鸿合科技：交互显示国内外市场发展趋势

    鸿合科技股份有限公司投资者关系活动上，详细介绍了公司2024年度和2025年一季度经营情况，公司总经理冷宏俊对国内外市场中长期的发展趋势发表了自己的看法。

    鸿合科技2024 年净利润同比有所下滑，主要原因是国内教育市场受采购预算紧缩、竞争加剧等原因，致使国内业务年度营收和毛利润下降；公司在精简团队降本增效的同时，仍在 AI新技术应用、海外软件产品以及增长型新产品开发上持续投入，全年净利出现同比下滑。2024 年第四季度，公司对国内教育团队进行了新的调整、重新定义了战略举措及激励方案，业绩逐步回升；2025 年第一季度，国内教育营收较 2024 年有较大幅度增长。同时，在 4 月 25 日召开的教育装备展上，公司新技术新产品精彩亮相，取得良好市场反馈。

    2025 年一季度受海外市场影响，导致毛利率和净利润下滑，主要原因是北美教育交互平板类产品的市场规模有所下降，欧洲在手的重大标单一季度还未开始交付，二季度陆续进入交付。

    美国市场在 Newline 品牌高占有率高认知度的基础上，持续布局新产品新技术的研发，包括 LED 和商用显示两类硬件产品以及 AI 新技术应用，信息发布商业软件等。2025 年一季度，LED 和商显业务实现了显著营收突破，同时在美国市场成功完成了首单应用软件的高价值销售。预计年底新产品、新业务营收占比将进一步提升。

    鸿合科技总经理冷宏俊表示，国内交互式显示市场的发展趋势主要体现在AI 化、场景化、运营化、更宏观化四大趋势：

    （1）AI 化：教育行业产品将全面导入 AI。鸿合科技 2023 年成立了 AI 研究院，为公司产品赋能，并在近日天津的普教展上展示了公司一系列的 AI 解决方案。

    （2）场景化：教育行业细分出众多子场景，包括智慧体育、心理健康、职业学校实训等。公司控股子公司迹动未来专注智慧体育，鸿合图灵研发的裸眼 3D 全息一体机面向高职教的实训场景。未来公司研发团队将会推出更多的 AI 应用及 AI 智能体。

    （3）运营化：在存量经济年代，教育客户对供应商的运营能力的要求越来越高。公司已推出鸿合三点伴课后服务、小优成长书房等 AI 赋能、内容驱动的运营型业务，不仅开拓了新业务，也提升了公司针对教育管理部门、学校以及 C 端消费者的运营服务能力。

    （4）更宏观化：在地市、省为单位对教育信息化建设进行管理的基础上，预计国家层面上对教育信息化的统筹建设、管理和运营的力度会加大，同时会进一步加强学校的精神文明建设。公司针对以上四个变化做了相应准备，投入研发资源，取得了很好的成绩，但同时也对财报产生了一定影响。

    对于海外市场的发展趋势，冷宏俊表示，鸿合科技针对国内教育已经积累了丰富的信息化建设和运营成果，公司将这些综合性解决方案打包推向海外，针对不同市场进行一定程度的定制化。

    （1）美国市场：“学三星”，开展场景化方案能力的建设。三星是全球商显市场的龙头企业。公司“Newline”品牌在智能交互显示领域居美国市场第一，将从教育市场向商用市场延伸，例如已成功中标度假村显示屏项目，未来将进一步开新拓零售、医疗等商显应用场景。同时注重应用软件的开发，除了销售应用软件直接带来营收之外，公司近期成功通过应用软件控标美国竞争对手传统优势市场的大标案，实现了关键性突破。未来将持续加大研发投入，进一步提升软件产品的市场竞争力。预计 2026 年，公司美国子公司将成功实现业务转型。

    （2）欧洲市场：学习美国子公司的成功模式，正在全力升级销售模式和人员结构。目前公司在 EMEA 市场的占有率第三，为 9.5%。销售模式和人员能力升级之后，欧洲市场将有较大的上升空间。

    （3）其他海外市场：公司将国内成熟产品和解决方案进行定制化打包，向亚太、一带一路等海外市场推广，目前已取得一定成绩，例如将教育信息化产品推向越南、阿曼、非洲等国家/地区取得了新突破。