电子书市场气数未尽 期待破局

    在苹果iPad带动下，平板电脑市场如今可谓是风声水起，而曾经大热的电子书市场却是风光不再。自7月中旬汉王宣布上半年业绩出现巨亏后，爱国者、方正等厂家也陆续传出将会退出电子书硬件业务的消息。而在深圳，大多数的中小型电子书厂家都已经转投到了平板电脑市场。国内电子书产业俨然成了食之无味、弃之可惜的鸡肋，去年还是大热的国内电子书产业真的到了山穷水尽地步了吗？

    近日，汉王科技发布上半年业绩报告称，由于面临存货跌价危机，其上半年亏损额将达到16500万-17500万元。从狂赚到巨亏，这种惊天大逆转只用了一年时间，汉王科技业绩的下滑，引起业内的哗然。

    2011年电子书市场遭遇到了前所未有的威胁，那都是因为苹果iPad产品在国内的畅销。同样拥有丰富的资源，拥有高度拟真的阅读效果，可以方便的进行批注和字典查阅，更可以实现视频、游戏等多种功能。再加上越来越低廉的价格，平板电脑成了电子阅读器市场的“噩梦”。

    为了扭转平板电脑对电子书市场强大的侵蚀，电子书企业发动了轰轰烈烈的降价攻势。汉王旗下“电纸书”产品降幅达15%-40%，6英寸屏幕最低价只需599元;翰林V3售价下降至599元;台电将旗下6英寸EInk电子书K6的售价下降了100元。

    凶猛的降价攻势并没有给电子书市场带来回转。记者昨天在南京的华海、百脑汇、雄狮等大卖场看到，电子书已经难觅踪影。曾经门庭若市的汉王柜台，也变得门可罗雀，而爱国者、方正、昂达等品牌的电子书柜台则已改卖平板电脑新产品。销售人员告诉记者，去年这个时候，每天可以卖出几十台电子书，现在一个月也卖不了几台，主流市场已经被平板电脑所占据。

    在“2011电子书产业峰会”上，国家新闻出版总署科技与数字出版司王强指出，中国电子书市场隐患重重，优质内容不足，编校质量堪忧，版权关系不明，产业监管缺位。王强的话道出了真谛：没有大量符合当前中国消费需求的正版电子书内容，就不要指望电子书市场能有突破。但对于电子阅读器的生产厂家来说，正版内容，就意味着高额的成本。版权保护，电子书的数据加工，加密技术的研发及使用等都让厂家难以承受成本之重。

    他表示，我国电子书产业目前正陷入一个尴尬的现状，就是产业链上各方对自身的角色定位不清晰，对自身立足的市场规律缺乏认识，对数字出版产业发展的规律不够了解。如此种种，造就了电子书市场混乱零散的商业模式和产业逻辑。

    电子书市场气数已尽？对此，我省电子书生产巨头，扬州易狄欧电子科技有限公司总经理丁辉文却对其前景充满了信心。他告诉记者，国内电子书产业遇到暂时的困难，并不是电子书过时，而是电子书之前的定位出现了偏差，电子书不应该定位作为中高档礼品，而应该在内容上精耕细作。他以美国市场举例，iPad在美国校园甚至快到人手一机的地步，但美国这两年来电子书产业发展依然相当迅速，年销售增长达到30%以上。业内去年预测2011年全球电子书销售为1600万台，而从现在的销售来看，今年全球销售很可能会突破2500万台。

    丁辉文认为，无论从国外电子书市场现况，抑或是电子书本身的良好性能来看，其还有发展的空间，但选择一条合理的产业发展方向至关重要。

    内容平台决定了市场取舍，谁拥有内容资源平台，谁就能在竞争中立于不败之地。建立与终端阅读器相配套的内容平台，尽快刺激产业链的关联方形成共识，在产业链的各个环节形成共赢局面，才能推动电子书产业发展的良性循环。他断言，国内的电子书产业刚刚起步，平板电脑虽然在礼品市场给了电子书重创，但平板电脑也会带动国内数字出版业的发展，最终也会倒逼电子书产业的转型升级。

    敢于自省，才能找到解决之道。如何打破终端的垄断，开拓出丰富的内容承载和开放的运营平台刻不容缓。解决了产业发展模式等问题后，或许，中国的电子书产业就能逐渐驶入发展的快车道。