前三季度全球电视出货增2.2%

    三季度进入海外旺季促销备货期，TV品牌海外出货积极，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2024年三季度，全球TV出货量同比增长4.1%，实现了近三年以来单季度最大增幅；前三季度全球TV累计出货144M，同比增长2.2%，其中高端OLED TV出货4.1M，同比增长14%。

22Q1-24Q3全球TV出货量与同比

    品牌表现：

    前三季度TCL、海信同三星电子的全球出货规模差距进一步缩小，且均实现了高速增长，二者在多品牌策略、市场策略（立足国内市场、全球化路线）、产品策略（大屏+高端化趋势，重点Mini LED）、营销策略（赛事）等方面，均有相似之处，竞争更趋激烈，出货规模此消彼长，前三季度TCL以微弱优势领先。

2024Q1-Q3全球TV TOP10品牌出货规模

    解读：企业别出货表现剖析

    三星 前三季度全球出货26.2M，同比下降0.8%，拉美区域出货增长。随着今年发达市场高通胀的缓解，以及体育赛事的拉动下，三星电子二、三季度全球出货同比均实现增长，结束了2021年三季度以来连续11个季度的负增长，主要由欧洲、北美、拉美的增长所带动。OLED TV表现同样突出，前三季度出货0.94M，同比增长57%。

    TCL 全球出货20.0M，同比增长10.3%。在海外，TCL电子成功把握欧洲杯、奥运会等重大体育赛事带来的机遇，前三季度海外出货量增长12.3%，欧洲保持高速增长，协同新兴市场与北美实现海外全区域出货规模的增长；在国内，受益于“以旧换新”政策刺激、双品牌战略、大屏化与中高端化策略，前三季度国内出货增长4%。

    海信 全球出货19.9M，同比增长4.7%。海信推进全球化战略，坚持“自主品牌出货”和“高端出海”，深化赛事营销策略，前三季度海外出货增长11.4%，欧洲及新兴市场各区域出货规模均有较大幅增长；前三季度，海信国内市场出货量居首，借助“国补”政策，海信迅速完成产品升级，提高四季度出货计划，期望带动出货实现增长。

    LGE 全球出货16.6M，同比增长4.1%。LG电子前三季度欧洲、亚太、拉美、出货分别增长20%、5.8%、1.9%，高端OLED TV出货2.2M，同比增长11.2%。

    小米 全球出货7.7M。前三季度，小米海外出货增长19%，亚太、东欧、西欧、中东非出货规模均实现了增长；在国内，今年小米和红米品牌定位更加清淅，小米品牌重点是提价格、重利润，红米品牌价格下沉、争份额，红米电视前三季度国内出货增长显著。

    区域表现：

    上半年有体育赛事刺激，欧洲高通胀也在持续缓解，欧洲央行启动降息，经济现复苏迹象， 2024年前三季度欧洲TV出货规模增长11.5%。

    渠道品牌强势增长及中国品牌增长拉动下，前三季度北美TV出货规模同比增长1.3%。

    8、9月份，“国补”政策对于中国TV零售市场的拉动作用开始显现，但因今年以来，渠道库存长期偏高，TV出货仍未转正，前三季度中国市场TV出货规模同比下降6.7%。中国部分品牌上调四季度出货计划，国内出货有望转正。

    新兴市场亚太、拉美前三季度TV出货同比分别增长4.2%、4.4%；地缘政治局势紧张影响下，中东非出货小幅下降。

2024Q1-Q3分区域TV出货与同比

    出货预测：中国“国补”政策拉动下，四季度全球TV出货预计小幅增长

    展望四季度，美国经济预期增长强劲，9月欧元区通胀三年来首次低于欧洲央行2%的目标水平，消费者信心温和回升，新兴市场和发展中经济体增长前景非常稳定，“国补”政策对于家电市场的提振作用显现。

    “国补”政策拉动下，中国TV零售市场已经开始回暖，渠道库存去化明显，渠道补库存拉动下，四季度国内出货预期同比增长，奥维睿沃(AVC Revo)预测，随着海外旺季备货接近尾声，中国市场预计成为四季度全球TV出货增长的引擎，四季度全球TV出货规模预计同比增长0.3%，2024年全球TV出货规模预计会实现1.5%以上的增长。