全球第一再推激光电视,三色加持大屏视听持续升级

花开无期 2024-08-21

    近日,三星在其“六感之神”电视战略发布会上,推出全新升级的绚幕激光投影仪新品LPU9D与LPU7D。两款产品采用超短焦设计、配备三色激光光源、内置三星独家AI画质技术,均可搭配光学抗光幕作为激光电视使用。

    作为连续18年全球彩电销量第一的品牌,三星再次加码激光电视,对于该新物种必然是极大的“信心加持”。行业人士指出,全球彩电销量第二的海信,是激光电视的坚定支持者,目前全球市场份额近半。现在,三星亦再次加码这一市场,凸显“大屏视听时代”,激光显示技术差异性优势得到了更多行业认可。

    突出超大屏,三星激光电视“升级”

    绚幕激光投影仪新品,主要突出卖点在AI技术应用和超大屏体验两个层面。同时产品兼顾三色激光技术高亮度、高色域的特点。其中LPU7D亮度为2500 ISO流明,而LPU9D则是3450 ISO流明,均达到了今天激光家投产品较高的亮度水平。

全球第一再推激光电视,三色加持大屏视听持续升级

    在AI技术上,以LPU9D为例,其搭载三星量子点处理器产品,可进行AI画质调教,结合三色激光的高色域,为消费者提供前所未有的视觉体验。同时,该产品也可通过AI音效调节技术,呈现如临其境的声场,支持杜比全景声,轻松打造臻享私人影院。进而产品实现了画质和音效的双重加持,为大屏沉浸视听体验带来更多享受。

    在大屏方面,三星着力突出激光投影的“大势”:其强调借助超短焦更短的投射比,LPU9D最大130英寸巨幕投射,仅需要23.8cm的距离。基本实现在半米宽的电视柜上摆放投影仪,就能带来超级大屏享受。LPU9D高达3450 ISO流明的亮度,也为其更大屏幕的体验,提供了性能基础,保证超大屏下依然拥有明艳的画质。

    “强调130英寸的享受”,这是三星为其三色激光投影仪带来的新定义。业内专家称,这也是在今天液晶彩电大幅冲击85英寸、100英寸巨幕,并已经推出110/115英寸巨幕的“彩电趋势”下,对投影家用地位的再次强调——即投影家用的核心就在于“比液晶更大”,且“更便捷”!

    大屏为王,彩电第一品牌的选择

    三星已连续18年蝉联全球电视出货量第一。全球市场研究公司 Omdia 的数据,三星电子今年上半年以 28.8% 的销售额额占比继续保持全球电视市场第一的位置。——其销售额占比高于销量占比(18.3%)超10个百分点。

全球第一再推激光电视,三色加持大屏视听持续升级

    这一数据代表,彩电消费趋势性的高端和大屏电视上,三星亦保持行业领先,而且是大幅领先。这样的一个品牌在年度彩电新品发布会上,隆重推出两款超短焦激光投影仪(激光电视主机)产品,其行业意义值得深思。

    另一个角度看,目前三星高端大屏彩电产品线异常齐全,既包括LCD技术产品,也包括三星自己的QD-OLED产品、三星采购LGD面板的W-OLED产品,同时也包括彩电品牌中最丰富的micro LED彩电产品线。在这么多技术线之中,三星依然选择加码激光显示产品线,进一步体现了其对激光显示家用市场的信心,以及这一技术自身的独特魅力。

    激光显示的魅力主要来自两个方面:首先是显示效果上的出色表现。中国科学院院士欧阳钟灿曾经指出,激光显示(三色激光)是目前唯一能够实现BT.2020超高清电视国际标准的显示技。三色激光显示目前已经能够实现110% 以上BT.2020、150%以上 DCI-P3的超高色域和△E<0.9的超高色准水平,位列各项显示技术之上。尤其是超过传统LCD显示技术众多。

    第二是产品形态上的差异化。据悉,大尺寸平板电视,无论是OLED、LCD还是micro LED都面临重量大、体积大的问题;其中micro LED采用拼接方式可以部分解决运输安装难题,但是依然涉及到整体体积较重,壁挂困难问题。而百英寸的液晶和OLED电视则入户、运输、安装都问题重重。反而激光显示可实现屏幕厚度毫米级、卷曲设计,甚至完全柔性化收纳;主机设计小体积、轻量化,是唯一一种“巨幕还便捷”的显示技术。这解决了绝大多数家庭百英寸视听需求中安装、称重、入户等难题。

    除此之外,激光显示还具有护眼和低成本的特性。行业人士预计,未来激光显示的单位显示面积成本将是各种大屏技术最低的,这有利于大屏巨幕的普及;同时,激光仿生成像自然护眼,所需舒适观看距离更小,极有利于普通家庭拥有100英寸乃至150英寸巨幕视听彩电产品。

    恰是激光显示的独有优势、激光电视区别于其它显示技术的差异化体验,让三星这个全球彩电第一“持续拥抱激光显示技术”。“OELD、LCD、micro LED都是平板化的产品,形态上高度接近、体验上没有代差——反而是激光显示,形态不同、体验不同、大屏优势明确,是真正与平板电视拥有代差和类别差的‘差异化、多样选择’产品!”

    拥抱视听未来,好看和易用都需要

    “彩电不断变大,在沉浸感增加的同时,亦产生两个显著问题!”业内专家指出,谁能解决这两个问题,谁就会是未来之王!

    第一个问题是“美观黑洞”。即客厅、电视墙上,越是大屏电视越是在不用的时候,是一块巨大的黑洞,影响居家美观。无论是液晶、OLED还是micro LED都对此不能“免俗”。第二个问题是“经济性”。所谓经济性又包括两个层面,一方面是巨幕电视自己能否便宜下来——如OLED电视已经推了10年,但是高成本始终卡在产品增量的大动脉上;micro LED的成本则要更高;另一方面则是配套成本问题,如运输、安装成本,或者观看距离对客厅尺寸的需求(尤其是一二线城市的房价,有限的观看空间距离,基本是限制最大应用尺寸的唯一关键因素)。

    以上两个问题的共性是“越是彩电大屏化,这两个问题越是严重”!但是大屏化却是彩电的根本消费升级趋势。

    例如,洛图科技数据显示,2024年上半年,我国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台,同比2023年下降4.2%。但是,同期75寸产品份额线上和线下分别为20.6%和25.6%,较去年同期分别提升4.5和2.5个百分点;85英寸及以上超大尺寸在线上和线下市场的销量份额分别达到9.8%和18.8%,同比分别提升3.3和7.2个百分点。——整体市场下滑,大尺寸却加速成长,体现了消费者“爱大”的趋势。

    “所以,激光电视的优势正在被放大!”行业人士指出,激光电视的小巧、灵活、成本可控性、观看空间需求更小、护眼健康等“应用优势”,结合包括卷曲抗光幕等技术的升级,能够解决“大屏彩电的两大痛点问题”。亦是看到这样的趋势,三星在2024年新品发布上,才要隆重布局两款超短焦激光投影仪,继续升级和加注激光电视市场。

    每个家庭都能“进”百寸大屏、都能“用好”百寸大屏:这只有激光显示能做到!虽然激光电视市场还处于市场爆发与培育的前期阶段——毕竟这一技术瞄准的百寸大屏概念,百寸尚未成为市场主力尺寸。但是,这不妨碍厂商持续的技术投入、产品创新“先行先试”,更不妨碍这一技术作为“未来次世代彩电样板”的必然性。

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