国产阅读器的发展史；未来趋势走向彩色化、多尺寸、高存储、高续航

    2013年6月，Kindle宣布进入中国市场，不仅开启了其销量的新一轮增长，也为中国消费者提供了全新的阅读体验。在Kindle的助力下，中国阅读市场不仅开辟了阅读器产品的新赛道，同时也让Kindle稳坐中国阅读器市场的头把交椅，直至2022年6月其宣布退出中国市场之时。

    中国市场图书版权的问题以及消费者的开机率和使用率的持续走低，都意味着Kindle无法实现其最初的产品定位和发展策略，最终使得其从改变中国人阅读习惯的神坛跌落至泡面盖的窘境。尽管Kindle的突然退出并非偶然，冰冻三尺非一日之寒，但对于忠实的阅读人群和服务购买者来说，Kindle的突然退出也让他们束手无策，消费者在很短时间内不知该选择哪款产品来替代和升级手中的阅读器产品。

    因此，在Kindle宣布退出之后的短时间内，阅读器销量应声下跌。根据洛图科技（RUNTO）数据显示， 2022年7月，中国电子纸阅读器线上销量环比下降36.7%，而之后相对萎靡的市场表现一直延续到2023年7月，而这个期间也是消费者重新认识阅读器市场的关键时期，对于品牌方来说市场重新洗牌、抢抓窗口期的黄金时期。

2022.01-2024.11 中国电子纸阅读器线上全渠道市场销量

    在这期间，中国国产阅读器新品齐发，文石leaf系列、poke系列，汉王Clear系列，以及掌阅ocean系列、light系列、Neo系列横空出世，推陈出新，充分补充了阅读器市场的发展缺口，也填补了消费者心目中的空缺、重塑了消费者的心智，助推中国电子纸阅读器市场重拾高速增长的发展态势，销量开始回暖。

    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-11月，中国电子纸阅读器线上全渠道销量达到了44.3万台，而2022年全年和2023年全年分别为42.5万台和36.1万台。这也意味着，截至目前，2024年前11个月的销量远超前两年的全年数据。如前所述的几大国产品牌系列阅读器产品销量份额合计占比达到了70.7%。因此，2024年中国阅读器市场销量的快速增长是国产品牌所支撑的，是国产品牌发光的一年。

    阅读器涌现新需求：彩色化、更多尺寸、更高存储、更高续航

    国产阅读器的价值不仅体现在其对阅读器市场空缺的填补上，也体现在不断倾听用户需求和对产品性能的持续更新完善上。在国产品牌的努力之下，阅读器一改之前相对沉稳的发展势头，呈现出“彩色化、更多尺寸、更高存储、更高续航”的新发展趋势。

    彩色化：洛图科技（RUNTO）认为，2024年是中国电子纸平板彩色化的发展元年，而在阅读器、办公本和学习本三类产品中，阅读器是电子纸平板整体彩色化发展的主要推动力。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年截止11月彩色电子纸平板中，彩色阅读器占彩色产品整体销量的比例达到了46.7%。单从阅读器产品来看，截止11月彩色阅读器产品销量占阅读器整体的比例达到了9.5%，较2023年全年提升了7.5个百分点，较2022年全年提升了8.3个百分点。

    消费者对彩色阅读器的接受度大幅提升，“彩色阅读多一番乐趣”、“可以做彩色批注”、“相比黑白是全新的体验”、“看漫画很舒服”等成为消费者使用彩色阅读器产品后最直接的感受。

    多尺寸：近两年，中国阅读器市场在产品尺寸方面也出现了很大转变。2022年及以前，主要以6寸产品为代表，以Kindle为主导，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，6寸在2022年全年线上全渠道的销量占比达到了57.9%。而从2023年开始，随着国产品牌的推动，7寸、8寸等尺寸销量也在大幅提升，特别是7寸产品由2022年的13.0%上升至今年截止11月的36.5%，提升了23.5个百分点，6寸阅读器产品的销量占比降至50.1%。目前中国阅读器市场基本形成了6寸和7寸两大尺寸为主导的格局，打破了以往单一尺寸占主导的局面。

    高存储：从存储方面，无论是电子纸阅读器的RAM还是ROM均逐步向更大存储空间发展，主要原因是随着消费者的需求逐步升级，阅读器要支持更多的软件产品；与此同时，随着彩色化产品的发展，漫画类和图片类文件需要更大空间来支持存储。

    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2022年RAM以512M为主，销量占比达到了34.9%，其次是1G和2G分别为33.8%、23.6%。2023年过渡到以1G和2G为主、平分秋色的局面，分别占比35.1%、33.9%。而2024年截止11月数据显示，已转变为以2G为主，1G为辅的局面，2G占比提升至43.8%，1G降至23.5%。

    ROM方面，32G、64G在近年销量占比大幅提升，32G由2022年的29.6%提升至今年截止11月累计市场的63.8%，64G由4.4%提升至21.2%，而16G及更小规格的产品销量占比均呈现出大幅下滑的态势。

    高续航：从电池容量的角度，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年及以前，电子纸阅读器产品电池的容量普遍在2000mAh以下，销量占比达到了80.1%。而近两年，2000mAh以下的产品已经远远不能够满足消费者长时间的出差、户外及公共交通的阅读需求，更不能满足持续更新的产品性能及应用场景的续航要求。

    2024年截至11月，电池容量2000mAh以下阅读器销量占比已经降至60.7%，而2000-3000mAh产品销量占比大幅提升至24.8%，较2023年整体提升7.9个百分点，较2022年整体提升17.6个百分点。

    因此，未来随着更多消费者关注到续航方面的问题，电池容量也将会更加成为消费者选择阅读器产品时考虑的必要因素之一，高电池容量、高续航的产品将会得到更多消费者的青睐。