中国LCD智能投影市场的品牌格局：集中度降低，中小品牌主导，排位变动频繁

    2021年对LCD投影市场是关键的一年。海外市场受到重挫，而国内市场却大幅上扬。

    今年4月底，海外电商网站亚马逊对中国投影品牌的“大卖”封号封店。根据洛图科技（RUNTO）市场调查，中国出口海外的投影中，主销产品多为价格在100美元左右的LCD投影，而且几乎全都没有携带智能操作系统。受此影响，中国出口的LCD投影规模从每年的800万台直降至2021年的500万台规模，下跌近40%。更深远的影响是，没有被封的中小投影品牌也失去了做大做强的意愿和勇气，市场气氛陷入悲观。

    而国内LCD投影市场却迎来了一波快速增长。在投影仪持续向上的市场大盘下，进入2021年，国内市场的主力产品DLP投影受芯片短缺影响，份额有所回落，而LCD技术产品则获得了更多的市场空间。从整体全渠道市场来看，LCD投影在2021年预计达到500万台的规模，与海外市场规模相当。

    在中国市场的智能投影领域，DLP缺芯带来了市场空缺的填补商机，市场不断有新的品牌选择进入技术门槛较低的1LCD产品领域，带动LCD份额快速提升。根据洛图科技（RUNTO）数据，2021年1-10月，在智能投影线上零售市场LCD份额达到45%，较去年同期增长7.7个百分点。

    参与者增多，品牌集中度下降

    根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，LCD市场在售品牌数量从去年的97个增至116个。除了量的提升外，以小明、宾狗、康佳、联想等为代表的具有实力背景的新兴品牌和主流品牌开始进入，这些企业在产品研发、供应链管理、售后服务等方面更为完善，也为市场带来了质的变化。

    然而，参与者的增多也导致市场集中度有所下降。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年三季度，LCD智能投影市场TOP4品牌的销量份额（CR4）为40.9%，创下近两年季度最低，集中度从2020年初的极高寡占型演变为中低集中竞争型。

    2020-2021Q3 中国LCD智能投影线上市场CR4变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

    中小品牌占主导，排位变动频繁

    尽管主流品牌开始进入，但LCD智能投影市场目前仍以中小品牌为主。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年1-10月，微影、轰天炮和瑞格尔位列前三。这些品牌主攻电商渠道，通过低价占据市场。相对于DLP品牌，由于LCD投影品牌的塑造能力相对较弱，品牌忠诚度也较浅，因此品牌排位变动频繁，TOP10的品牌排名与去年相比，悉数发生了变动。

    与此同时，市场也乐见新晋品牌和传统老牌的发力追赶。今年6月新进入市场的小明在供应链上追求国产化替代，产品主打高清便携，受到年轻群体青睐，在整体市场位列第九，在1000-2000元价格档升至第四位。此外，3LCD技术主导者爱普生今年加大对家用智能产品的支持力度，推出多款新品，排名挤入前十。

    中国LCD智能投影线上市场品牌格局

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

    快速发展背后的隐忧

    中国智能投影市场在迅速成长的同时，也催生了不少问题现象，低端的LCD投影尤其严重于DLP技术产品。由于标准和规范的缺失，中小品牌为了吸引消费者目光，采取了一些不合规的宣传方式，如夸大产品参数、概念混用等，导致产品概念不清晰、亮度、分辨率等核心技术指标虚高、视听内容绕过牌照商、文字游戏误导消费者等问题突出。洛图科技（RUNTO）分析师刘定坤认为，此类问题不仅影响消费者购物体验，对于那些尝鲜的消费者而言可能会直接摧毁他们的好奇心，最终将不利于行业的长远发展。