2025年液晶商显主打：大屏、AI+、护眼

    商显技术跟着电视走，这种趋势在2025年会更为明显——据业内专家介绍，2025年国内液晶商显市场的发展，将进一步得益于大屏智能电视的技术升级，走出一条高质量发展的新路。

    巨幕电视上量，商显上游产业得利

    商用显示和家用电视产品，最大的不同在于，商显从一开始就“拥抱了大尺寸”。这与商显主要在公共空间、为更大场景、更多人观看服务的需求价值，紧密相关。可以说，大尺寸是商显的刚需。这与家用液晶电视从最早的27英寸向今天主流的80+尺寸进化的不断迭代大不相同。

    但是，恰因为商显刚需大尺寸，让早期商显产品的价格“比较高”。例如，十余万的70+或者80+液晶商显产品，曾经并不是“少数派”，而是多数产品的价位。但是，随着液晶电视向大的拉动，整个平板显示产业进入巨幕时代，通过规模优势，极大的压低了商显产品的上游成本：2025年四五千元的七八十英寸的会议电视、广告显示器，甚至是低于万元的80+交互平板都已经出现。

    据奥维云网数据显示，2024年10月、11月中国零售市场85英寸以上TV销量单月均达70万以上，同比分别增长101%、74%，到10月85英寸以上TV的零售市场份额已经高到20%——2024年四季度，80+尺寸液晶电视销量同比翻番、100+液晶电视销量同比近3倍增幅。同时，2024全年，75英寸牢牢占据第一彩电尺寸地位。可以说，液晶电视的供给侧，已经彻底进入大屏主导时刻。

    业内预计，2025年全年75英寸及其以上产品，在国内电视市场的销量份额将超过50%。这意味着，以大尺寸为主导的商显产业，正在与大尺寸化发展的电视产业，实现上游面板需求格局的“大会师”。“通过规模效应，在成本、创新和消费教育上，都将进一步迎来质变”，业内人士指出，液晶显示大屏化的发展是电视的机遇，也是商显的机遇。

    AI智能体概念深入人心，商显交互进入新时代

    2024年是智能体AI（AI Agent）电视的元年。以大模型语音技术和AGI通用智能技术的发展为基础，电视应用的交互进入崭新时代；电视智能应用的深度、创意性和独特性得到进一步发展；电视机产品正在从显示设备，向屏型机器人升级。

    这种发展趋势，与商显交互很多应用场景下的需求价值，高度吻合。电视AI智能体，与商显AI智能体，虽然在功能上未必相同，但是在底层逻辑和技术基础上却必然相同。电视智能体化，将成为商显行业应用与交互升级的风向标。

    例如，2024年海信首发电视行业12大AI智能体，包括影视、游戏、体育、健身、育儿等等，功能丰富。其中健身、育儿、体育和游戏等智能体功能，自身就可以与商业应用进一步结合。比如，托育机构或者培训机构，可以发展教育智能体、健身房可以应用健身和体育智能体，电子竞技场景和电子娱乐场景也可以发展游戏智能体。

    再例如，创维大屏AI智能体电视，具有23种方言的混用语音交互功能。AI智能体基于语义大模型的对话能力，可以在很多引导、疏导、指南、解说、介绍类的商显屏幕上，实现差异化的交互价值，为其应用带来独特体验，并提升应用效率。

    AI智能体化，对于商显屏幕的影响，业内人士认为，也许未来的商显屏的核心将不再是显示，而是“AI智能”。这会让商显企业从产品开发、营销到服务的价值链全面改变，也将利好彩电、ICT类等大型显示企业深挖商显行业发展机遇。——AI智能重新定义商显，或许是未来产业应用升级的主线之一。

    健康屏技术，进一步渗透商显市场

    液晶商显行业在一些新技术的应用上，要落后于电视市场。典型的如，Mini LED背光液晶商显产品并不多。这与商显行业在色彩、画质上的追求，大多数场景不如电视产品那样极致有关。但是，电视产业在健康屏上的技术，却与商显产品高度“价值吻合”！

    2024年电视大屏进一步普及，大屏带来的用眼健康压力也更大，这推动了高端电视向“健康概念”升级的技术创新：首先，低蓝光技术进一步发展，甚至出现了通过加强有益红光等主动健康护眼背光技术。对于会议、教育等场景而言，低蓝光也是商显的刚需。

    第二，低反射屏幕在中高端应用中普及化。低反射液晶屏的好处主要体现在增强了画面对比度和景深，极大的提升了黑色等暗色画面的画质。同时，减少环境炫光干扰，对于降低用眼压力、减少眩晕、拉近大屏产品舒适观看距离都有帮助。第三，类纸屏技术产品进一步应用，通过激光精刻技术，在液晶屏表面防护玻璃上形成漫反射层，可以进一步实现极低的炫光、消除镜面反射效应，让屏幕更黑、更舒适。目前，这领域包括飞利浦商显、AOC商显、MAXHUB等均推出了相关解决方案。

    低反射和类纸屏技术，对于商显的意义，不仅是在如教室等场景，避免炫光和镜面反射，让特定角度学生看不清内容；更在于在公共场所中、照明更充沛的条件下，提供始终如一的画质，避免不同角度下的画质损失，对于中高端用户是很好的选择。

    电视护眼技术的进步会在中高端商显市场，和对护眼健康有特殊需求的，如教育、会议等场景市场率先规模应用，并有望成为2025年商显产品提升附加值的重要方向。

    商显竞争升级，增值时代来临

    2022年底到2024年中，液晶商显市场的竞争主线始终围绕“价格成本下降”进行。行业价格内卷日趋严重。这种局面在2025年或将改观：

    一方面是，2025年国内宏观经济政策会更为积极。财政和货币双宽局面，将有利驱动内需市场重回增量通道，降低价格内卷的压力。另一方面是，很多商显产品的价格已经“降无可降”——触底之后即便不能反弹，也不会再次向下深探。特别是如广告机等市场，过去三年已经实现过剩和过多品牌的出清，行业竞争格局已经大幅好转。

    在这样的背景下，进一步利用电视终端产业、液晶上游产业的技术进步，在大屏普及、AI智能化、护眼健康和节能方面打出差异牌，将是2025年行业企业竞争的重点。即如何打造增值性产品，而不是简单压低成本，对液晶商显行业发展和企业成长而言，将成为2025年的必答题。

    综上所述，2025年液晶商显行业将从过去三年的“价格内卷低质竞争”，向未来的“品质和应用创新高质量竞争”转折。抓住这一关键变量，通过产品升级赢得未来，持续挖掘行业创新活力，对于行业企业即是机遇也是挑战。