以小搏大：康佳X81S奥运营销玩出位

    里约奥运会进入最后倒计时，一场被各大品牌追捧的营销大战一触即发。在国内家电领域，康佳率先打响了奥运营销的“第一枪”。7月22日，康佳为X81S劲速电视奥运版精心准备了名为“卓然天成·为运动而生”的微信在线直播发布会，X81S劲速电视奥运版作为发布会重磅主角，康佳巧妙借势奥运话题，并围绕奥运赛事进行内容深度整合，率先拉开了一场“四两拨千斤”的奥运营销好戏。

    X81S“奥运基因”，从内到外的全方位实力演绎

    “主要看颜值”：今年里约奥运会，28个比赛项目将上演盛况空前的角逐。拥有一款具有超高清画质、大屏幕尺寸、功能齐全的智能电视无疑是广大体育迷们最为关心的事情。康佳X81S奥运劲速电视，再度将电视的方寸艺术推向极致：全金属四边拼接，富有简约时尚气质的流线之美；拉丝抛光工艺，比肩iPhone 6 Plus工程美学；金属批花浮雕LOGO，彰显用户尊贵品味；超薄超窄的边框设计，更让X81S超脱一线一框的阻隔，让人仿若置身“无界”赛场，与里约奥运会上的健儿们零距离亲密接触。

    “主要看实力”：康佳“奥运基因”由来已久，早在8年前的北京奥运，康佳就已推出一系列运动高清液晶电视，奠定康佳“运动电视”的领导地位。历经多年迭代升级，X81S让康佳再登运动高清巅峰。而“观奥神器”美名的得来更靠它17核强劲“内芯”的演绎，通过全程MEMC动态插帧技术，平滑画面过渡提升细腻细节；独家支持全片源软件运动补帧，真正实现全程运动增强，完美解决运动画面抖动、拖尾、虚影的问题，运动瞬息，清晰呈现；同时X81S辅以真彩HDR高动态光照渲染、真彩色轮引擎技术，呈现更饱满真实画面，使用户能够清晰看到每一处细节、每一个瞬间，将电视的画质提升到了一个新的高度，创造出画面细腻、栩栩如生的观看体验。再加上高品质扬声器全方位震撼声场的“助威呐喊”，赛场的每一个感动、每一次欢呼都清晰可视、可听、可感，给用户带来如同置身赛场的澎湃观奥影音体验，成为体育迷们心中恒久铭刻的记忆。

    “主要看体验”：康佳自始至终专注于产品研发及产业链打造，让产品更贴近消费者需求，致力于为消费者提供更好的产品和服务。康佳X81S奥运劲速电视将强大的产品功能与极致的使用体验完美融合在一起，在智能体验上更是倍加酷爽。X81S采用YIUI易柚5.1操控系统，界面更简洁美观，操控选择更流畅便捷。用户可通过传统遥控、手机、鼠标、语音、重力感应等完成智能人机交互操作，简易而随心；此外它还可以担当影院中心的角色，与手机、平板电脑等设备互通，同步共享内容。

    “主要看内涵”：奥运年，无赛事不欢，对于用户来说，更为精彩的则是“看内涵”。凭借与生俱来的“大内容”优势，康佳X81S奥运劲速电视搭载未来电视原生内容，未来电视是2016里约奥运会唯一互联网电视运营方，用户可第一时间观赏“中国互联网电视”提供的精彩纷呈的奥运会节目内容，观看全新2016奥运会综合专题以及《中国军团》《奥运之巅》《里约冒险》《荣耀联盟》等特色内容，直击奥运烽火一线……方寸间，X81S奥运强档节目带你领略里约奥运会最精彩瞬间，实现360度全景式观赛。所有重点赛事实现全高清覆盖，给用户以高质感的画面冲击，真正让用户畅享“精彩永不落幕”的奥运会。X81S同时拥有腾讯独家海量视频内容，所有节目可以随时点播、回放、时移，使用户的观看方式更便捷。此外，X81S拥有康佳独家的易学教育平台，网罗黄冈名师及海淀精选课程、清华教育独家资源，打造电视版的私人订制课堂。

    以小搏大，X81S引领奥运营销价值归位

    每届奥运，运动赛场及体育竞技是没有硝烟的商战。各品牌天价的广告费用，看似阔绰的大手笔，但“羊毛出在羊身上”，最终承担的只有消费者自身。此次康佳再度携“奥运基因”而来，从气质、实力、内涵全方位塑造家电界全能“观奥神器”X81S，展示的不仅是精湛产品制造实力，更以清新睿智的打法，巧妙角力于这场营销战。X81S自7月22日正式发布以来，用户对其关注度持续走高，康佳X81S奥运劲速电视已在全国各大卖场全面铺开销售，据最新的销售数据显示，X81S目前销售非常火爆，可见大家对这款“观奥神器”充满了期待和欢喜。这源自于康佳在当下时代里脱胎换骨式的自我超越和进化，从硬件、画质、系统再到内容，康佳X81S奥运劲速电视已超出传统意义的电视，注定成为一款于用户使用、于体育赛事直播、于家电行业的不折不扣的“观奥神器”。

    当前，随着移动互联网与社交网络的快速发展，品牌与消费者的沟通正呈现社交化、粉丝化、口碑化的特点，而两者的距离也在不断拉近。在受众群体日渐个性化的今天，康佳X81S奥运劲速电视成功上市之所以能达到“以小搏大”的效果，与其构建的“短平快”营销传播链不无关系。此次康佳并没有做硬性的冠名或者赞助活动，而是把力用在刀刃上，把大部分用在产品本身，以极致的硬件，融入奥运赛事海量的内容，把X81S打造成极致的“奥运神器”，最终将其作为一份最佳奥运红利、体育红利献给直接受惠的消费者。相比其他品牌的直接砸钱，康佳的招术显然更加“独辟蹊径”。正如康佳集团多媒体事业部总经理表示，当今市场，“连接”成为最为关键的一环，只有连接终端客户，才能把握最准确的产品需求，为消费者奉献更好的产品和服务，使康佳成为消费者最喜爱的彩电领导品牌。