴内容,在分辨率、色彩、对比度、宽动态等技术能力上也日益触碰瓶颈,需要新技术、新标准来予以突破。在这样的背景下,本土强大的LED产业链和LED电影屏实力,就与市场需求、电影业发展方向和行业安全需求“精准会师”了。

    可以说,2024年以来LED电影屏市场的加速发展离不开“政策端”的给力。也离不开对LED电影屏产业高度的重新认知。当然,这一切都需要以我国强大的LED产业链实力为基础和保障。

    市场潜能逐步释放,LED电影屏大有可为

    LED电影屏对传统投影放映系统的替代进程正在加速。其主要市场目前表现在三个方面,首先是高端巨幕、然后是私享影厅,最后是公益性放映厅和多功能厅。

    对于高端巨幕市场,20米是重要的LED电影屏产品方案。一方面,26米、30米+等影厅的数量确实太少,即便是投影系统也是“多设备拼接”提供解决方案。体量不足,决定了更大巨幕厅无法支撑LED电影屏市场的发展。

    反观20米级别的影厅市场,从2010年之前国内市场只拥有两位数的影厅、到2015年升级到三位数存量,再到2020年代以来的四位数规模,业内认为未来其市场总量会从现在的1400厅向2000+厅升级。虽然对于国内近9万张荧幕的整个放映市场而言,其规模不大。但是,其对高品质的需求恰与LED新技术“相得益彰”。20米巨幕厅可以说是一个既能承受LED成本,又能充分发挥其体验优势,也有一定存量规模和增长潜能的细分市场。

LED电影屏市场加速开拓,呈现三大新趋势

    此外,对于四五线城市、比较郊区的大城市影院而言,16米厅也具有“体验标杆”的意义。可以称为大屏“溢价”的又一选择。其也是LED电影屏可以更多争取的市场。

    对于私享影厅,即5米厅等,其实并不是电影院线的“主力”市场。原因主要由内容产业链决定。即小厅很难体现大制作内容的震撼和沉浸;票价也会较传统7-10米厅更昂贵;同时私享厅也很难提供差异化的内容:例如提前看大片,或者传统影片再次上映等。但是,作为一种更为私密的观影方式,5米厅等私享厅对“设备的高标准”需求却是必然的。这与LED电影屏的高性能非常匹配。

    “无论私享厅的规模多大,其主打必然是高端享受,那么屏幕更高端不是天然选择吗?”业内人士指出,随着电影内容产业日益多元化供给,私享厅或许是LED电影屏又一早期市场金矿。——这一市场的发展,取决于行业如何挖掘内容供应方式升级潜能,为私享厅提供差异化内容选择。

    对于公益放映设施和多功能厅,LED电影屏的优势则主要有两个:首先是,这是我国自主产业和技术,理应受到公益采购的保护;第二是,公益放映设施往往都具有多功能需求、多种经营,如乡镇放映系统能兼容红白喜事庆典等——多功能性,以及企事业单位的多功能厅的“多元应用”,需要LED大屏能够在明亮照明下高品质呈现的技术优势,这是投影放映系统所不具有的绝对价值升华。

LED电影屏市场加速开拓,呈现三大新趋势

    业内认为,我国电影院线和放映系统在镇级市场、企事业单位的多功能市场还拥有较高的增长潜力。这些市场都需要放映设备具有很强的多功能性,在小黑屋和明亮环境下都保持高性能。这将是LED电影屏核心优势市场之一。

    总之,虽然短期内LED电影屏无法全面替代投影放映系统。因为后者的历史积累更为深厚,导致其成本更为低廉,更适合普通大众厅的应用。但是,在需求差异化的领域,如巨幕厅的高性能、私享厅的高体验、公益放映和多功能厅的多功能显示等方面,LED电影屏的“定义下一代”的优势已经非常明显。

    目前,我国院线市场的发展已经过了增量为主的阶段,日益向成熟市场、存量为王、质量竞争的新阶段升级。LED电影屏的发展恰提供了一种差异化的技术工具。这必然推动LED电影屏行业加速进入应用快车道,其未来发展可谓方兴未艾。

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