体育地板屏：LED应用新蓝海吗

    8月底，德国拜仁慕尼黑篮球队宣布，下赛季将在主场馆采用LED玻璃地板屏进行比赛。此前，篮球运动中，个别赛场使用LED地板屏已经不是新鲜事。但是，按照赛季，长期使用地板屏的球队这还是首出现次。长期使用LED地板屏，显然需要更多的“技术、投资和商业模式”创新的支持。业内分析认为，这或将为LED屏与体育结合创造的新商机。

    LED+体育：从广告围栏到地板大屏

    今年2月，美国NBA全明星赛决定在全新的LED球场上进行。炫彩的LED地板屏，给比赛现场观赏和转播都带了额外收益。成为LED屏与体育结合的又一范例。据悉，其LED球场方案来自于一家德国公司，LED屏产品则采用我国艾比森PL系列产品。

    传统的LED大屏体育应用，主要包括三个层面：第一是刚性需求，例如LED计分屏。利用LED屏的大画面，高亮度，保障全场观众和转播都能清晰看到计分、计时和裁判判罚情况。第二是现场LED回放屏。这种应用即为后排观众带来更清晰的细节观看，又能在比赛间隙回放多角度画面，增加欣赏的趣味性或者播放广告。——以上两种应用，更多的是从“更好的比赛”和“更好的欣赏比赛”的角度出发，对于商业体育更多的价值是提升现场观看体验，吸引现场观赛。

    第三种LED大屏和体育的结合，是足球场和篮球场常见的“围栏屏”。这种屏幕的主要目的就是“赞助广告”。2024年欧洲杯还首次使用了VAR技术。即显示屏不仅提供现场广告，还提供“内容替换标识点”——即现场观众与不同地区的转播和直播观众，能够看到完全不一样的广告。VAR技术增加了围栏广告屏的“商业价值潜力”，也就等于增加了这种应用的刚需性。

    而对于目前篮球场正在尝试的“地板屏”，可以说是以上三种功能的集大成：即不仅可以显示场地划线、场地广告、VAR技术替换广告标识，也可以显示计分情况、回放比赛画面，甚至成为啦啦队的背景舞台——因为直接比赛场地地板，在观赛中的特殊的“C”位，这块屏的商业价值是“最大”的。

    从业内人士看来，NBA和欧洲篮球界，采用LED地板屏，更多是看重其改善现场和直播观赛体验，以及发掘更多商业价值的机会。即，这是一个额外增加的赚钱的工具！这对于商业体育而言，当然是一个好消息、好选择。

    不断被“踩”，LED地板屏“技术需求更强”

    无论是计分屏、回放屏还是围栏广告屏，在体育场馆内，这些LED显示设施都处于“比较安全的位置”。即便围栏屏会偶尔与足球或者篮球碰撞，但是这种碰撞强度有限、次数有限，且局部损坏的围栏屏对比赛和广告的影响很小。

    但是，作为地板屏LED设备要承受的“碰撞就完全不一样”。“传统LED显示要避免磕碰；地板屏就是为了磕碰而生。”且与传统舞台地板屏比较，体育场上的磕碰强度、频度必然更高。而且作为“赛事C位”，这种地板屏的局部故障，对比赛和观看的影响更大——例如，局部黑屏，导致场地划线不完整等，直接影响比赛进行。所以，用作体育比赛的LED地板屏一定在强度和稳定性、可靠性上要求极高。

    另一方面，不同比赛对LED地板屏的“生理特性”要求也不一样。例如篮球场就要求LED大屏模拟木质地板的硬度、强度、弹性和韧性。这是一种显示之外的、特殊的，而且是必须的新要求。据悉2024NBA全明显赛，LED地板屏采用双层玻璃内嵌LED屏幕的形式设计，通过特种玻璃提供强度和摩擦力方面对木地板的模拟，亦通过加层结构进一步模拟木地板的变形和弹性特征。

    当然，作为职业赛事、商业运营，体育比赛应用额外增加成本的LED地板屏，必须具有“可行的投入产出比”：这方面，LED地板屏提供的不仅是新的广告空间，也包括VAR技术带来的全球转播的可定制区域广告体验。

    另一方面，LED地板屏也可参与“比赛的裁判”、“运动员的训练”。即通过在LED地板屏增加更多传感器，可以采集如运动员位置、是否越线、停留时间、发力方式等诸多数据，提供给比赛裁判和运动员教练。即LED地板屏对于体育运动的未来，不仅是“显示利器”，也会是一个“数据采集利器”，形成更多刚需价值。

    对此，业内人士分析认为，对于商业赛事，未来也许LED地板屏会比“围栏广告屏”更为重要、更具刚需性和普及性。现场广告、比赛划线、回放、AR交互、AI训练，特别是整个场地不再有“传统广告贴纸”带来的不一样的摩擦感区域、形成整体一致性，有利于比赛安全和公平……这对于体育业而言，是一个方兴未艾的新供给。

    LED大屏和体育加速结合，需要更多数字化应用创新

    2024年欧洲杯首次采用VAR技术，提供区域转播市场定制广告服务。这不仅是商业模式的创新，其实也是AI等数字技术进一步与体育结合的标志之一。

    包括鹰眼裁判系统、VAR广告技术等代表了的体育运动不断数字化、智能化的发展方向。从这个角度看，LED大屏作为典型数字场景技术，未来与体育碰撞的创新绝不会止步。围栏屏通过VAR技术可以获得更多的商业价值，集成更多AI、传感器、互动技术的LED大屏也会在其它细分空间创造更多“奇迹”。

    在篮球赛场上，2021年，德国波鸿鲁尔区的3×3篮球比赛，全球首创LED玻璃地板屏比赛；2024年美国NBA全明星赛则实现首个“全过程商业化”LED地板屏应用。此外，在比赛规则上，2022年国际篮联（FIBA）正式批准球场采用LED地板，以获得全新的赛事观看、组织、转播和广告机会。2023年，LED地板屏服务FIBA U19女子篮球世界杯，是其第一次在全球性大赛上亮相。2024-2025赛季，德国拜仁慕尼黑篮球队、希腊雅典帕纳辛奈科斯篮球队，将首次实现全赛季主场LED地板屏比赛……

    由此可见，LED地板屏在体育上的应用，快速的经过了尝鲜、商业性尝试、规则重定到目前的职业赛事标准化使用的发展过程。业内分析认为，未来除了篮球，如网球、排球等观赏性强的比赛，都有望迎来LED地板屏。乒乓球、斯诺克等也可迎来LED球桌。此外，体操、跳水等“技巧型”项目，如何在训练中使用AI传感器LED大屏设施也是可以研发和创新的领域。

    “为体育提供新的训练设施和方法，发展数据化、创感器、交互LED设施；为职业赛事提供场地屏，提升商业开发潜力和欣赏性……”LED大屏与体育的结合会借助更多的数字化技术，实现新的飞跃和升级。这必将是LED产业一个差异化创新的细分大市场，而且是一个高端应用的高溢价、高附加值市场。