​大促前移效应再显，10月智能投影规模增速过百

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    总体数据

    据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年10月，中国家用智能投影市场（含激光投影）销量为83.1万台，同比大涨136%；销额为18.1亿元，同比增长192%。

    双11大促前移至10月31日晚8点是本月家用智能投影市场增长的最大动因。平台端，各大电商简化优惠操作，加大促销力度，天猫、京东、苏宁的跨店满减从满200减30升级为满299/300减50；品牌端，当贝、峰米、爱普生、天猫魔屏、联想、微果、小米等众多品牌均推出新品积极应战，中高端机型降价幅度较大，优惠力度达全年最高。

线上价格全面上涨，新兴渠道更具价格优势

    购物节期间，中高端机型通过降价促销刺激消费者购买欲望，消费升级+品牌结构提升，从而拉升整体均价，从而拉升了整体均价，10月家用智能投影线上市场均价为1898元，环比增长34%。分渠道看，平台电商上涨幅度最大，环比增长31%；专业电商均价最高，但上涨幅度最小，环比增长23%；而以抖音为首的新兴渠道在价格上更具优势，产品结构以千元内为主，500元以下产品占据近7成，但大促期间，均价出现年度第二次大幅上涨，环比增长达28%。

    市场集中度大幅降低，LCD市场加速洗牌

    随着更多品牌的入局，线上市场竞争强度加大，头部品牌市场份额在逐渐被瓜分，TOP10品牌份额51.5%，较去年同期下降13个百分点。但是，大促期间，头部品牌无论是在产品矩阵、流量倾斜还是促销力度上，都具备更强的资源优势，有效助推品牌规模增长。

    根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年10月，TOP3品牌的合计份额为28.2%，较去年同期下降6个百分点，较上月上涨5个百分点。

    DLP市场份额回升至34.5%。TOP3品牌为极米、坚果、当贝，合计份额达81%，较上月上涨9个百分点。极米以近5成的份额遥遥领先，品牌市占呈现同比持平、环比微增状态；坚果位列第二，24日晚登录李佳琦直播间的G9S，成为其当月销量保障，品牌份额同、环比均大幅增长，爆款机型G9S贡献达11%，品牌内部贡献高至45%。当贝稳居第三位，中高端激光产品X3贡献最大，内部销量占比约30%。

    LCD市场份额为65.5%。TOP3品牌为华兔、欢乐投、汇趣，产品价格均不足千元，合计份额为19.1%，较上月下降4个百分点。LCD市场竞争异常激烈，品牌排位经历大洗牌，份额差距逐渐缩小，外资品牌爱普生重回TOP榜单，销量环比增长421%。

    回顾已结束的“双11 购物节”，尽管10月分流了部分消费需求，但11月线上市场的销量仍有望超过100万台。展望4季度，考虑到宏观疲软情况下消费者的信心和购买力仍需更长时间恢复，同时疫情对履约仍可能产生一定影响，因此我们认为4季度规模增速将面临一定压力，但总体上涨趋势不变。