出口下滑趋势难逆转 DVD市场破局谁为先

    传统碟机出口数额逐年下滑

    作为改革开放后中国第一代家庭影院产品的重要组成部分，碟机给许多家庭带去无限欢乐和美好回忆，但是，时代的变迁、技术的发展、高昂的专利费用已经让碟机行业发生了翻天覆地的变化。

    自2007年中国DVD播放机销量首次出现下滑后，2008年、2009年中国DVD出口数量都呈现下滑趋势。截至2008年11月，2008年国内影碟机累计出口量12140．25万台，比2007年同期下滑了11．27％；另据海关统计，2009年1～9月，广东省出口DVD播放机7530万台，比2008年同期下降8.9%，占全国出口总量的89.2%，价值27.2亿美元，下降21.4%。

    广东惠州市出入境检验检疫局2010年的最新数据也显示，DVD等音视频产品的出口数量正在下滑。

    据了解，去年惠州出口的主要电子产品货值为90多亿美元，比2009年增长了20%，在其他类别电子产品均飘红的情况下，DVD等音视频产品出口量不升反降。统计数据显示，DVD等音视频产品2010年累计出口3252万台，比2009年下降12%；出口货值15亿美元，同比下降15%。

    人民币升值或致碟机业崩盘

    中国是世界上最大的DVD生产国和出口国，有数据显示中国的DVD生产量占全球80%以上，但是，中国企业从中获得的利润却非常微薄。2009年1～9月，广东省出口DVD播放机出口均价为36.1美元/台，下降13.7%；而2006年，来自福建省海关的数据，DVD平均出口价格为60.4美元/台，较2005年同期下降了42.23%，从上述数据可以得知2006年以来传统DVD播放机的出口数量不仅下降，而且出口单价也在急剧下降，碟机企业的利润正在逐年萎缩。

    2006年，EVD产业联盟秘书长张宝全就公开表示，中国一年1.5亿台DVD的出口数量根本不是事实，因为中国出口的DVD大部分是给国外厂商代工的，中国企业只是贴牌代工，赚个辛苦代工费。中国商务部副部长傅自应先生也指出，中国出口DVD去平均单价不到日本的三分之一，也难怪国际社会对“MakeinChina”的认识始终停留在“价廉”的认识层面。

    2010年5月份，小编与前中国电子音响工业协会工作人员高先生探讨传统碟机的发展前景时，高先生就担忧道：“一旦人民币升值，那么原本利润就非常低的DVD行业的生存环境将更加艰难。”中国电子音响工业协会曾透露，中国每年需要向国外企业缴纳高达30多亿元人民币的DVD专利费用，最后中国企业的平均利润就剩下3～5%，假若人民币抵不住压力升值超过3个点，那么外销DVD的企业就连保本的微薄利润都保不住。

    目前，国际贸易基本上都是以美金作为交易货币，当人民币升值时相对的美元就会贬值，结果就会导致以美元为交易货币的出口商品贬值，但是国内以人民币支付方式的生产成本却不会贬值，也就是说人民币升值1%，企业出口产品的成本就提高了1%，在产品不涨价销售的情况下，最终的结果必然是企业利润下降。

    据了解，去年10月以来人民币对美元汇率迭创新高，在国内市场又出现较大幅度的物价上涨，传统碟机企业面临更大的生存挑战。一方面，生产企业不敢大量采购原材料因为担心原材料价格的大幅度跳水将带来巨大损失；另一方面采购太少又会面临提货价格稍高的尴尬，或者原材料随时涨价的烦恼。另外，纵使是生产成本和人力成本的增加，碟机企业却不敢轻言提价，提价的结果可能是失去海外客户。

    传统碟机面临更新换代挑战

    惠州市的数据无疑是反映去年中国DVD产品出口情况的一个缩影，那么DVD出口数额逐年下滑的背后原因是什么呢？原因主要表现在三个方面：一是高昂的专利费用让实力不足的生产企业“望而却步”，纷纷转型；二是传统DVD产品正处于技术革新、更新换代的尴尬阶段；惠州机电科相关负责人还表示传统的DVD光存储播放器逐步被内存式多媒体播放器取代，也就是说传统DVD产品面临的挑战不只是专利费而已，因为消费者已经趋向于选择其他具有DVD功能的新产品。

    华录数码科技有限公司是少数几家从事碟机生产的国有企业，虽然过去华录DVD的出口数额较大，但是，就在去年3月份，郴州市商务局发布的新闻通稿就明确表示华录数码积极调整产业结构，放弃出口量较大的普通DVD产品，将工作重心转移到液晶电视、蓝光DVD等高端产品上。

    其实，不仅传统碟机行业面临更新换代挑战，就连传统DVD光盘也面临网络下载的冲击，沃尔玛去年再次尝试提供网络下载电影服务。数据显示，2006年美国影视下载销售额仅相当于DVD销售及租赁市场总产值的1%，行业专家却预计该比例未来10年内将达到10%，对于沃尔玛来说，届时的理想状态是沃尔玛将减少实体CD和DVD的进货量。

    步步高、万利达、华录数码逐渐淡出传统碟机行业，全球最大的DVD光碟零售商之一沃尔玛则非常重视网络下载电影服务，这是否能够暗示就算传统碟机的市场需求量依然很大，但是，它迟早会被取代？

    作为DVD读写技术中较为主流的蓝光技术，被公认为传统DVD的替代技术，而且早在2008年，沃尔玛已经明确站在了蓝光这边。当时，沃尔玛宣称蓝光播放器更受美国消费者欢迎，所以他们停止了HD DVD产品的销售，在新一代DVD标准之争中，沃尔玛选择了蓝光，那么作为传统碟机生产企业呢，是否也应该及时投身到蓝光阵营中呢？