激光电视长板之争PK短板之争

    在消费者大屏视听的选择上，目前激光电视、大屏液晶和智能投影是三大主流“物种”。三个品类从应用特色看，激光电视显然更具有优势：搬运安装不愁、普适性更强、健康护眼。但是，实际市场消费却是，智能投影和液晶大屏完胜！

    大屏君注意到，一年时间内，国内市场85/86英寸及其以上大屏液晶电视销量高达两三百万台、2000元以上高阶智能投影销量也接近200万台，而激光电视销量则不到前两者的十分之一。为何市场差距如此悬殊呢？大屏君认为，其关键点在于“田忌赛马”式的“短板竞争”。

    短板更短，激光电视的最大弱点

    激光电视产品的短板是什么？大屏君觉得，更多的不是技术性和体验性的问题。虽然目前超短焦镜头的投射比依然不够完美，但是0.17:1到0.21:1的主流规格也足够满足百英寸应用需求。在亮度、色彩等画质上，激光电视比不过液晶电视，但是胜在画质更舒适，所需要观看距离更短：100英寸液晶电视要5米以上，100英寸激光电视则是3米——这个距离让激光电视百寸大屏成为真正普通家庭可选的产品。

    更为重要的是，100英寸液晶电视进不了居民电梯、无法安装在非承重墙上：运输安装很是麻烦，而且破窗、动用吊车，显然还有额外成本。结合观看距离的限制，让其与普通家庭“距离更远”。相比之下，激光电视主机体积在10立方分米左右，体积小巧；屏幕则可以卷曲或者折叠，入户非常方便；且轻量的屏幕在10-25公斤，可以任意墙体悬挂。

    特别是和智能投影比较，激光电视是真正彩电化的应用。即白天，明亮光线条件下也可以使用。实现对液晶电视功能的更灵活的“平替”。亦不输于智能投影的百寸大屏。且在关灯条件下，其画质要显著优于普通智能投影、比液晶更为舒适、更接近电影院的效果。

    但是，谈了这么多好处，大屏君必须说明，激光电视也有一个极大的短板：即成本。目前，智能投影中枢价位是2000+；1LCD入门机型只有几百元或者千余元；液晶电视85/86英寸产品价格则4000-10000元为主，百英寸液晶电视价格也已经跌破万元。但是，激光电视整套产品，均价依然高于万元。

    事实上，2024年上半年，激光电视市场销售均价普遍比液晶百英寸产品高10-20个百分点。激光电视是三种大屏选择中最贵的，这一点让激光电视在销量上“卡到了脖子”。对此，大屏君必须指出，因为有成本价格卡脖子，其实也导致激光电视供给充分性严重落后。

    “木桶的短板决定其能装多少水！”这是激光电视与智能投影、液晶大屏竞争，目前最核心的规律。

    智能投影、液晶大屏的“消费组合拳”

    传统平板电视“大屏入户难、安装繁琐、观看距离需求大的用户痛点”，不适用于激光电视：即“行业唯一可100%入户的巨幕”，这是激光电视最“长”的长板。

    但是，大屏君从实际市场消费了解到，这一长板“却遭遇了严重挑战”：很多消费者的选购，采用“大小屏配合”的方式，突破液晶大屏入户难的问题。如，一个中等尺寸的液晶电视，作为一般视听娱乐应用设备；另一个智能投影专门用来看“百英寸”大屏。

    这种组合选购也可以是，小屏娱乐交给电脑、平板、手机，大屏交给智能投影。甚至，对于学生一族、宿舍、租房等用户，其空间不适合液晶电视、激光电视，但是却完全适配智能投影机。这让智能投影机成为“唯一卧室百英寸大屏”之选。

    对于智能投影机的优势，大屏君需要格外强调。只要有一面足够大的白墙，它的画面甚至可以充满整个墙壁。家庭应用120-200英寸，没有哪种设备比智能投影更方便——虽然这种应用有一个显著缺点，即“需要小黑屋模式”。

    然而，从实际应用看，小黑屋模式的好处是：智能投影设备更小巧灵活、均价更低、也更有仪式感；其坏处当然就是需要额外遮光或者准备、或者必须是晚上才能用，但考虑到大部分消费者百英寸视听的应用，并不是“从早到晚”——其应用频度有限，也就可以接受这种“准备条件的麻烦”了。

    通过以上分析可以看到，激光电视的优势固然是“100%入户无压力”，但是这一优势却被液晶电视+智能投影的组合打破。尤其是激光电视价位普遍过万，而65英寸液晶+4000元智能投影，价位不过7000元，凸显“组合玩法”的性价比。且组合玩法的“应用灵活度”更高：1.毕竟是两个设备，省的不同家庭成员抢“屏幕”；2.智能投影应用更灵活，便于移动，且画面大小灵活可调。

    所以，如果说价格是压制激光电视销量的第一位因素，那么“液晶电视+智能投影组合”对激光电视最大优势的替代性，就是激光电视上量的第二大压力。

    三个如果，让激光电视未来可期

    激光电视的发展已经进入第十个年头。在这一时刻，大屏君认为，“眺望”下激光电视产品的未来，非常有必要。——特别是在其销量被智能投影、大屏液晶电视压制的背景下！对此大屏君提出了三个“如果”：

    第一，   如果激光电视的价格和中高端智能投影相当会如何，即只有三到五千元入门。2024年中，菲斯特推出999元的菲涅尔光学抗光幕、三季度昇旸光学推出最低价格1999元的超短焦投影方案、最便宜的中科极光（CASIRIS）三色激光电视T1 主机屏幕套装价格下降到8999元……激光电视未来价格持续下降是可以预期的！

    第二，   如果激光电视的体积和智能投影一样小巧呢？或者说具有2000+亮度的智能投影超短焦化，成为激光电视主机呢？这种可能性并非没有。如极米、坚果、当贝已经尝试，超短焦智能投影品类。海信亦打造了有史以来最小4K激光电视，体积较上一代缩小6成。如果激光电视体积和智能投影相当，无疑其应用灵活性还会高于智能投影机，甚至平替大多数智能投影的应用需求。

    第三，   激光电视产品供给会日益丰富起来吗？目前，激光电视品类供给丰富性的最大问题是，主流产品只有DLP技术一个选择。3LCD激光电视、3LCOS激光电视都属于“极其罕见”的机型。但是，大屏君觉得随着2024年初，海思鸿鹄3LCOS投影方案的推出，彻底打破了投影机核心光处理技术受制海外供应链的瓶颈，为更多元、更自主的本土投影应用创新打下基础。未来更多的激光电视供给应不是问题。且本土核心产业链的不断崛起，亦有助于激光电视成本下降。

    “价格大幅降低、体积大幅缩小、本土产业链大幅成长！”大屏君认为，如果实现这三点，激光电视品类的市场竞争力就会翻天覆地：上文提到的抑制其市场销量的第一和第二大因素都会“瞬息瓦解”。到那时候，也许一年几百万台市场需求是可期待的！

    即，大屏君眼中，今天的家用大屏市场，智能投影、液晶电视和激光电视的市场结构，必然随着三者产品技术的创新而改变。这其中，平板液晶产品的“变革空间最小”，实际上百英寸液晶是液晶显示压榨技术极限的产物；智能投影产品在实现了高亮、三色激光和4K化等目标后，技术创新迭代空间也已经高度饱和。反观激光电视产品，还处于产业链、核心技术、成本和形态的进化高峰期，未来其“样貌”必然不同。

    即，激光电视的持续创新，包括成本、形态等的变化，甚至与智能投影“殊途同归”式的会师，是其市场地位改变，与智能投影和液晶电视竞争中逐渐占据优势的关键。大屏君认为，这样的未来是可期待的！