巅峰之战，谁才是100英寸大屏之王

    进入2021年以来，就连有“QE”加持的欧美彩电市场都已经表现出“增速下降”、部分产品“负增长”的态势。更不要说国内彩电市场已经持续三年的“量价齐跌”了。这一背景下，彩电企业的压力“绝对不小”。

    但是，在整体彩电娱乐越来越遭遇“多元娱乐设备挑战”的背景下，“大屏”产品却“格外热闹”。比如，80+产品，持续销量翻番的增长，正在带给彩电产业“崭新的希望”：得大屏者得未来，已经成为行业共识。这也加剧了传统平板电视、新兴激光电视和micro-led电视技术的“路线之争”。

    大屏争锋，上演华山论剑

    6月18日，2021世界显示产业大会“激光显示产业发展合作主题论坛”上，海信引用奥维数据表示，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍。2021激光电视业内已经喊出“全球市场销量翻番”的口号。海信并预测，下半年将推出曲面激光电视，进一步打破“大屏电视的体积、重量和形态”在消费端的束缚。

    6月16日，利亚德正式推出新一代Planar品牌Micro LED全系家用大电视，尺寸覆盖108英寸、135英寸、162英寸以及216英寸，并在官方小程序开启预售。——利亚德micro LED新技术电视，进一步拓展产品线，尤其是加大了“超大电视”的覆盖力度。Micro LED电视，正在以稳健推进的步伐，走向家用市场，改变百英寸以上彩电产业的发展格局。长江证券研究所数据显示，预计到2026年全球Micro LED电视的出货量将达到1550万台。

    近日，国外媒体报道LG 电子将在本月开始，在韩国、美国市场发售 83 英寸的巨幕 OLED 电视，这是全球首款 83 英寸 OLED 电视。在全球彩电需求日益大尺寸化发展的趋势下，“依靠8.5代线”量产83英寸OLED电视显然不是很好的选择——但是，如果没有80+大尺寸，OLED拿什么说自己是下一代、是高端呢？同时，预期LG的韩国10.5代线OLED面板厂建设，也已经进入最后设备安装阶段，量产在即，提前布局更大尺寸OLED彩电，具有“先手”意义。尤其是与此前的88英寸8K OLED产品比较，83英寸的4K“更容易普及”。这说明LG真的要在80+的OLED产品上“要量”了。

    在液晶大尺寸电视是上，618购物季前期，TCL旗下子品牌雷鸟，推出一款新的98英寸液晶电视。产品预售到手价格19999元。作为又一款突破20000万元瓶颈价位的产品，吸引了很高的市场关注度。特别是雷鸟该产品的“拆机”营销可谓之“诚意足足”。目前，液晶电视98英寸产品，已经告别此前几十万、乃至百万的高价位：去年红米首先破局2万的价位下限，现在市场至少有TCL 98Q6E、雷鸟Super 98VS、红米Max 98等数款2万元级别百英寸液晶大屏可供选购。

    面对市场新品趋势，行业专家认为100英寸级别正在形成液晶、激光电视、micro LED加紧布局；与液晶同为平板阵营的OLED电视全速追赶的局面。百英寸彩电时代的大门已经正式开启。相信国内百英寸彩电市场年度销量突破百万台、销售额达到200亿，就在一两年之内。但是，几大显示技术，谁能成为“开凿这一顶级富矿”的得力工具呢？

    技术路线之争，百英寸的“三维”比较

    百英寸彩电的市场大门已经打开！但是，不同的技术门类，其产品特点却截然不同。那么面对普及市场，谁会成为最终的胜利者呢？

    首先，从成本角度看，目前激光电视最占优势。2021年第一季度，激光电视销售均价较2020年同期下降了15%左右。行业认为，未来一段时间，激光电视产品还会保持这样的价格下降趋势，并不断提升自己的性能表现。未来，百英寸、甚至120英寸激光电视价格下降到10000元以下，是大概率事件。

    相比较而言，98英寸的液晶电视，目前最低价就是2万元上下。未来是否还能进一步价格下探呢？按照面板切割的过程思考，98英寸，基本是四个49英寸。这样看，其成本也渴望下降到1万元左右，乃至以下。OLED电视，目前上没有百英寸的产品推出。但是，其理论上成本竞争力应该与液晶具有可比性。

    同时，micro led电视，现在是最昂贵的：利亚德最新的产品系列108/135/162/216英寸电视的价格分别为人民币88万元、98万元、92万元、388万元。可谓之“高在了天上”！但是，考虑到98英寸液晶也曾经卖过100万的价格——这种技术初期价格对比意义不大。事实上，利亚德100英寸4K电视也是有49999元的产品的：近年来micro led技术的成熟速度，以及小间距LED屏的价格下降速度也是惊人的。未来，MICRO LED能不能带来价格惊喜，并无确定结论。——也许不能比肩激光电视的廉价，但是，至少下降到普通消费者可承受的价位是大有希望。

    第二，从超大电视的应用角度看，消费者面临对产品体积和重量的忧心问题——能不能轻松上楼是个大问题。这方面，显然激光电视具有绝对的优势：更何况，激光电视正在稳步的率先实现可卷曲抗光幕产品的量产。后者将让其重量和体积优势大大增加——甚至，不看的时候，激光电视的大屏幕还能藏起来，这构成了额外的居家美学竞争力。

    在厚度、体积、重量，这些方面液晶和OLED也要比micro LED更具有优势。尤其是考虑到OLED电视未来也会实现柔性可卷曲，其真实的家庭空间体积占比，可能比“激光电视”更具有吸引力（激光电视具有一个分体主机）。在可卷曲上，micro LED就没有这么容易：不过，micro LED具有另一个技能，那就是模块化拼装。理论上，这一特点也能解决体积过大不便于运输的问题。但是，这也是一个增加成本，并可能影响最终观看效果的技术因素。

    第三，从产品技术的进步角度看，主要有两个可观察点。1.8K技术的解决上。这方面液晶和OLED的优势很明确，激光电视目前还没有明确的时间表，micro LED实现8K也并不困难——但是，8K显然对于价格已经处于不利地位的micro LED产品而言，也是一个放大价格高这个缺点的因素。

    反而，液晶产品的100英寸8K技术，与50英寸4K技术是同一个“制造问题”：液晶面板生产，是从大到小的切割过程。既然今天的4K液晶高度成熟，那么也就是说百英寸的8K液晶，不是“技术问题”，而是市场策略问题和需求必要性问题。这一点上，OLED电视原理和液晶相似。

    2.进一步的大尺寸化上。这方面液晶也好，OLED也好，在现有技术体系下，受制于玻璃基板的限制，在98英寸基础上进一步突破更大屏幕难度越来越大。激光电视虽然理论上最适合大尺寸。但是，在贴墙应用中，超短焦镜头能不能在保持画质、对抗畸变、成本可控的前提下，提供更好的放大表现，也制约了激光电视显示尺寸向更大方向发展——不过，激光电视实现120英寸是有成熟技术保障的。

    Micro LED显示，本质还是拼接类的技术。因此，尺寸变大毫无压力。甚至，在更大的尺寸上实现8K要比100英寸的8K技术难度更低。也就是，在更大的尺寸线上，液晶、OLED、激光电视，都意味着难度升级；micro led则相反，大尺寸是“技术难度降级因素”：唯一增加的是物料成本。

    除了以上三个方面的比较外，液晶和OLED电视、激光电视、micro LED电视，也许还能“三变二”的玩技术游戏：即，采用TFT玻璃基板的micro LED电视、甚至采用柔性可折叠OLED显示产品那种树脂TFT基板的柔性micro LED电视。更远景的技术工艺还包括印刷技术，对OLED显示的“整体改变”：例如，降低现有玻璃基板和柔性基板OLED面板制造成本、提升制造效率。

    当然，消费也会很关心不同显示技术的“视觉体验感”差异。这方面，液晶的核心弱势是“反应速度最慢”、OLED的核心弱势是“烧屏的担忧”、micro LED 的核心弱势是“坏点问题的担忧”、激光电视的微显示光阀，采用目前普遍的DLP技术时，主要的效果担忧是“亮度和抗环境光性能”——激光电视，如果采用液晶或者LCOS光阀产品，也可能额外出现“像素反应速度上的担忧”。

    这些效果上的劣势，大多可以通过工艺技术加以改善和控制。而且大多数都在消费者能接受的范围之内。比如，液晶的反应速度问题，的确比OLED、micro LED、DLP激光电视慢很多，但是也在满足日常应用的需求范围内。液晶显示技术作为目前应用最广泛的显示技术，并没有因为反应速度比其它技术差，而影响消费者的使用价值。——或者是说，极限化的劣势对比，价值不是特别明显。

    相反，“用一个技术就是用他的长处”：如，micro LED 在高亮度上的性能、在150英寸以上尺寸上的“无人能及”的大型化能力，可为其塑造独特的市场竞争力。micro LED也特别适合未来透明显示技术的“路线选择”。这方面，液晶的最大优势是产业链最为成熟，激光电视的最大优势是价格可及性前景最好，OLED产品的最大优势是“新技术刚刚开始，未来创新空间巨大，并继承了液晶显示7成以上的成熟技术”。

    总之，今天的技术形态不是“终态”（除了高度成熟的液晶显示）。在不断革新的技术进步面前，百英寸巨幕电视的竞争格局，必然有着“你追我赶”样式的变化。而这其中，谁的技术效果和成本优势能够尽早发挥出来，谁就渴望占据市场先机：通过规模优势进一步强化自己的技术领先性。所以，超大的百英寸电视市场将长期是技术创新之争为核心的竞争领地，也将是行业新王者的加冕之地。