降本增效：超短焦投影发展进入新阶段

    投影机镜头，是投影机产品中仅次于光阀、光源的核心独立组件。投影镜头的进步和成本变化，显著影响行业产品供给格局。近日，昇旸光学在2024 CIOE光博会上表示，将通过自主独立研发，具有专利权的超短焦镜头，将超短焦投影的普及门槛下压倒1999元。这引发行业内关于“超短焦”能否因此爆发的讨论。

    对此，大屏君认为，镜头虽然重要，价格虽然敏感，但是二者并非投影的全部决定性选购因素。超短焦降价，特别是自主知识产权产品降价，这是一个好消息！但，这不意味着，由此就能让投影机消费翻天覆地！

    近年来超短焦市场面临“成长压力”

    大屏君需要指出，超短焦投影机（即反射式镜头产品）不是全新科技。这类产品最早大规模出现在“背投影电视机”上。20年前，这一产品也曾是彩电主流技术。如2005年全球市场销量高达520万台，国内市场销量亦超过百万台——那一时期，背投凭借“40-60英寸大屏”优势，成功成为高端电视首选。三星、索尼、日立等品牌是这一品类的主导者。

    但是，之后的事情是液晶电视为主导的平板产品崛起。迅速实现与背投电视一致的显示尺寸，并在色彩、对比度、形态上占据竞争优势，成为高端电视首选。2010年前后背投电视全球市场几乎归零。

    不过背投电视市场被液晶平板攻占之后，超短焦镜头在教育投影市场却开始流行。日立作为这一应用的主要推动者，更是成为教育投影的品牌王者。教学投影利用超短焦的大倾角投射优势，最大程度避免画面被遮挡，也简化了投影产品在教室中的空间设置。此外，2014年之后，激光电视产品亦成为超短焦技术的“崭新舞台”。激光电视，通过超短焦投影能够为消费者百英寸级的巨幕显示需求，提供具有运输、安装优势的产品选择。

    然而，大屏君要说的是“液晶显示依然是超短焦镜头的最大敌人”。2016年之后，70+液晶电视、液晶交互平板加速发展，迅速抢占了教育投影市场超95%的份额。特别是2022年及其之后，大尺寸电视价格迅速下降，目前百英寸液晶产品亦进入万元区间，激光电视市场也因此损失了成长性、国内市场规模较历史高点几乎下滑一半以上。

    在结合指挥调度、安防等专业场景，DLP拼接大屏显示被LED直显产品、液晶拼接产品取代，超短焦镜头在背投上应用的最后阵地也已经彻底失守，可以说超短焦应用已经达到历史低谷。

    “两起两落后，超短焦技术品类还有没有机会呢？”大屏君注意到2020年之后，包括极米、坚果、当贝等也推出了采用超短焦镜头的“智能投影产品”。作为传统短焦、中焦和长焦产品的补充，虽然其获得了一定市场销量，但是与激光电视、教育投影、背投等比较，量能无法同日而语。而其中，超短焦智能投影价格显著高于“同等亮度配置中焦产品”是其销量受限的关键因素。

    价格是打开市场的“钥匙”之一

    对于超短焦投影的价格，昇旸光学认为，3000元以内，才是普通消费者真正愿意去体验新设备的临界点——高清投影普及区间应在2000元价格以内。大屏君也注意到，从DLP智能投影的历史价位看，2000元到2300元一直是均价中枢；1LCD投影价格中间值更是长期在千元左右。即3000元以下市场，占比智能投影销量长期超7成。

    因此，如果能够通过供应链、专利技术，将超短焦智能投影目前的普遍3600元以上价位下压到2000-2600元，竞争意义重大：

    对此，大屏君需要详细说明：3600元价位的超短焦智能投影，在光阀、光源等其它核心组件和性能上，与2600元的中焦或者普通短焦产品“相当”。也就是，传统产品上，消费者几乎要为超短焦镜头付出大几百元的成本。这对于大多数考虑经济性、普及型产品的消费者而言，是一个巨大的成本压力。

    一旦超短焦和其他焦段产品的价位拉近、甚至相当，超短焦的优势才能真正显现——大屏君不是说，超短焦与其他焦段同价位，就能取代其他焦段产品；而是说同价位、同性能下，消费者才能根据产品特点和自己需求“轻松选择”适合焦段！

    大屏君认为，目前的智能投影投射百英寸普遍需要2-3米的距离，超短焦会让这个距离变成几十厘米。带来一定的方便性、便捷性，亦避免观看者对投影光路的遮挡。这一优势，在同价位下，也许能够让超短焦智能投影占据更多市场主动。——只要能从主流投影应用中，分得一块像样的蛋糕，例如国内每年500万+智能投影的10-20%，就能让超短焦投影镜头总销量翻番，或者翻几番增长。

    超短焦的竞争之路，更多还在“技术提升”

    大屏君注意到，昇旸光学这次的产品信息发布中，特别强调了“独立自主知识产权的超短焦镜头全面量产”。其指出，超短焦镜头作为光学镜头中“设计和加工难度最高”的产品，此前全球只有1家日本企业可以提供。——这也是此前这类产品价格昂贵的原因之一。

    通过技术研发、创新，实现超短焦制造链本土化，推动产品普及和应用升级，是昇旸光学的“题中之义”。

    对此，大屏君认为，超短焦投影产品目前发展面临的瓶颈，主要有三个：第一个是上文提到的大尺寸液晶等竞品，导致背投电视、教育投影、DLP拼接，乃至于激光电视市场承压。第二个则是“成本问题”——投影的优势是大屏且廉价，但是目前的市场供给是，加上超短焦之后，75-100英寸，在2000-3000流明亮度下，特别是4K产品，投影价格比液晶平板还要贵。第三则是，超短焦技术自身亦不够“极致”！

    例如，早期教育投影的超短焦主要是0.33:1投射比产品，投影机距离屏幕的距离依然需要1米以上；激光电视则主要采用0.21:1到0.23:1的镜头，实现电视柜上的“准贴墙”投影；近期包括爱普生、三星、极米等推出新一代激光电视产品，投射比下降到0.20:1之下，甚至只有0.16X：1，进一步将超短焦的优势凸显出来……

    即，大屏君认为，超短焦镜头的未来不仅要“成本下降”，也更需要“极致化”，做“超超短焦”：如果未来真的可以将3000流明三色激光4K投影，做到在0.45米宽的电视柜上摆放，就可投射100-120英寸画面——即0.12:1这样投射比的产品，其应用体验，才算真正实现“激光电视”的理想场景形态。

    当然，就如上文强调超短焦不是对传统焦段的替代，而是升级与补充，是需求多样化下的多元满足能力问题；极致超短焦也不是“唯一的未来焦段”：不同焦段的投影、不同焦段的超短焦，关键是找到用武之地，才能真正“实现创新价值”。这一用武之地的确定，离不开合理的成本与价位。

    昇旸光学认为，在产品技术持续进步下，如果超短焦价格与其它焦段投影比较，不在高高在上，可能超过96.5%的用户会选择超短焦投影。当然，这是未来式！这种情况的出现还有赖于进一步的技术创新、成本创新。——不过，大屏君注意到，昇旸光学将在2024年10月30日前分三次释放6万台超短焦镜头，支持1999元超短焦投影计划。这或许即将为超短焦投影的大普及“开一个好头”！

    昇旸光学加油！超短焦技术加油！中国创新、中国智造加油！昇旸光学承诺，作为全球两大超短焦镜头企业之一，昇旸光学将全力推动超短焦光学在车载光、投影、AI硬件、XR等领域的普及。