智能投影的下半场：“多元”的较量

    2022年春季以来，智能投影新品市场，细心的消费者可能已经发现一个新的特点：无论是LED光源，还是激光光源，今年都没有继续强调“顶级亮度”的再次突破。即2021年已经实现的2000+到3000+的 “旗舰亮度”依然得到了保持！

    这是因为，智能投影机的亮度不能“再次提高”了吗？答案当然是否定的！在商教和工程市场，新光源投影机的亮度，可以用“无上限”来形容。那么家用的智能投影市场，为何商家们不在追求“更亮”了呢？笔者认为，这意味着“智能投影竞争”，特别是旗舰之争的下半场已经来临！

    从功能和参数更强，到“更具品质”的较量

    从2015年以来，旗舰智能投影机的亮度，从不及500流明，已经上升到2000+到3000+流明为主，多年来可谓“进步成绩巨大”！

    同时，产品的应用，也从简单的“引入传统专业投影的大屏震撼效果”，发展到“高度多元化和家电化”。特别是自动对焦、智能语音、自动梯形校正、自动屏幕对齐等技术的发展，让“传统的专业产品”，变成了“无需专业调试、即插即用、开机即用”的“家电化”产品。

    这些变化让今天的智能投影机“功能和参数”上都已经“非常强大”！但是，这绝不是智能投影技术进步的终点，反而是新的起点：

    例如，2022年春季，坚果推出的新一代旗舰机型J10S，首创徕卡色彩科学标准、强调 D65 色温下色彩架构中的各项核心数据，拥有标准色彩和鲜艳色彩两种模式，为消费提供“基于色彩能力”，而不是单纯“亮度”性能的“产品内涵体验”，让 2400 ANSI 流明的亮度，真正变成“看得见的好视觉”。

    “够亮，不等于颜色够好！”行业专家指出，当智能投影的技术进步，在“参数树”上获得每一个“技能点”的高分之后，其创新的核心自然就会更多的向“如何用好这些高参数”转变。这一点恰是下一阶段，智能投影产品的竞争焦点，也会成为消费者选购旗舰和高端智能投影机的“首选”标准。

    亮度不是唯一，色彩标准“走向”前台

    “买投影就是买亮度、一份亮度一分价格……”这一点固然是投影行业的技术规律，但是“在亮度相当”的背景下，哪一个产品更好，也是投影行业不可回避的问题！

    事实上，过去七八年，消费者对于智能投影的亮度给予了“最多”的关注。其根本原因是，智能投影机的亮度长期“不足”——消费者将智能投影显示效果的好坏，与亮度高低之间，也就划上了等号。但是，随着智能投影亮度突破2000+的瓶颈，其显示效果中亮度不足因素逐渐退居次要地位。

    同时，导致消费者对亮度高端关注的因素，也包括“应用中的错误认知”：例如，消费者遇到的在白天、光照下，智能投影显示效果“画面色彩浅淡”。这种现象，也被很多消费者理解为“投影机亮度”不够，但是其本质却是“画面对比度不足”：改善的方法是“使用抗光幕”。对于坚果J10S这样的强调色彩的机型，拥有对中长焦抗光幕的内部优化，包括成像、色彩和自动对焦等优化，也是目前高端机型的常见功能。

    而从投影机设计角度看，高亮度也不能与“高画质”直接画等号。比如，完全相同的光源、光阀、镜头等系统，采用不同的“色轮”时，DLP       投影机的亮度差异能非常巨大——即三原色均衡性色轮，对比在三原色外还拥有额外颜色段的色轮，特别是拥有黄色段色轮的产品，其亮度表现自然不及。采用大段黄色色轮，甚至可以提升测量白光亮度2-3成！这种产品对于商用、教育，主要播放文字、PPT的机型而言，能显著提升画面亮度效果。但是，对于影视欣赏等视频应用场景，原色不均衡部分产生的额外亮度，或者全部损失掉、或者成为视觉效果上的“劣性干扰”。

    基于以上三个层面的因素，可以看到“当新光源投影解决了亮度瓶颈之后”，更亮不应该成为选购的追求、也不会再是厂商竞争的焦点。反而是，一个合理的家用产品亮度之上，如何将亮度转化成更好的画质、色彩，并配合抗光幕等实现消费者真正的优质体验，才是行业今后要较量的地方。——这也是坚果J10S引入“莱卡色彩”标准、原色魅力概念的原因。

    “更成熟的消费者”，需要真正“内涵产品”

    2021年，国内智能投影市场销量近500万台。智能家投作为投影圈第一大细分品类和需求市场的地位更为巩固。这也意味着，这一产品在“规模市场持续支撑下”，已经形成一批“忠诚、成熟”的消费群，产品文化、消费习惯开始从“初创品类”向“成熟品类”发展。

    业内人士指出，“更为成熟的消费者需要如何才能‘喂饱’”，是行业企业，尤其是头部品牌要思考的问题。特别是，第一批购买智能投影的一二线市场玩家，正在逐渐进入“升级换新”阶段。这些用户，对产品的理解、对应用需求的把握，无疑是更具经验的，也就会对“下一台”产品更为挑剔。

    从这个角度讲，智能投影市场面临两个层面的问题：第一是，经过多年发展，行业基础技术基本成熟、产品基础的，共性的性能和功能基本完善，产品面临一定“同质化”的压力；第二方面则是，“众多消费者对产品的需求，从尝鲜向实用和适用升级”，要求产品功能和性能的完善性、针对性，要更具“差异”。

    即，此前可能是“个别参数，尤其是亮度参数‘突出’的产品更容易走红”，以后则是“很难在参数指标上单纯的创造奇迹，消费者更需要‘没有明显不足’、‘细节和细腻功能’更人性化的产品”。同时，按照不同细分场景，厂商也日益需要提供“更多更为细分的供给”，为市场中“成熟、理性”化的消费提供精准的服务。

    综上述，2022年春季，智能投影新品不再“单纯追逐更高的亮度”，表征的是行业竞争正在进入一个崭新的“历史阶段”。智能投影行业已经走过了技术提升带来的“参数线性增长红利期”，未来将更多的围绕“好用”的确定性来竞争。如何开发并设计出，在不同场景中拥有差异化性能、价值表现的产品，成为重中之重。

    这方面，包括更多元的产品线层次，例如不同焦段的产品、超短焦产品等；更强调内涵性能，如色彩表现力、色域覆盖、低噪音等；更适合不同场景风格，如各种嵌入式设计、多角度投射设计、造型设计升级和与其它智能设备兼容等；更满足不同消费阶层人士，如高端旗舰、联名定制等……智能投影的竞争点将更为“细腻和丰富”。这一特点也将是“智能投影下半场”较量的核心。