从中国赛场到世界舞台：鸭鸭羽绒服携手孙颖莎，让冠军温度席卷190+国家

    11月7日，国民品牌鸭鸭羽绒服正式宣布孙颖莎将担任品牌全球代言人。此消息一出，立马在社交媒体引发热议，#孙颖莎和鸭鸭的双向奔赴#等相关话题瞬时登上热搜。此次合作并非简单的形象绑定，而是鸭鸭羽绒服内在国民基因与全球化出海的战略投射——孙颖莎兼具全民喜爱的体育特质与稳步攀升的国际影响力，与鸭鸭深耕本土、放眼全球的发展路径同频共振，将为中国品牌的全球化叙事注入全新动力。

    作为国乒现役核心选手，在赛场上，孙颖莎以自律专注和技术打法先进著称，是杀伐果断的“乒乓女王”；在赛场外，她是亲和可爱的“小太阳”，蓬勃向上，积极活泼。凭借赛场上的硬核实力和赛场外的阳光形象，她成为包括家庭观众及年轻球迷在内、横跨各个年龄层的全民偶像，在与民众互动时经常引发强烈的情感共鸣，国民气度可见一斑。这与鸭鸭发展50多年来的国民基因高度重合——作为中国第一件羽绒服的制造者，鸭鸭坚持国民路线至今，是名副其实的“老字号”，深受国民认同。

    赛场上，拼搏是永恒的主题。孙颖莎手握多个重量级比赛冠军的战绩，无疑是冠军精神的典型代表，这与鸭鸭羽绒服的品牌理念相当契合。自1972年品牌成立至今，鸭鸭凭借一股不服输的劲头，在市场的起伏中历经多次考验。经历2020年股份重组的鸭鸭重新走上了昂扬向上的“赛道”——经沙利文官方认证，2022年至2024年连续三年市场销量领先；仅在2023年GMV（指商品交易总额）就已突破200亿元；在如今的行业旺季里，鸭鸭成都春熙路全球旗舰店不仅在开业期间突破百万业绩，更是在当月创下了品牌线下单店营业额新纪录，彰显了“冬季之王”的市场号召力。如同孙颖莎的冠冕之路是铺就在长期的汗水与拼搏之上，这背后是鸭鸭对长期主义的敬畏和坚持。

    面对当今消费者“既要、又要、还要”的多元化需求，鸭鸭羽绒服一方面在品质上精益求精——在业内率先以“羽绒高标准，鸭鸭90绒”的理念进行自我规范，坚持全系列产品采用高于国家标准的90绒；另一方面，在设计上，构建起金字塔形产品矩阵，覆盖从99元起的经典保暖款到千元左右的科技保暖款，并通过米兰国际时装周、夏季雪山直播等出圈事件，成功赋予了鸭鸭这个老字号“新”形象。最重要的是，通过规模化集采模式和与头部供应商的长期合作，鸭鸭在成本控制和羽绒品控方面占据优势。“高性价比”不单是消费趋势，背后是品质与价格的平衡，这才是“冬季之王”展露真章的本事。

    由此可见，选择孙颖莎，是鸭鸭品牌和这位国民运动员在内在契合度上保持了高度一致。从鸭鸭官方微博释放的TVC短片可见，孙颖莎身着多件鸭鸭新款系列，融合了其运动需求与日常穿搭场景，兼具功能性与时尚感，消费者好感度爆棚。

    在国际舞台上，孙颖莎的影响力同样正持续突破国界。手握多项世界冠军的她，常年征战WTT全球赛事，身影遍布欧亚美洲赛场，其赛事转播覆盖190多个国家和地区。尤其在她最近25岁生日之际，WTT世界乒联也在其官方社交媒体上发文庆祝孙颖莎的生日，可见她在国际上受到的高度认可。这种“立足中国、辐射全球”的运动轨迹，与鸭鸭的全球化出海布局形成了呼应。

    2025年4月，鸭鸭羽绒服官宣了以深耕线上、拓展线下、全球化出海的三大战略。在全球化出海方面，鸭鸭将在全球气候适宜地区，以跨境电商、海外线下品牌店铺落地的方式进行布局。将全球化布局上升到战略高度，可见鸭鸭对此战略的重视，也隐藏着必须成功的决心和气魄。

    此次启用孙颖莎担任品牌全球代言人，正是这一战略的进一步落子。借助孙颖莎在国际体坛的曝光度，通过“体育精神+产品实力”的双重背书打开国际市场。要知道，孙颖莎在国际赛场上展现的拼搏精神与谦和态度，将成为鸭鸭羽绒服传递“中国品质”的鲜活载体。此前运动服饰行业也有利用冠军效应推动专业运动线增长的案例，也印证了这种“体育精神+产品实力”模式的市场潜力。

    鸭鸭品牌方强调，国民品牌的全球化，除了地理扩张和市场份额拓展，也需要与价值理念的输出相结合。从长期来看，双方的合作将聚焦“价值共生”。在国内，联合孙颖莎继续延续鸭鸭的国民温度，在国际市场，凭借世界冠军的国际影响力，构建起鸭鸭羽绒服全球化的品牌认知。

    从竞技赛场到消费市场，从国民品牌到世界，鸭鸭羽绒服和孙颖莎的亲密携手，展现出了国民品牌全球化的新路径。当冠军精神注入王者品质，当国民认可链接世界消费者，这场双向奔赴不仅将推动品牌实现声量与销量的双增长，更将为中国品牌的国际化征程提供了新的可借鉴样本——唯有坚守内核、精准赋能，才能让中国的品牌真正成为世界的选择。