面板涨价潮下互联网电视企业或将重新洗牌

    自8月份以来，液晶面板价格持续走高，在上游面板上赚得盆满钵满的时候，下面的电视厂商可是吃了苦头了，特别是靠低价走量杀入电视行业的互联网电视品牌，特别是靠生态补贴硬件的企业企业，在持续烧钱的模式下，这波电视面板涨价潮直接让其扛不住。

    其中最突出的就是乐视，两个月期间乐视电视提价两次，提价公告表示，受上游供应链不足，面板持续涨价影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已经超出其生态补贴能力，为确保公司长期运营，对部分机型进行价格调整。乐视的态度也很明确，再持续硬件低于成本价或是免费，公司长期运行就可能熬不过涨价期。

    不过这时候，小米电视负责人王川发微博称，“小米电视不会涨价，压力我们扛。”小米电视公开表态后，PPTV电视也回应道：“面板压力”属于行业市场规律范围内的正常供给波动，作为一家致力于在智能电视行业长久发展的品牌，PPTV电视能够承受此压力，不需要以涨价来维系企业运转。

    而风行多媒体CEO周坤在日前的AVF论坛上发表《生态营销与互联网电视的未来》的精彩演讲，表示：互联网电视大势已来，并表示风行电视在未来互联网电视发展机遇面前优势巨大，将在未来成为销量第一的品牌。

    供应链成本上升并非一家之事，所以今年下半年的液晶面板涨价潮就透露出了同是互联网电视品牌之间的大不同，为什么乐视先是领先行业，后来有第一个宣布扛不住，后面几家表现得更淡定，表示走出寒冬的决心？

    经过分析我们可以看出，小米敢喊不涨价主要是由于小米电视的销售渠道大部分走的都是小米商城，不依赖天猫和京东这样的大型电商平台，所以在其它渠道的支出上相对较少。要知道目前小米商城已经成为了除去天猫京东外第三大的电商平台，同时小米也是行业当中为数不多的不亏损的互联网企业。

    PPTV电视能够承担成本上的压力，主要源自两方面——资金链完备、渠道成熟。

    而风行电视是唯一一个拥有工厂的互联网电视品牌，相比于传统电视品牌风行电视有内容，相比于互联网电视品牌，风行电视有工厂。

    风行电视背靠业界最大的电视ODM厂商兆驰股份，具有产品品质和供应链整合的巨大优势。有兆驰作为基础，风行电视在产品品质、供应链、成本优势以及服务备件供应方面都有了核心保障，这也是其他互联网电视品牌所不具备的天然屏障。在原材料集体上涨的现阶段，风行电视最大程度的规避了风险。

    内容是互联网电视的基础，是消费者购买彩电的核心动力，也是各大厂商一致的宣传点，风行电视在内容方面不玩虚的。作为风行电视的团队核心，东方明珠(百视通)是国内TV端的头号内容提供商，风行电视在内容方面完整对接了东方明珠的海量内容库，拥有120万小时精品内容，包括40000部电影版权、200000集电视剧版权，以及大量少儿动漫、纪录片版权，荟萃众多“第一”。除了电影连续剧少儿节目的绝对优势外，还有两个体育的压倒性优势节目资源——NBA和英超。手握NBA和英超两大顶级体育IP足以让风行电视俯瞰其他互联网电视品牌。

    同时，风行电视还有黑科技，本月U1系列产品凭借其独有的无边框设计，荣获德国红点奖“中国好设计”优胜奖，从众多产品中脱颖而出。U1系列以创新的设计思路，为用户呈现出完美的视听体验的同时，打造出真正的客厅美学。在AVE论坛上风行电视“秒播”技术技术荣获中国音视频产业技术创新奖。周坤在AVF论坛上表示，风行即将推出一款金属、曲面、无边框电视产品，并且在未来推出风行电视系统FUNUI3.0，给未来客厅生活带来更多的可能性。

    所以，从小米、PPTV、风行这几家的运营模式可以看出，作为一个品牌，要有绝对的干货，要么有完善的资金链，拥有持续烧钱的底气，要么有成熟的渠道，能够走小成本支出利益最大化，要么有工厂，针对短期压力，可以内部消化一下。而乐视，在这几方面都很薄弱，乐视一开始就想利用强大的内容生态来俘获更多的用户，依靠用户终端，以内容支撑盈利，但硬件亏损，这样用户基数越大，硬件亏损就越多，当硬件的亏损无法弥补后，危机就来了。

    针对年第三、撕季度的液晶面板涨价，业界对2017年的面板市场前景看跌，国内特别是线上备货需求转弱，加上明年第一季度为传统淡季，预计价格将停止上涨。那么在这几个月，行业内的诸多互联网电视品牌能够熬过去吗？这可能是一次洗牌，淘汰掉那些一直在持续亏损的，也可以说熬过这个寒冬，就会迎来春天。这个结果是未知的，也是令人深思的。