美妆营销的下一个赛道会是元宇宙吗？

    据前瞻产业研究院数据预计，2022年中国美妆行业市场规模或突破5000亿元，并预测在2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。这几年受疫情影响，美妆也有过低谷期，但是整体还是呈现一副欣欣向荣的景象。

    美妆行业能有如此的市场成绩，离不开“颜值经济”的巨大市场体量，更离不开行业本身与时俱进、变革创新的特质，细数这些年火爆的电商、直播、AR技术，美妆都是把握机会，快速进入赛道，也脚踏实地开辟出属于自己的特色之路。

    美妆电商渗透率持续增加

    随着Z世代消费群体崛起，美妆电商迎来新一轮机遇，Z世代做为互联网原住民，吃穿住行都离不开网络，美妆购物自然也更倾向于网购。

    据相关数据统计，美妆行业是电子商务市场最具渗透力的消费种类之一，2011-2016年间，美妆电商渗透率从5.2%增长到20.6%，2020年线上渗透率达45.5%。

美妆直播带货越来越成熟

    直播带货具备较强的即时性和互动性，可以实现观众与主播的双向互动。直播带货从2016年在淘宝平台被创立后，现在已经成为了各平台炙手可热的营销手段。

    虽然，2020年直播翻车、卖假货等事件频发，让相关部门对直播的监管重视起来，2021年直播进入“监管时代”，直播风口已经过去，但是行业变得越来越成熟，关键时刻，可以作为许多美妆实体店的出路。

美妆借助AR试妆进入数字化

    近些年来AR试妆逐渐火爆，简单来说，AR试妆即利用最新的人脸识别技术，通过人脸面部诸如眉毛、鼻子、眼睛、嘴巴等关键点，经过AR增强现实技术呈现出虚拟的化妆效果，包含口红、眼线、腮红、眉毛、眼影等多款美妆产品。

    AR试妆不但可以满足消费者线上购物的新奇互动体验，还能帮助消费者更快、更便利的做出购物决策。目前，国内已有诸多AR时尚解决方案，以帕克西魔妆镜AR试妆为例，它不仅可以让消费者直接在线上一键上妆，还能让商家准确了解消费者诉求、提升加购率、转化率，以及消费者停留时间。不但提供全方位的一站式解决方案，还支持品牌和商家的定制化需求。

    AR试妆已经成为新一代消费者常态化的种草模式，消费者也渐渐习惯从试用、选择到购买的全面数字化。为此，各大国际美妆品牌巨头先后上线了虚拟AR试妆功能，各大电商平台也都纷纷推出线上虚拟试妆技术。

    元宇宙会是美妆营销下一个赛道吗？

    2021年元宇宙彻底火了，成为众人追捧的投资风口。然而，什么是“元宇宙”？Facebook创始人扎克伯格曾说：“元宇宙就是更具象的互联网，在那里，你不只是观看内容，而是身在其中”。简单来说，元宇宙就像是人类创造出的虚拟世界，可以像在真实世界一样生活，但又在很多方面超越了现实。

    不论“元宇宙”是虚火还是真火，它都制造了一个让全世界集中审视热门技术的机会。作为向来善于追逐潮流和热点的美妆行业，一些意识超前又颇具网感的美妆品牌已经开始尝试联动“元宇宙”，发挥技术的价值，给美妆品牌带来更多的发展机遇。

    如今的移动互联网时代增量放缓、尤其需要新的概念来拉动增长，元宇宙这一概念的出现，让趋于疲软的互联网市场有了起色。不少的行业巨头都认为元宇宙就是互联网的下一个风口，你觉得呢？