画质芯：LED一体机新竞争点吗

    部分LED显示与大屏液晶彩电的市场重叠性，决定了其技术竞争点，必然要像彩电学习！——这是业内人士，面对ISE2025展会上，海信推出全球首款“彩电画质芯”LED显示产品时，指出的行业发展规律！

    海信双芯LED问世

    据悉，当地时间2月4日至2月7日，2025年欧洲视听技术及系统集成展览会（下称“ISE展会”）在西班牙巴塞罗那举行。海信亦以超过以往的参展面积和参展产品数量盛装亮相。

    其中，LED显示产品上，海信COB LED一体机以其搭载的双“芯”引擎，格外亮眼。其采用ASIC专业驱动芯片，并搭载了高端旗舰电视同款“信芯X”大师版感知芯片，是行业首款搭载独立画质芯片的LED一体机产品。

    海信“信芯”画质芯片的研发，最早可追溯到上世纪九十年代末期。是我国彩电企业努力掌握画质核心科技的代表。目前，新一代信芯，已经进化到8K超高清与AI技术结合的新高度，在大屏显示上，可以为多种不同的显示信号，匹配不同的显示技术和屏幕，提供“中间运算处理”。

    例如，针对显示技术对比度效果特点，针对性优化显示内容；或者将不同分辨率、刷新率的显示内容优化成与显示屏幕物理分辨率“点对点”的内容信号；还可以针对显示内容细节的不足，提升分辨率、提升HDR动态效果。甚至，信芯X 的AI画质技术，还支持AI智能对象感知、AI超感景深重塑、AI自然肤色修正、增强引擎动态加速等等功能，可以实时侦测画面影像和环境光，侦测画面中的核心物体，实现内容影像与观看环境光的同步识别，实现屏幕亮度等画质参数的实时调校。

    在彩电产品就竞争上，由于多数液晶显示产品的屏幕来自于上游面板厂商，不同品牌和型号产品可能采用完全相同的屏幕，画质芯片就成了“体验差异”的关键。海信信芯画质芯片的领先，也是海信电视在全球高端市场抗衡传统国际巨头高端产品的关键竞争力，是产品差异化的重要组成部分。现在，这一技术能力已经正式进入“LED一体机”市场。

    LED一体机市场迎来新“竞争规则”

    国内LED一体机产品的问世已经有10年之久。虽然市场规模一直有限，但是行业依然认为，随着LED显示成本的持续下降，一体机市场将是重要的“未来增量点”。

    对于海信而言，布局LED一体机产品，不仅是商显方向的需求，也是家用电视这一传统优势市场的需求。因为，液晶等显示技术，在画面尺寸上面临极限。无论是商显还是家庭巨幕，在120英寸以上，都需要新的显示技术。LED直显作为一种主动半导体显示方案，在画质上格外出色，LED一体机适用于120-200英寸显示需求。

    同时，在高端电视上，OLED和液晶显示的画质拥有一定瓶颈。LED显示随着像素间距的缩小，持续向75-120英寸之间市场渗透，形成与OLED、LCD大尺寸产品平行的竞争线，是迟早的事情。

    在2025年美国CES展会上，海信就推出了旗下首款消费级Micro LED电视——136MX。该电视拥有4K分辨率，配备超过2488万个Micro LED高密度阵列，亮度最高为10000尼特，帧率达到120Hz，覆盖95%的BT.2020色域，支持 Dolby Vision IQ、HDR 10 + 和 Filmmaker Mode 等，并搭载有信芯X画质芯片。

    欧洲ISE2025展会，海信LED显示与信芯X的画质组合，再次拓展到商用一体机市场，进一步展示了海信在大尺寸LED一体机市场的拓展决心。

    业内人士认为，在海信控股乾照光电之后，海信成为彩电领域少有的拥有LED上游晶圆、芯片和封装核心产业能力的企业，这将与海信在消费显示、商用显示市场的传统优势结合，拓展海信显示产品的覆盖能力。其中，信芯芯片与LED一体机的结合就是典型案例。随着海信“开打画质芯片牌”，不排除更多彩电系LED一体机企业或者传统LED显示屏企业，加入这一竞争“新路径”。

    从成本变化角度看，增加画质芯片，对于目前动辄10万+甚至更为昂贵的LED一体机显示产品，并非“重大变化”。即便是顶级的画质芯片及其应用算法，带来的成本变化也不过是千元级的。但是，其对输入信号和显示屏之间匹配能力的改善，却是肉眼可见的效果提升。增加优质画质芯片，是LED一体机显示，未来提升差异化视觉效果的关键竞争点之一。

    特别是考虑到家用LED显示产品，Micro LED电视等产品，一定会应用“画质芯片”技术；画质芯片技术在LCD产品上普遍应用，产业供给和创新高度成熟……可以说，画质芯片成为LED一体机核心竞争点之一，是必然的市场选择。

    LED显示，“新势力的新力量”改变竞争格局

    近年来随着LED显示应用范畴扩大，特别是在超微间距上的进步，在与TFT玻璃基板结合和与液晶显示同尺寸竞争上的发展，推动了LED显示的品牌参与阵容的加速扩大：

    其中，海信这样的彩电企业、京东方，维信诺-辰显这样的面板企业，以及台湾友达为三星代工Micro LED面板这样的商业案例，正在改变传统LED显示行业生态：具体而言，包括TFT玻璃基板技术、信芯画质芯片技术等新技术进入LED显示市场；彩电企业为LED显示产品应用提供了新的通路和渠道体系；面板、彩电企业之间的合作，构建了LED显示新的上下游关系链。当然，更多的新入局者，也带来了众多产能上的扩张和市场思维上的变革。

    甚至，在应用创新上，出现了“LED显示与液晶显示”的融合。不仅是，LED一体机已经进入75-120英寸、液晶电视的主流消费尺寸线内（据数据报告称，2024年底国内彩电市场，75英寸及其以上液晶产品占比达4成）；更包括液晶背光技术的最新开发成果：

    2025年美国CES展，海信发布了全新的RGB三维控色液晶显示技术，并发布搭载该技术的全球首台116英寸RGB-Mini LED电视。预计今年3月海信还将批量推出更多的RGB三维控色液晶电视，并量产上市。

    RGB-Mini LED/Micro LED的液晶背光，是LED光显科技进一步与液晶显示结合，在液晶显示产品效果特性和成本占比中进一步提升，并充分发挥LED显示性能效果优势的尝试。且也是一种更佳先进的节能低碳液晶显示技术配置。对于液晶显示产业，特别是彩电行业具有行业制高点意义，是头部品牌必然会抢占的新阵地。

    某种角度看，RGB-Mini LED/Micro LED的液晶背光与LED直显具有极大的“技术同源性”。这一新产品极大的拉近，甚至是消弭了LCD显示和LED显示产业的边界。对未来两个行业的技术融合和竞争格局，具有结构性影响。

    综上所述，海信为LED显示引入“信芯X”画质芯片，是彩电创新生产力在LED显示产业渗透的又一个案例。未来，LCD、LED，商显大屏与彩电等产品类，技术边界不断同化，市场竞争日益趋近将是大概率事件。这一变化特别值得LED显示行业高度重视。