互联网思维冲击传统 剖析2013年电视市场三大变化

   2013年的彩电市场真是有些让人看不懂，智能电视、互联网电视、4K超高清电视，各种概念炒个不停；乐视、联想、小米、阿里，各新旧面孔混作一团。去除这些烟雾弹，我们可以发现一些全新的产品趋势，同时也是真正给消费者带来实惠的变化——你有没有觉得主流的电视屏幕变大了、液晶电视的价格大幅降低了、越来越多人通过网购买电视了、大家选择电视机的标准也不再是屏幕大小之类的硬件参数了……

    大屏普及化

    自从电视机诞生之日起，每个家庭都希望能拥有一块够大的屏幕。可是现实却往往事与愿违，显像管电视时代屏幕没法做大，液晶电视时代大屏机型的价格却居高不下——一直以来50英寸以上的机型价格都要万元左右，更大的60英寸则要一万五至两万多。

    到了2013年，大家发现大屏机型的价格终于降下来了。五月份，刚刚进入电视机市场的乐视TV就以“一半价格，双倍性能”震撼了人们，配备四核1.7GHz处理器的60英寸智能电视仅售6999元。十月份，乐视TV又推出了仅售2499元的50英寸液晶电视，发售当日即创造了9分多钟售出三万多台的惊人成绩。乐视推动了大屏普及化，创维、TCL、康佳这些传统彩电厂商也无法淡定了，纷纷跟风推出价格颇具竞争力的产品。

    据了解，液晶电视出现大屏普及化，主要是因为采用了全新的切割方式，例如乐视TV的60英寸面板来自全球唯一的十代线，50英寸面板则采用了最新的经济型切割方式，这些举措都有助于液晶电视成本的大幅降低。当然还有一个重要原因，在引进了互联网思维之后，企业的收入不再仅限于硬件销售，而是融入了广告、内容收费等更加多元化的盈利方式。

    根据统计数据，国内彩电消费的主流是3000-6000元区间，这在以往是32-46英寸中小尺寸的天下，如今50英寸甚至60英寸机型也降到或接近这个价位，终于实现了大屏的普及化。

    购买渠道网络化

    刚刚过去的双十一被称为网购节，有统计数据称当天全网的销售额超过了500亿元。家电在这次网购节中的表现十分显眼，以国美在线和苏宁易购为例，销售额都实现了相比去年同期成倍增长的成绩；而其中彩电的促销力度最大，也最受关注。

    根据奥维咨询的统计数据，今年三季度线上市场的份额已达到10.4%，同比增长84%，呈现井喷式发展的态势。奥维咨询总裁喻亮星认为，随着网上购物进一步为广大消费者所接纳，更多的消费者体验过线上消费的便捷，线上彩电市场将持续高速增长。随着“双十一”、“双十二”购物狂欢节的到来，预计2013年第四季度线上市场份额将达到10.8%。此外，2014年线上市场将保持增长，预计2014年线上市场的份额将达到12%。

    据了解，彩电之所以在家电网购中最为突出，主要有两个原因，一是促销力度最大，相比线下购买优势更为明显，二是网购彩电的物流和售后已经十分完善，与实体店购买已无区别。与此相比，乐视TV提出的CP2P模式更将彩电的网络销售发展得更进一步：首先，去除了代理商、经销商的环节，省去了实体开店的成本，能以最低的价格直接销售给消费者；其次，独特的“团购+预售”模式减小了仓储成本和产品积压的风险，最终将网购的优势发挥得淋漓尽致。得益于此，乐视TV在10月22日的S50抢购中创造出了9分多钟售出三万多台的惊人纪录。

    受到乐视TV的影响，传统彩电企业也开始重视网购起来，例如康佳就推出了全新的网络品牌“KKTV”。

    选择标准多样化

    一直以来，人们选购彩电时基本只会注意品牌、价格、屏幕尺寸这些简单的标准。随着智能电视的出现和互联网企业的加入，消费者逐渐发现，买电视不再只是买一块屏幕那么简单，更多的还要考虑系统、应用、服务、内容等“软性”的东西，选择的标准也越来越多样化。

    以智能电视为例，早期传统彩电厂商推出的产品都只是简单移植了手机的Android系统，用户普遍反映功能复杂不好用、菜单反应慢容易死机，买到家之后也是当做普通电视机使用——原因也很简单，因为系统和软件开发不是这些厂商的强项。虽然名为智能电视，但是并没有多少适合电视使用的APP应用，不受欢迎是肯定的。联想看到了这一点，在2012年推出了自家的一款智能电视，自行开发的“三明治”系统在人机交互方面进行了革新，但由于定价和品牌影响力等原因并未出现大卖现象。

    同时，在互联网时代，电视机的内置网络视频源也极为重要。目前市面上的智能电视都内置了互联网电视播控平台，而乐视TV的视频源在影片数量和质量上都占据了鳌头。今年5月初乐视宣布推出X60产品时，6999元的价格震撼了业界，一时成为媒体热点，但其中高附加值的乐视网TV版则稍微被忽略。据了解，乐视网TV版中拥有90000多集电视剧，5000多部电影，1000多部1080P电影、杜比音频电影、3D电影，堪称中国最全影视库。除了网络点播的形式，乐视电视还有独特的“轮播桌面”，里面按节目类型分成了电影、电视剧、体育等二十多个频道，开机既直接进入，有了它基本就可以抛弃传统的机顶盒了。

    除此之外，乐视X60配备了全球唯一十代线生产的60英寸液晶面板，保证了震撼的视觉效果和高画质；高通4核1.7GHz处理器配合专为视频观看而优化的LETV UI用户界面，既带来了人性化的交互体验，又保证了系统反应的流畅性；强大的超级遥控器包含了语音输入、触控板和空鼠功能，大大方便了智能电视的操作和文字输入；专为大屏而生的Letv Store则内置了2000多款为电视机而定制的应用和游戏，用户可以非常方便地下载、安装。

    以上种种，已经成为了消费者选购智能电视机的新标杆。

    总结：

    我们不难看出，以上三大变化的最终受益者都是消费者，而不像往年的的“LED电视”、“3D电视”之类噱头变化一样更多的是给消费者增加了经济负担——这些核爆级变化恰恰是以乐视TV为代表的互联网企业所引发的。