众说纷纭：透明显示的未来不是梦

    近两年来，透明显示技术得到了显示厂商们的一致青睐，透明显示产品也正在以各种各样的方式进入人们的视线。特别是进入2012年以来，包括像三星、LG这样的上游厂商以及像赛普、唯瑞、安立信等国内显示类厂商都对透明显示表现出了极高的热情。与厂商的热情高涨形成鲜明对比的是，应用市场的平淡无奇，其中的原因究竟何在，其未来发展前景如何？带着这些问题，投影时代走访了多家业内厂商。

    安立信：起步阶段透明显示市场推广重在宣传，潜在应用市场巨大

    对于透明显示领域厂商与市场的冰火两重天，安立信表示，任何新产品推向市场都需要有一个认知的过程，客户的观念、客户本身的经营情况等都是有可能制约客户采购的因素。在现阶段，厂商在优化产品的价格、质量、及售后服务水平的同时可以通过业务员大力跑市场推广，软文引导推广等方式，让意向的用户在最短的时间内对产品有所了解。

    由于透明显示所具有的独特的穿透性显示，在实际应用中，它可以在很大程度上提升展示品的关注度，因此，店橱窗、家电、展览展示、户外广告、医疗等领域都将会成为透明显示的潜在市场，尤其是一些橱窗展示、奢侈品专卖店、高端零售店对于这种全新的产品会有更加广阔的需求。

    安立信表示，2011年安立信在市场上推出了一款透明显示器，引发了行业用户的强烈关注。随后，公司拿出2011年全年销售的8%作为研发推广费用，整理产品相关信息，资料等数据。目前正在组建透明商用显示屏销售团队，准备2013年全力推广市场。

    鼎科：目前透明显示仍缺乏应用必要性，未来应用范围广

    在鼎科看来，当前市场对透明显示反响平平的原因有三：一是受众还没有适应这种透明的显示状态，旧的观看习惯没有改过来；二是普通的显示屏已经充分融入大众生活，有些应用并不需要“透明显示”这种模式；三是目前透明显示器的成本较普通显示器要高出很多，对于普通用户来说不够经济。

    当然，目前的发展瓶颈并不妨碍其未来的应用前景。鼎科认为，只要应用条件成熟，透明显示将会成为笔记本、手机、户外LED、娱乐场所等多个领域的宠儿。

    讯程：新品推广初期需要厂商的营销热情，并非一朝一夕能够完成

    针对当前透明显示领域厂商与市场态度的两极化，讯程表示，厂商的营销基础是产品，新技术的产生无疑会帮助厂商在产品竞争力上占据先机，所以厂商往往对于新技术的出现会抱有极高的热情，但产品最终只有运用在市场上才能实现价值交换。市场认知度低的事实反映出的是透明显示屏在大众消费市场应用创新模式上的缺乏。

    在实际推广中，用户对产品、技术本身的先进性和创新性不会直接产生兴趣，只有当应用带来了切实的用户体验时，用户才会开始认识产品、技术本身。如智能手机领域，Apple用了几年的时间将触摸、显示、AP完美结合的运营模式，才使得智能手机这个原本单一的产品获得了市场成功。要做到从销售产品向销售运营模式的转变，这种创新异常艰难，需要厂商有足够的决心和毅力。

    随着应用条件的成熟，在未来，透明显示主要会替代在零售店面、商超、公共场所利用传统液晶显示屏进行广告、宣传。另一方面，透明显示屏的耗电量只有普通显示器的10%，且尺寸可以随意调整，这将有利于便携式产品的发展，如手机、平板电脑等。

    投石：市场反响平淡是应为技术未达到解决市场需求水平

    投石认为，在诸多厂商的卖力吆喝下，透明显示应用市场依然反响平平，主要的原因就是目前的技术并达到真正解决市场的需求的火候。在未来，透明显示的主要应用市场将集中在广告橱窗展示、动态与静态结合展示方面。

    到目前为止，投石已市场推广部已经针对透明显示产品进行了全力市场推广，现在推广效果明显，基本趋于稳定。

    华北工控：市场认知度有限阻碍应用推广

    华北工控认为，当前用户对于透明显示应用的反应冷淡，主要是因为市场认知有限。厂商对透明显示热情高，是因为他们了解相关信息，而大多数消费者却对这一技术不甚了解，甚至不知道这是个什么设备。透明显示产品要想打开市场，前期充足的市场推广是关键。在未来的应用市场中，数字标牌、大屏LED、电影院、家庭电影院等领域将会使重点培养对象。

    恒正鼎佳科技：现阶段市场推广是关键，应用前景广阔

    对于当前应用市场的冷淡，恒正鼎佳表示，这是新产品推广必然要经历的阶段，并不能成为唱衰透明显示市场的理由。在未来的市场推广中，厂商的更广泛、更深入的推广演示将有效缓解这一窘境。

    对于透明显示的未来发展，恒正鼎佳给予了充分的肯定。该公司表示，这个产品的优势就是概念好，显示特别，前期是比较容易在预算比较高端的项目上推，后期的话价格等方面的因素有所调整之后会畅销。恒正鼎佳表示，任何产品、技术的应用范围都没有明显的界限，关键是要取决于应用设计方案的设计，只要设计的好，任何领域都可能应用，这同样适用于透明显示产品。目前，公司对于透明显示尚处于认知熟悉阶段，未来会持续关注，有合适的机会也会在项目上推广应用。

    安如普：现阶段是噱头，未来会受小众市场青睐

    安如普认为，就数字标牌领域而言，在现阶段，透明显示的噱头成分居多，能否落地，还要看后续的发展。到目前为止，虽然大多数厂商在展会展示时都把效果做的很好，但这并代表它已经完全适应了实际应用。在实际操作中，透明显示屏对于设计会提出更高的要求，然而，即使针对普通显示屏，内容设计仍是数字标牌应用的短板。

    随着技术的成熟，透明显示或许会在零售领域广泛应用，如化妆品、奢侈品展示。现在已经有很多集成商将透明显示放入了公司的产品线，后续发展十分值得期待，不过在未来一两年内，该类产品即使有市场，也会主要集中在小众领域。