洛图科技:“细分市场+应用创新”,四大典型领域的中尺寸显示产品发展趋势

pjtime资讯组 2023-10-30

    日前,由中国电子视像行业协会公共信息显示(PID)分会指导、励扩展览主办、洛图科技(RUNTO)作为独家智库承办的“2023深圳国际新型显示与触控精英峰会”在深圳成功举办。

    会议邀请了来自全球的商用显示、新型显示与智慧触控产业的行业领袖、专家学者、创新企业齐聚一堂。会议在由中国电子视像行业协会副秘书长董敏先生做开场致辞之后,京东方集团副总裁原烽、视源电子整机BG总裁陈湘武、HDMI亚洲区总监刘锡希、东旭集团执行副总裁赵志龙、麦德美爱法技术专家任晓露、维业达总经理周小红、拓利科技总经理张程夕等众多嘉宾从前沿科技、创新应用,到市场策略等方面做了精彩分享。

    其中,洛图科技(RUNTO)作为承办方,由首席运营官王育红女士为大会做《“细分市场+应用创新”,中尺寸显示产品发展新趋势》的主题报告。

    中国显示行业发展进入理性阶段。显示行业发展历经数次迭代,驱动显示产业不断升级的原因在于人们对更大、更逼真、更美、更具沉浸式特性屏幕的不断追求。随着市场对于基础显示需求的变化,对于厂商而言,需要开发细分市场以获取新增长;对于用户而言,体验经济带动认知消费,产品需要更便捷的人机交互,反向推动厂商进一步深入“应用创新”。

    关键词:细分市场、应用创新、中尺寸

    细分市场:细分标准可以是地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等等。特点不是根据产品品种、产品系列来进行划分,而是从用户角度进行划分,即根据用户的需求、动机、认知、消费心理等多元性和差异性来划分的。通过及时掌握用户需求,企业可迅速做出决策。

    应用创新:置身用户应用环境的变化,发现并解决用户的当下需求,不断开发潜在需求,结合各种创新的技术与产品创意,有目标的设计基于用户的需求,为用户带来增值的创新应用。特点是需要以信息技术的发展为基础,与技术创新相结合,技术质量与创新相互交错,彼此依赖。技术创新不能独立应用之外,应用创新需要打破概念界限,落地实际场景,以真实解决用户需求为目的。

    中尺寸(主要基于商业用途的显示产品尺寸进行划分):产品尺寸介于10”到32”的显示产品。中大尺寸是指产品尺寸在32”以上,到55”(包含)的显示产品。大尺寸是指产品尺寸在55”以上,到80”的显示产品。超大尺寸是指产品尺寸大于80”的显示产品。

    主流产品及应用场景主要包括智能平板、医疗专显、车载显示、泛工控、自助显示、桌面一体机、直播机、移动智慧屏;智慧银行、智慧医疗、智慧办公、智慧教育、智慧交通......

    智慧零售:体验驱动决策,显示交互提供数据窗口价值

    中国零售业发展及驱动因素:九十年代以前的零售方式多为集贸式零售,以人口因素进行驱动,即满足人们生活需求的基本供应,哪里人员集中,哪里供货相对充足;九十年代后至2000年前后,中国城市化率大大提升,零售体系发展迅速,百货商店、连锁超市、便利店等应运而生;2003年至2015年,零售业进入电商时代,C2C、B2C、B2B等多种模式共存;2016年至2019年,零售业逐渐向全渠道运营演进,围绕消费者进行线上线下渠道同步运营;2019年以后,体验认知继续驱动行业发展,随着互联网电商入局,零售业进入流量竞争时代。

    智慧零售中尺寸产品市场表现:用于零售行业的中尺寸产品主要包括自助设备、数字标牌等。根据洛图科技(RUNTO)数据,2022年,中国大陆消费零售自助设备整体市场出货139.4万台,与同期比下降7.4%。进入2023年,经济逐渐复苏,首当其冲受益的就是新零售行业,所以,自助设备进入2023年会有非常明显的市场增长趋势,判断为该市场的刚需性采购,并可短期持续增长。数字标牌产品作为智慧零售常驻产品,2022年,市场销量约为11.1万台,进入2023年,预计可达到15.1万台的水平,同比增长36%。数字标牌产品的分支产品之一电子纸数字标牌,作为低功耗产品方案,立足全球能源转型来看,未来市场增长潜力最大。

    典型工控:行业创新从精密到智能,需同时满足“能效+人效”提升

    进入数字化时代,制造业升级推动典型工控发展进入稳增区:洛图科技(RUNTO)结合传统工控显示终端及显示面板厂业务归属的分类,将可适用于复杂环境(高温、低温、高亮、盐雾、抗震等)的工规类显示面板统称为工控屏。终端产品根据主要应用场景分为:典型工控显示终端、类工控显示终端和泛工控显示终端。其中,典型工控显示终端主要服务于传统制造业领域,也是工控大类中近三年唯一稳定增长的场景,在制造业由精密到智能的发展过程中,工业自动化的发展是实现工业现代化的重要基础,也是其核心和标志。智能化的工业自动化控制系统(简称工控)拥有高效率、可视化、节能降耗、节省人力成本、促进产业升级的明显效果,对于行业的发展有着非常重要的价值。

    典型工控行业中尺寸产品市场表现:用于典型工控行业的主要显示产品是HMI(Human Machine Interface)、IFP(Industrial Flat Panel)。根据洛图科技(RUNTO)数据,2022年HMI产品全球销量超过400万台,IFP产品全球市场销量超过176万台。工控行业的发展既符合国家对实体经济的推动,也符合当下我国的制造业升级规划战略,大势所趋的产品对于整个行业发展具有锚定效应。

    K12教育:护眼显示将是最低门槛,“教”+“育”重构产品概念

    K12教育双减政策下,教育显示硬件产品迎来创新风口:影响教育变化的因素较多,中国K12层级的学习环境正在从辅导机构向家庭转变,家校共育成为接下来重要的教育导向,教育硬件的开发需要同时满足学校教育硬件升级、家庭学外辅导等要求。此外,随着互联网加速信息扩散,人们对显示产品的蓝光危害的认识加深,护眼除了显示产品技术升级以外,产品在软件上创新护眼功能,实现智慧护眼,但因为目前缺少临床数据证明或者更多跟踪实验数据来验证AI护眼的效果,暂时存在疑虑。但随着我国K12阶段近视人群增速发展,国家重视改进,护眼显示将是最低门槛。国家政策推动结合产品创新需求,共同推动教育显示产品重构创新概念。

    K12教育中尺寸产品市场表现:目前,K12智慧教室产品范围主要有智慧讲台、录播设备、电子班牌、多媒体显示等产品,根据洛图科技(RUNTO)数据估算,K12教育中尺寸产品2023年市场用量大约为19.4万台,其中占比最高的产品为电子班牌产品。教育领域的显示产品中,电子纸学校平板产品增速最快,2023年保守预估2.6万台,同比增长53%,但教育行业近两年变化速度较快,市场瞬息万变,电子纸学习平板的增速或许远大于预期,存在爆发性增长的可能性。

    智慧办公:企业数字化转型正当时,软件驱动用户决策

    不同行业的“职业化”细分,企业对于智慧化显示产品的选择围绕“人效”展开:随着信息科技的发展,企业对于办公人效的管理意识逐渐提升,系统监管,弱化人为主观因素对于公司管理协同的作用力。与办公相关的显示硬件正在向数+智结合的方向落地,其用途在于打破业务部门管理的藩篱,通过构建IT技术基础,打造以业务、IT技术有效融合的数字化办公新理念、新场景,提升“人效”是现代化企业不断提升管理能力的必经之路。那么,服务智慧办公行业的硬件产品与AI结合,从本质、效率、人性、成本等方面落地具体协同场景,丰富产品触角体验,最终实现解决“高效组织”协同管理。

    智慧办公场景中尺寸产品市场表现:智慧办公中尺寸产品主要为桌面会议机AIO(办公室配置的AIO仅占AIO市场份额5%~8%,大部分为to C 使用)、传统桌面显示器、电子纸智能办公本等产品。这两年,针对办公场景,或者说提升工作效率的桌面AIO产品市场表现较好,根据洛图科技(RUNTO)数据,用于办公场景的桌面AIO产品2022年中国市场销量约为11.4万台,预计2026年将接近15万台。与K12教育电子纸平板产品相似,电子纸办公平板市场增速较快,2022年市场销量约为43万台,2026年将达到75万台。

    未来,中国显示终端逐渐步入“去规模时代”。于企业而言,越接近用户,越能够洞察用户需求,越能抓住市场。设置一块屏幕会变得非常简单,难点在于这块屏幕的功能是什么,价值是什么?显示行业逐渐去规模化后,呈现多元化细胞化特点,市场增长的本质从增加显示屏的数量,转向围绕用户需求,围绕市场变化,为社会的进步提供服务,增加服务的质量,让日常生活更便利,更健康。

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