洛图科技：“细分市场+应用创新”，四大典型领域的中尺寸显示产品发展趋势

    日前，由中国电子视像行业协会公共信息显示（PID）分会指导、励扩展览主办、洛图科技（RUNTO）作为独家智库承办的“2023深圳国际新型显示与触控精英峰会”在深圳成功举办。

    会议邀请了来自全球的商用显示、新型显示与智慧触控产业的行业领袖、专家学者、创新企业齐聚一堂。会议在由中国电子视像行业协会副秘书长董敏先生做开场致辞之后，京东方集团副总裁原烽、视源电子整机BG总裁陈湘武、HDMI亚洲区总监刘锡希、东旭集团执行副总裁赵志龙、麦德美爱法技术专家任晓露、维业达总经理周小红、拓利科技总经理张程夕等众多嘉宾从前沿科技、创新应用，到市场策略等方面做了精彩分享。

    其中，洛图科技（RUNTO）作为承办方，由首席运营官王育红女士为大会做《“细分市场+应用创新”，中尺寸显示产品发展新趋势》的主题报告。

    中国显示行业发展进入理性阶段。显示行业发展历经数次迭代，驱动显示产业不断升级的原因在于人们对更大、更逼真、更美、更具沉浸式特性屏幕的不断追求。随着市场对于基础显示需求的变化，对于厂商而言，需要开发细分市场以获取新增长；对于用户而言，体验经济带动认知消费，产品需要更便捷的人机交互，反向推动厂商进一步深入“应用创新”。

    关键词：细分市场、应用创新、中尺寸

    细分市场：细分标准可以是地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等等。特点不是根据产品品种、产品系列来进行划分，而是从用户角度进行划分，即根据用户的需求、动机、认知、消费心理等多元性和差异性来划分的。通过及时掌握用户需求，企业可迅速做出决策。

    应用创新：置身用户应用环境的变化，发现并解决用户的当下需求，不断开发潜在需求，结合各种创新的技术与产品创意，有目标的设计基于用户的需求，为用户带来增值的创新应用。特点是需要以信息技术的发展为基础，与技术创新相结合，技术质量与创新相互交错，彼此依赖。技术创新不能独立应用之外，应用创新需要打破概念界限，落地实际场景，以真实解决用户需求为目的。

    中尺寸（主要基于商业用途的显示产品尺寸进行划分）：产品尺寸介于10”到32”的显示产品。中大尺寸是指产品尺寸在32”以上，到55”（包含）的显示产品。大尺寸是指产品尺寸在55”以上，到80”的显示产品。超大尺寸是指产品尺寸大于80”的显示产品。

    主流产品及应用场景主要包括智能平板、医疗专显、车载显示、泛工控、自助显示、桌面一体机、直播机、移动智慧屏；智慧银行、智慧医疗、智慧办公、智慧教育、智慧交通......

    智慧零售：体验驱动决策，显示交互提供数据窗口价值

    中国零售业发展及驱动因素：九十年代以前的零售方式多为集贸式零售，以人口因素进行驱动，即满足人们生活需求的基本供应，哪里人员集中，哪里供货相对充足；九十年代后至2000年前后，中国城市化率大大提升，零售体系发展迅速，百货商店、连锁超市、便利店等应运而生；2003年至2015年，零售业进入电商时代，C2C、B2C、B2B等多种模式共存；2016年至2019年，零售业逐渐向全渠道运营演进，围绕消费者进行线上线下渠道同步运营；2019年以后，体验认知继续驱动行业发展，随着互联网电商入局，零售业进入流量竞争时代。

    智慧零售中尺寸产品市场表现：用于零售行业的中尺寸产品主要包括自助设备、数字标牌等。根据洛图科技（RUNTO）数据，2022年，中国大陆消费零售自助设备整体市场出货139.4万台，与同期比下降7.4%。进入2023年，经济逐渐复苏，首当其冲受益的就是新零售行业，所以，自助设备进入2023年会有非常明显的市场增长趋势，判断为该市场的刚需性采购，并可短期持续增长。数字标牌产品作为智慧零售常驻产品，2022年，市场销量约为11.1万台，进入2023年，预计可达到15.1万台的水平，同比增长36%。数字标牌产品的分支产品之一电子纸数字标牌，作为低功耗产品方案，立足全球能源转型来看，未来市场增长潜力最大。

    典型工控：行业创新从精密到智能，需同时满足“能效+人效”提升

    进入数字化时代，制造业升级推动典型工控发展进入稳增区：洛图科技(RUNTO)结合传统工控显示终端及显示面板厂业务归属的分类，将可适用于复杂环境(高温、低温、高亮、盐雾、抗震等)的工规类显示面板统称为工控屏。终端产品根据主要应用场景分为：典型工控显示终端、类工控显示终端和泛工控显示终端。其中，典型工控显示终端主要服务于传统制造业领域，也是工控大类中近三年唯一稳定增长的场景，在制造业由精密到智能的发展过程中，工业自动化的发展是实现工业现代化的重要基础，也是其核心和标志。智能化的工业自动化控制系统（简称工控）拥有高效率、可视化、节能降耗、节省人力成本、促进产业升级的明显效果，对于行业的发展有着非常重要的价值。

    典型工控行业中尺寸产品市场表现：用于典型工控行业的主要显示产品是HMI（Human Machine Interface）、IFP（Industrial Flat Panel）。根据洛图科技（RUNTO）数据，2022年HMI产品全球销量超过400万台，IFP产品全球市场销量超过176万台。工控行业的发展既符合国家对实体经济的推动，也符合当下我国的制造业升级规划战略，大势所趋的产品对于整个行业发展具有锚定效应。

    K12教育：护眼显示将是最低门槛，“教”+“育”重构产品概念

    K12教育双减政策下，教育显示硬件产品迎来创新风口：影响教育变化的因素较多，中国K12层级的学习环境正在从辅导机构向家庭转变，家校共育成为接下来重要的教育导向，教育硬件的开发需要同时满足学校教育硬件升级、家庭学外辅导等要求。此外，随着互联网加速信息扩散，人们对显示产品的蓝光危害的认识加深，护眼除了显示产品技术升级以外，产品在软件上创新护眼功能，实现智慧护眼，但因为目前缺少临床数据证明或者更多跟踪实验数据来验证AI护眼的效果，暂时存在疑虑。但随着我国K12阶段近视人群增速发展，国家重视改进，护眼显示将是最低门槛。国家政策推动结合产品创新需求，共同推动教育显示产品重构创新概念。

    K12教育中尺寸产品市场表现：目前，K12智慧教室产品范围主要有智慧讲台、录播设备、电子班牌、多媒体显示等产品，根据洛图科技（RUNTO）数据估算，K12教育中尺寸产品2023年市场用量大约为19.4万台，其中占比最高的产品为电子班牌产品。教育领域的显示产品中，电子纸学校平板产品增速最快，2023年保守预估2.6万台，同比增长53%，但教育行业近两年变化速度较快，市场瞬息万变，电子纸学习平板的增速或许远大于预期，存在爆发性增长的可能性。

    智慧办公：企业数字化转型正当时，软件驱动用户决策

    不同行业的“职业化”细分，企业对于智慧化显示产品的选择围绕“人效”展开：随着信息科技的发展，企业对于办公人效的管理意识逐渐提升，系统监管，弱化人为主观因素对于公司管理协同的作用力。与办公相关的显示硬件正在向数+智结合的方向落地，其用途在于打破业务部门管理的藩篱，通过构建IT技术基础，打造以业务、IT技术有效融合的数字化办公新理念、新场景，提升“人效”是现代化企业不断提升管理能力的必经之路。那么，服务智慧办公行业的硬件产品与AI结合，从本质、效率、人性、成本等方面落地具体协同场景，丰富产品触角体验，最终实现解决“高效组织”协同管理。

    智慧办公场景中尺寸产品市场表现：智慧办公中尺寸产品主要为桌面会议机AIO（办公室配置的AIO仅占AIO市场份额5%~8%，大部分为to C 使用）、传统桌面显示器、电子纸智能办公本等产品。这两年，针对办公场景，或者说提升工作效率的桌面AIO产品市场表现较好，根据洛图科技（RUNTO）数据，用于办公场景的桌面AIO产品2022年中国市场销量约为11.4万台，预计2026年将接近15万台。与K12教育电子纸平板产品相似，电子纸办公平板市场增速较快，2022年市场销量约为43万台，2026年将达到75万台。

    未来，中国显示终端逐渐步入“去规模时代”。于企业而言，越接近用户，越能够洞察用户需求，越能抓住市场。设置一块屏幕会变得非常简单，难点在于这块屏幕的功能是什么，价值是什么？显示行业逐渐去规模化后，呈现多元化细胞化特点，市场增长的本质从增加显示屏的数量，转向围绕用户需求，围绕市场变化，为社会的进步提供服务，增加服务的质量，让日常生活更便利，更健康。