中国电子纸平板企业“出海”进行时

    欧美发达国家人群普遍具有良好的阅读习惯，同时对环境友好型技术和视觉友好技术较为青睐，在此背景下，全球电子纸平板市场保持了稳定的发展势头。

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年前三季度，全球电子纸平板销量为786.0万台，同比增长33.7%。其中，中国市场销量为133.9万台，同比增长129.3%，占全球的比例提升至17.0%，销量增幅远远高于全球。

    但目前来看，海外依旧是全球市场的基本盘，呈现出规模大、涨幅稳定的发展特征，这也是国内品牌开始积极布局海外市场的主要原因。

    与此同时，中国与海外市场呈现出完全不同的发展现状。在全球范围内，中国市场的参与品牌最多，品类最丰富，市场活力也最大，场景拓展方面走在了最前面。

    Kindle退出中国之后，中国市场的参与者蜂拥而至，由于用户基数没有达到国际市场水平，市场供应能力与消费力在短时间内出现倒挂，导致一方面品牌竞争加剧内卷，另一方面企业急迫拓展新的市场领域、寻求新的发展空间。

    竞争加剧也倒逼了中国企业在主流产品的设计、性能及用户体验方面的完善与创新，推动国内产品逐步接近国际平均水平。在场景拓展方面，中国市场从传统阅读场景拓展到办公、教育等场景，而新场景中的产品形态和市场经验是国际品牌相对欠缺的。这就为中国品牌出海奠定了基础，增强了信心。

    在此背景下，中国各品牌陆续发布了海外版产品。文石继去年推出了Palma海外版阅读器之后，今年的10月23日再次发布三款海外版产品，分别为Palma 2、Note Air4 C和Note Max。

    在今年早些时候，汉王也以Penstar品牌出海，已于8月开启北美市场销售，目前已完成北美电商渠道布局，将于明年1月在CES全球消费电子展上全面亮相，正式启动海外线上、线下多渠道体系的全面建设。

    洛图科技（RUNTO）分析师张宁认为，中国品牌出海是必然趋势，也是中国品牌参与国际竞争、引领国际创新并实现产业蜕变的重要路径。

    对厂商而言，要具备系统化思维，在产品研发、渠道布局、品牌推广、用户体验等各个方面要建立端到端的本土化运营能力。要从国内产品直接输出到海外的“中国产品出海”的模式，逐步实现向“品类出海”、“品牌出海”的过渡。不再单纯凭借中国制造的产品优势并借助海外渠道完成销售，而是要具备对市场的前瞻性预判和较为完整的海外市场策略体系，形成符合当地市场特征和竞争格局的经营能力，以本土化运营获取业务。