冠捷集团破商显产品边界，三品牌齐推电子纸

    冠捷集团今年陆续推出电子纸系列产品线，主要聚焦于零售、交通、会议、接待室等场景，同时由旗下飞利浦、AOC、长城三个品牌共同推广销售电子纸产品。

    三个品牌中飞利浦最早做商显业务，随后AOC、长城两个品牌均参与到商显业务中，均有商显全线产品，各品牌根据渠道特点在行业布局上各有侧重，比如：飞利浦在交通、教育、医疗、政企和零售行业有布局；在电子纸业务中飞利浦和AOC运营推广电子纸的全线产品，长城则聚焦在电子桌牌和价签产品。

    冠捷近期推出小尺寸和中尺寸的电子纸，产品规格如下：

    31.2”单色电子纸标牌，应用于交通行业电子站牌场景；

    25.3”四色电子纸标牌，应用于餐饮零售行业，替代海报产品；

    7.3”四色墨水屏，主要通过蓝牙和NFC通讯方式，应用于会议/VIP接待室场景的电子桌牌、门牌；

    1.54”/2.13”/2.66”/4.2”/7.5”的电子价签，采用点阵式电子纸，三色显示黑/白/红（黄），主要应用于各类零售场景（生鲜超市、美妆、药店、3C门店等），显示商品价格；其中一款2.66寸的产品工作温度在-25-25℃，可应用于冷冻环境。

    图1：TPV集团推出电子纸产品规格

图片来源：DISCIEN绘制

    冠捷集团为何在商显推出电子纸产品？

    冠捷集团推出电子纸，拓宽商显产品线DISCIEN认为主要有几方面的原因：

    一是技术储备成熟：电子纸技术不断突破，产品尺寸由小尺寸发展到中尺寸42寸，中尺寸的应用场景与商显业务和渠道重合度较高；

    二是电子纸商用市场处于成长期：电子纸在商用场景主要有电子价签、病房病历卡、公交站台等，现阶段市场渗透率仍较低，正处于成长期，未来将有更多品牌加入，共同推动市场发展；

    三是电子纸产品与现有商显产品互补而非替代：TPV电子纸产品聚焦于交通电子站牌、零售电子价签、餐饮海报、企业会议桌牌/门牌等，与商显产品应用场景互补；以飞利浦为例，其商显产品中应用在零售与交通行业单屏尺寸基本为32寸及以上的产品，而电子纸的规格为32寸以下，31.2与25.3寸。

    四是营收增长驱动：传统商显市场增速放缓，市场竞争日趋激烈，冠捷扩充商显产品线，探索更多的应用领域来增加营收。DISCIEN数据显示：未来5年户内数字标牌和液晶拼接市场规模增速均有放缓，两大液晶产品增速均在10%以内。

    此次冠捷集团三品牌齐发力电子纸，对电子纸的未来比较看好，冠捷集团旗下的飞利浦作为商显行业开山阵营的企业代表，在交通/零售/酒店等行业一直位居前列。近几年，随着行业需求的饱和，以及产品同质化，商显市场增速放缓；而此次选择电子纸赛道，产业属于成长型赛道，电子纸产业未来五年的复合增长率在60%左右，技术的发展和突破推动电子纸尺寸由“厘米级别”的小尺寸升级到“米级别”的中尺寸，尺寸规格也更具多样化；而中尺寸产品在应用场景和渠道上与传统商显产品重叠度很高，同时又与现有商显产品线形成互补，相信在其品牌影响力、渠道及部分区域优势下，在一些细分的场景或区域可以迅速打开市场。

    中大尺寸的商显市场经过10多年的发展，很多应用场景已经进入高渗透的成熟期，而成熟期的市场增长动力有两个，一个是生命周期下的产品更新，另一个是新技术赋能的产业加强或产业颠覆；而电子纸产业随着尺寸向大的进一步突破，未来在商显或许有颠覆中大尺寸应用的可能性，但需要持续的技术突破与产业协同发展。