2025年全球显示器市场出货量增长1.1%，达1.28亿台；2026年挑战和机遇分析

    根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《全球显示器市场品牌出货季度数据报告》显示，2025年，全球显示器市场品牌整机的出货量为1.28亿台，同比增长1.1%。

    2023-2025年 全球显示器市场出货量及变化 

    产品结构的高端化转型成效显著。2025年，全球OLED显示器出货量同比激增72%，高达245万台，有效拉升了整体销售额及高附加值的产品占比。

全年市场规模走势呈现“前高后低”

    分出货节奏来看，上半年，受多重积极因素驱动，全球显示器市场出货量同比增长了2.8%。一方面，Windows 10在10月终止服务，引发了商用换机周期，促使全球企业加速设备更新，显著释放了采购需求；另一方面，中国市场作为核心的增长引擎，受益于国补政策覆盖面扩大的红利以及电竞热潮对高刷新率产品的拉动，终端消费活跃，推动了市场强劲复苏。

    下半年，市场承压运行，出货量同比微降0.5%。从供应链看，原材料供需趋紧导致成本上升，进而推高了终端售价，在消费者预算趋紧的大背景下，非刚性的换机需求受到抑制。在需求端，中国市场的国补政策在下半年额度吃紧，效果退坡，且上半年部分消费需求提前透支，市场出现了回落；同时，北美市场受关税政策拖累，商用与消费需求衰退，均加剧了全球市场的下行态势。

品牌表现分化，细分赛道驱动增长

    Dell（戴尔）以22.5M（百万）台的出货量居全球第一，但同比下滑5%。作为商用市场的龙头品牌，上半年受益于Windows 10停更引发的换机潮，但下半年的企业订单明显缩减。同时，因在电竞及高端领域投入不足，未能把握政策与电竞红利，进一步拖累了整体出货。

    TPV （冠捷）OBM的出货量为17.6M台，位居第二，同比增长5%。依托全球最大显示器代工厂的地位，TPV拥有供应链的协同优势和快速响应市场的能力。其自有品牌AOC、飞利浦都实现了全品类覆盖，并深度绑定增长的中国市场，享受“国补”红利。2025年，AOC在中国大陆市场继续保持整体品牌和电竞产品出货量的第一。

    Samsung（三星）的出货量为11.6M台，位居第三，同比下滑10%。由于市场布局主要依赖欧美，下半年海外需求降温直接导致订单缩减。同时，其在中国消费端布局相对较弱，加之电竞高端赛道面对ASUS、MSI的强势竞争，份额被分流，双重因素共同影响了整体出货量。

    Lenovo（联想）的出货量约为11M台，同比增长11%。得益于在中国市场的深度布局，Lenovo充分利用国补政策红利并加码电竞赛道。同时，东南亚及非洲等新兴市场的需求增长，成功抵消了欧美市场的下滑。

    HP（惠普）、LGE和Acer（宏碁）的全球出货量分别同比下滑15%、20%和8%。HP受欧美商用需求疲软及关税政策的冲击，叠加消费端布局不足和成本压力，导致出货大幅缩减。LGE因市场布局薄弱及竞争加剧，跌幅居头部品牌之首。Acer同样面临海外消费降温困扰，虽布局电竞但在激烈竞争下增长乏力，成本压力也是重要的影响因素之一。

    ASUS（华硕）与MSI（微星）的出货量同比分别增长了24%和17%，ASUS位列TOP品牌的增速之首。两者均受益于全球电竞热潮，凭借ROG、MAG等核心产品线在高刷市场占据优势；同时，在中国市场，凭借OLED及高端细分产品的爆发，实现了出货量的显著提升。

    2025年 全球显示器市场TOP品牌出货量及变化

    2026年全球显示器出货量预计降至1.27亿台

    进入2026年，全球显示器市场将面临严峻的考验。洛图科技（RUNTO）预测，2026年，全球显示器市场的出货量将至少降至1.27亿台，同比降幅先看到0.9%。

    这一预测主要基于两点考量，首先，由Windows 10停更引发的商用换机潮红利正在逐步消退，短期内缺乏同等规模的需求增长点，商用市场将回归平稳甚至小幅下滑；其次，全球经济复苏缓慢，叠加供应链端存储等配件成本的大幅上涨，以及部分区域潜在的政策摩擦，将持续抑制市场的换机意愿；此外，企业在经营利润受到显著挤压之后，促销热情亦下降，中小品牌面临“低价不盈利、高价无销量”的困境。

    整体上看，2026 年的显示器市场将告别 “增量时代”。不过，市场也将迎来三大核心机遇。一是技术升级红利：OLED、Mini LED 成本下探，渗透率快速提升，高端市场溢价空间变得充足；AI的全面赋能，将打开产品差异化新赛道。 二是场景扩容：电竞产业持续扩容、内容创作生态繁荣、AI PC 换机周期启动，带动高刷、高色准显示器需求增长。三是供应链的局部优化：中国大陆面板厂在2026年将迎来OLED和喷墨打印技术方面的突破，降低供应链依赖。

    长远来看，市场价值仍将提升，并从“销量驱动”转向“价值驱动”，长期增长动力依然充足。