阅读器在相当长时间内仍是电子纸平板市场的基本盘

    洛图科技（RUNTO）将电子纸平板划分为三大品类：阅读器、智能办公本、智能学习本。 阅读器以阅读为核心功能，主要应用于阅读电子书、浏览新闻等生活场景，自带海量资源，一般尺寸偏小。智能办公本具备复合型功能，不仅拥有阅读功能，而且具备手写、生物识别、语音转化、多设备协同、分屏等多种功能，主要应用于会议、商务洽谈等办公场景，一般尺寸偏大。智能学习本以教育资源、教育娱乐、教育应用、学习规划、知识测试、特长开发等为核心功能，主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景。

    目前，中国国内的电子纸平板市场已呈现多元化的发展趋势，应用场景不断扩大，不再拘泥于提供单一的阅读体验。

    其中的驱动因素之一是全球阅读器领导品牌Kindle退出中国市场之后，蛋糕被多元化产品布局的国内厂商所分割 ，知名品牌的深度参与提升了赛道的知名度，亦激发了多元化市场规模。驱动因素之二是消费者对电子纸各类平板有切实的需求 ，例如学习本的护眼功能，办公本如纸张的书写体验、实时的文档阅读、会议记录、语音交互等功能。

    在两大因素的作用下，电子纸平板市场在产品结构方面呈现了很大的调整，由过往的以阅读器为主，转变为三大类产品共同发展的局面。

    根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，从销量来看，阅读器在中国电子纸平板市场的市占率近年呈现出下滑态势，由2022年1-4月的70.3%下降至今年同期的50.1%，降幅为20.2个百分点。阅读器的市场空间正在被智能办公本、智能学习本所挤压。

    2022-2024年1-4月中国电子纸平板线上市场产品结构

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%

    不过，从电子纸阅读器本身的市场表现来看，却未必能得到阅读器的市场份额会一直萎缩下去的结论 。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2024年1-4月，电子纸阅读器线上销量为16.1万台，同比2023年增长37.6%，较Kindle未退出中国的2022年同期相比也增长7.3%。

    2022-2024年1-4月中国电子纸阅读器线上市场销量

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：万台

    因此，洛图科技(RUNTO)认为，在中国整体电子纸平板市场，受到学习本、办公本等新兴品类、以及小猿等新兴品牌崛起的影响，阅读器的市场份额在一段时间内会持续减小。但阅读器有其独特、相对垂直的用户群体和使用场景，有相当一部分忠诚的消费者愿意采用轻量级、功能明确的电子纸阅读器来获得知识和外部信息 。因此，在相当长的时间内，阅读器产品并不会消亡，不会被合并，其份额在减少至一定程度后，会和其它品类的相对占比保持均衡，并且仍将是电子纸平板市场的基本盘，左右整体市场的规模变化。

    基于这个判断，可以看到中国市场各品牌在Kindle退出之后，正在加快加深阅读器布局，在产品性能、功能的各个层面上做文章，从而推动电子纸阅读器向彩色化、平台化、平民化发展。

    阅读器的市场竞争格局也正在重构。Kindle逐渐萎缩的同时，国内品牌开始主导整个市场。

    2024年1-4月中国电子纸阅读器线上TOP10品牌销量

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：万台，%

    根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，掌阅作为国产阅读器的佼佼者，其销量一直保持快速稳定的增长，线上销量的排名在Kindle退出之前保持第二的位置，Kindle退出之后迅速成为第一。

    除了掌阅继续保持增长、持续领先之外，汉王、文石异军突起。文石阅读器在2024年1-4月的线上销量同比增长49.5%;而汉王更达到了惊人的65倍，可以说汉王在阅读器赛道实现了弯道超车。

    文石以Leaf系列阅读器为代表性产品，除了品牌力和产品力的加持之外，显示彩色化的设计方向快速提升了其整体销量。

    汉王的Clear系列产品自从2023年中面世之后，亦是在短期内即得到了销量兑现。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，Clear系列在1-4月的线上销量已达到了1.7万台，而2023年全年累计销量还不足1.2万台。在近期的618大促前两周，Clear7寸在垂直电商平台的单品成交数量同比增长153%，成交金额同比增长113%。

    关于电子纸平板市场，更详细的品牌和产品格局信息，请参考洛图科技(RUNTO)出品的《中国电子纸平板市场分析月度数据报告》。