2021 H1全球电视机市场发展概览
pjtime资讯组 2021-08-23
2021年全球电视机市场呈现前高后低态势,下半年市场预计将大幅度下滑,消费逐渐向线上转移。在均价普遍上涨的环境下,高端和大尺寸产品增长强劲,成为市场增长引擎。为解析全球电视机市场最新趋势,GfK推出《2021 H1全球电视机市场发展概览》报告,从渠道变化、价格趋势、热销产品等角度,解析全球电视机市场行情,为企业把握未来市场机会点提供最新洞见。
根据GfK全球TV零售市场推总预测数据,受2020年市场基数影响,2021年全球电视机市场呈现前高后低态势,预计下半年市场将大幅度下滑,第三季度电视机销售量增长率将达-21%。
新冠疫情改变了消费者的购物方式,也加速了电视机销售向线上转移。2021年H1,全球线上市场(不含北美)销售额占比达到了32.2%。
受上游原材料涨价影响,全球电视机均价大幅上涨,今年上半年均价高达530美元,与上一年度450美元的均价相比,同比增长了18%,创近年来新高。
在疫情持续和原材料价格上涨的背景下,2021年H1全球电视机市场中,头部品牌表现更好,TOP2品牌份额持续增长,TOP1-2品牌销售额份额达44%;TOP3-8品牌也恢复到了疫情前水平,销售额份额达33%。
具体到产品方面,高端和大尺寸产品增长强劲,成为2021年H1电视机市场增长引擎。其中,8K和70吋+电视机2021年H1销售额同比增长率分别达110%和81%。
功能方面,电视机各主要功能比重均保持稳定增长,智能、HDR和4K电视已经普及,2021年H1智能电视功能占比电视机总销售额达94.7%,HDR电视功能占比电视机总销售额达81.6%。
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