汉王启动多元产品战略打破倚重电子书局面

    “即将公布一系列汉王的战略规划，其中包括推出Android系统的平板电脑、大力发展以人脸识别为代表的智能交互等。”汉王科技董事长刘迎建在上海举办的2010年China Joy开幕前夕接受采访时表示。

    刘迎建非常自豪作为电子书的先锋官。

    “不仅要和乔布斯在数字阅读领域争老大，而且要率领公司冲进世界500强。”8月10日，刘迎建在参加以“新媒体 新阅读”为主题的“书 报 刊”数字化高峰论坛时再次强调。

    “让电子书来得更猛烈一点，让电子书百花齐放。”他的特别助理兼战略规划部总监张磊也在热情呼唤。

    7月21日，汉王科技(002362,股吧)发布的业绩快报显示，2010年上半年，实现营收6.74亿元，同比增长283.36%。不过，该财务数据并没有披露电子书的具体销量。

    但评论普遍认为，这仍然难以驱散其电子书高库存、过渡性产品、将被iPad取代、法律纠纷等业界质疑。

    面对如此局面，汉王将何去何从？

    “即将公布一系列汉王的战略规划，其中包括推出Android系统的平板电脑、大力发展以人脸识别为代表的智能交互等。”汉王科技董事长刘迎建在上海举办的2010年China Joy开幕前夕接受采访时表示。

    多方评论认为，汉王此举意在启动多元产品战略，打破过度倚重电子书的局面。

    电子书困局

    种种迹象表明，汉王虽在电子书行业具有一定的影响力，不过行业整体呈现出竞争加剧的态势。

    目前，全球电子书品牌主要有亚马逊Kindle、索尼Reader和汉王电子书，出货量占据全球90%以上的市场份额。2010年是电子书元年，仅一个季度，汉王就从九成的市场份额，下滑跌至六成。

    目前汉王科技渠道建设形成了在书城、电脑城、3C卖场的“三足鼎立”，市场已基本打透。汉王电子书D21状元版北京市总代理北京世龙通科贸有限公司渠道经理王东飞的说法也佐证了这一观点。他告诉记者，汉王6月中旬召开的渠道代理商大会表明，1-6月国内市场电子书销售额完成48万片(台)，汉王电子书的占有率下降到65%。

    同时，近日，亚马逊Kindle、美国Nook发动了大降价，以应对苹果iPad的进攻，也对汉王电子书造成了间接冲击。

    据苹果官方数据显示，iPad推出3个月不到的时间里共计销售300万台，且每部iPad平均下载约2.5本电子书。对于功能单一的电子书而言，iPad的替代优势明显。

    7月27日，记者走访了中关村(000931,股吧)电子市场。在一款汉王F30型号电子书和亚马逊Kindle K2之间，鼎好电子市场的某经销商向记者推荐了后者，“亚马逊刚调的价，比汉王的这款低价三百元，但是功能相似。”他略有侧重地说。

    显而易见，虽然Kindle、Sony电子书等未正式进入中国市场，但低价水货对汉王还是造成了一定冲击。

    记者在中关村了解到，台电、亚马逊、艾利合、OPPO、易万卷、欣博阅、SONY、万物青(毕升)、辞海、爱国者、纽曼及一些不知名的山寨品牌充斥市场。联想、戴尔、惠普、三星等巨头意欲进入电子书市场。尤为值得一提的是，近期，盛大高调推出Bambook。刘迎建也清晰地意识到，电子书行业的门槛不高，今年至少会有50家厂商加入。

    IT资深专家曲晓东认为，从目前情况看，该市场不可能出现一家独大的现象，用户多样化需求一定会形成业内企业混战的格局。