2024年家用投影机市场总结： 需求触底与新动能蓄力

    2024年国内家用投影市场的发展并不符合行业预期。特别是在“总量”上的萎缩，带来了行业发展节奏的波动。另一方面，全球家投市场的发展，也因为宏观经济因素和竞品因素进入更为“玄妙”的阶段，行业普遍缺乏能够点燃消费激情的热点变化。

    或者说，“冷静”是2024年家投市场最贴切的描述。品牌厂商、海内外消费者，都更为冷静，并重新评估了家投大屏产品大方向和大格局的定位，并通过长期的市场布局，持续打造更强竞品竞争环境下的家投消费需求新“伦理”！

    1. 国内市场需求结构性下降

    2024年家投市场销量不佳。例如，洛图科技数据显示2024 年第三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）的全渠道销量为 127.0 万台，同比下降 9.7%——季度一成下滑，这在国内智能投影历史上非常罕见。

    全球市场看，DISCIEN（迪显）统计数据，2024年前三季度全球投影出货量16.2M，同比增长6.2%。这一增幅低于此前数年的均值。考虑到国际市场上，家投需求占比依然显著低于国内市场，发展还处于中早期阶段，这种“增幅下降”是很严重的市场趋势波动。

    从技术角度看家投消费格局，1LCD依然是行业最大热点，也是全球市场主要增量点。但是，考虑到国内市场发育成熟度显著高于国际市场，1LCD的“占比高”也是国内家投消费整体下滑的关键——500元以下1LCD产品需求下滑。此外，DLP产品的中低价位机型也遭遇了一定市场压力，销量处于萎缩阶段。反而是3LCD投影通过“首次在3000+价位大批量布局新品”获得了市场成长。

    从价格角度看消费格局，500元以下尝鲜市场萎缩明显；5000+以上价位高端产品增量显著；1500-3000元市场竞争最为焦灼，这一价位传统主力机型，DLP产品市场萎缩明显。这种价格线变化表明，消费者有高品质需求、有提升质量的诉求，也有价格上的高度敏感性。同时满足高品质和低价格的产品供给依然不足。这也是整体市场“低迷”的原因之一。

    对于市场低迷，无论全球还是国内，宏观经济都是一个不可忽视的因素。尤其是第三季度，美元加息周期对全球宏观经济的拖累达到最高点，促成了家投国内外市场消费的“冰点”。同时，主力的中低价位家投产品技术迭代换新缓慢、缺乏新意，以及大尺寸液晶平板加速降价，抢占了更多家用投影市场份额（尤其是抢占了激光电视和高端家庭影院机型份额），成为了更重要的市场需求变量因素。

    总之，家投需求的低迷，供给侧、需求侧因素并存；结构性和本质性因素并存；短期和长期因素并存……这也让家投市场如何复苏，成为“一个复杂度极高”的系统性问题。

    2.高端化和差异化需求深化

    2024年，全球家投市场激光光源增幅可能高达2成；国内家投市场激光光源产品增幅更高达5成。激光光源的增长亦以三色激光或者三色混光为主。主打品牌是极米、海信、坚果三巨头：三者已经成为全球三色激光的“三甲”。2024年Q3，激光（含混光）产品线上销量的占比达到11.3%，细分市场中，坚果、当贝、极米、Vidda和爱普生位列前五。

    激光光源产品的特点是什么呢？亮度更高、价格更高、4K分辨率产品占比更多、智能技术应用更多、云台产品率先普及……代表的是行业技术新趋势、应用新趋势、品质新标准。这类产品的畅销和增长，恰说明家投市场真实存在着“主流产品不能满足消费者日益增长的高品质需求”这样的供给侧不足问题。

    除了高端这个热点，在差异化上行业的发展也进入新阶段。比如桶状设计的产品、比如不同光阀产品在不同价格层的市场占比结构的再次调整、再例如短焦产品开始加速价格下降、云台配置的创新与普及化等，都代表消费者需要在简单的大屏试听之外，为家投赋予新的“价值和体验点”的差异化需求。

    在高端和差异化方面，爱普生、奥图码甚至在家庭影院机型上拿出了5000-6000流明的“工程亮度”产品，来推动150-250英寸巨幕需求的发展。这固然不是“技术突破”，但是在家投差异化的道路上也是前所未有的尝试。代表了国际厂商心中，对“家投体验的高度和差异度”的急迫理解。

    逆势总量需求下，去挖掘新增量点必然要求不断创新。而创新技术先布局高端应用是基本商业逻辑。这推动家投高质量增长一定从高端和差异化开始。典型的标签就是三色激光、高亮、4K三个，期待未来进一步增加超短焦、新光阀等新元素。

    3.探索上游蓄力成新突破希望

    2024年家用投影市场的发展热点也产生了新增量。一方面承接过去几年在4K、超高亮和激光方面的进步，中高端产品供给线布局更为完整——这是过去式和现在式；另一方面，加速本土核心供给链的升级，如光阀、屏幕、镜头等的创新加速——这是行业的未来式。

    例如，抗光幕上产品上，2024年7月份菲涅尔画卷光学屏Z系列产品新品发布，打出百寸999元的超低价。这是高水平光学抗光幕，百英寸有史以来的最低价、也是首次出现三位数价格，更是只有10年前激光电视刚刚兴起时价格的六分之一，开辟了抗光幕加速普及的新时代。

    再例如，昇旸光学在第三季度，宣布了“独立自主知识产权的超短焦镜头全面量产”，这不仅打破了此前超短焦镜头主要依赖海外唯一供应商的尴尬，更是将其成本大幅压低。昇旸光学放出了1999元超短焦投影方案构建计划，誓将短焦、超短焦产品市场推向普及。

    第四季度，当贝宣布与极米达成核心部件合作，当贝新品搭载极米的Dual Light 2.0光机。双方的合作是智能投影行业的变革与融合的开始，这不仅打破了长久以来的竞争壁垒，更以开放的姿态共同推动了整个投影行业的健康发展。

    但是，2024年更令人兴奋的家投行业变化是海思3LCOS光阀鸿鹄投影方案的正式推出。无独有偶。年底，重庆市晶帆光电科技有限公司首张晶圆投产，标志着世界第八条、中国第四条、重庆首条LCOS芯片封测批量生产线正式建成投用。同期，晶帆光电展示了单片式4K时序LCOS投影光阀方案。长期以来，本土中高端投影产业，受制于“芯”之困的局面，有望实现关键突破。

    产业链方面还有，和天创集团打造光学电子智能显示产业生态圈，该项目总投资30亿元，与上游芯片原厂形成深度合作，布局自主科技品牌”WEMI微米”及多个战略合作品牌。

    光阀、镜头、屏幕等本土产业链加速构建，必然提升本土投影品牌和行业的“命运自主”能力，更是极大加强了“产品应用创新的自由度”。以这些进步为基础，未来家投市场如何进一步升级品质、挖掘新场景、创生新形态产品，将成为市场持续发展的重要看点。这些变化，虽然在2024年没有成为“销量”，但是却积累了行业“质变”的底蕴，值得长期关注。

    4.竞品之争加速，需求重定位

    2024年家投市场发生的最具革命性的变化之一，并非来自于家投自身，而是来自于竞品产品的发展：如8000元级别的98/100英寸液晶电视的出现；以及85/86英寸液晶电视年底市场份额均值接近15%，较2023年成长近8成。

    80英寸以上彩电产品2024年销量接近400万台。这不仅是前所未有的数据，也已经接近国内家投市场的总规模。居家巨幕视听市场，从此前家投一枝独秀，已经发展成为了传统彩电和家投同台竞技。

    家用大屏消费中，大尺寸液晶电视的崛起可以看成是对传统家投潜在市场需求的“争夺”。如果说，100英寸液晶还有入户难、观看距离大等问题限制，那么75/85英寸就不存在入户难问题，也能适用相当一部分居家空间的大小，成为了真正的“大屏巨幕普及杀手”。——对于消费者而言，5000元是购买一个中端智能投影或者低端家庭影院投影，还是选购一个75/85英寸液晶电视机，成为了必答题。

    但是，竞品之争下，家投亦并非没有优势：其一，家投依然是最小巧的大屏产品，如智能投影中的便携产品；其二，家投依然是最大屏的家庭巨幕，比如超高亮产品提供的200英寸大画面；其三是，同等观看距离，家投能提供的画面更大——即消费者要在普通客厅是选择75英寸液晶，还是选择画面大一倍的100寸激光电视之间抉择；第四是，家投是可收纳的产品，如卧室或者宿舍应用智能投影；第五是，家投的创新样式更多，便携、超短焦、激光电视，甚至是吸顶灯投影等……

    而且，从价格角度看，家投是唯一能在千元价位提供百英寸大屏的选择，大屏入门的门槛最低；同时，从性能角度看，抗光幕+超高亮，家投是唯一能为家庭提供200英寸大屏彩电的高端奢侈显示方案。——创新、变形、适配场景宽度更多、更广，这是家投的优势。

    所以，竞品开辟的竞争，不是谁取代了谁，而是消费者选择更为日趋多样。这虽然一时之间蚕食了家投的市场需求，但是亦繁荣了整个家庭巨幕市场、普及了家庭巨幕文化。长期看这是对家投持续升级发展也有利的情势。假如国内4000万家庭彩电需求都变成巨幕选择，那么家投必然能分得比现在更多的市场机遇。

    5.重视“技术下沉”的共识

    2024年，家投市场在销量承压下，厂商亦提供了更多“普惠性”的产品升级措施，包括但不限于，300亮度1LCD机型价格下降到600元、3LCD激光机型价格下降到2600元、4K1LCD价格进一步下降、三色激光价格进入3000元档位、5000-6000流明高亮技术进入家庭影院投影市场、1999元的超短焦方案、999元的百英寸菲涅尔抗光幕、8000+元的激光电视产品……等等！

    为什么要将更高等级的技术向普及的产品市场推进呢？除了技术进步和成熟，本就意味着应不断走向普及外，市场竞争的变化也是重要因素：

    其一是，大尺寸液晶竞品，让5000-15000元价位的市场争夺变得更为激烈；其二是，传统商教投影全球需求萎缩，相应的产能企业更为看重家用走量场景的挖掘；其三是，消费者对家用大屏的品质需求不断升级，要求厂商提供更好的产品。

    但是，除了以上因素之外，业内企业亦指出，家投市场的“技术下沉”根本原因还在于，今天的家投产品依然处于“技术性能不足”的阶段。或者说，不断提升产品性能品质，是持续开拓家投市场的关键、是产品和需求之间的主要矛盾方面、是行业尚未完成的使命和任务：即便不期待，更好品质产品下沉能带来多大的增量需求，也应该用更好的产品满足消费者现有的胃口，让消费者“更满意”。

    或者说，提升消费者满意度是技术发展的根本目的。尤其是在目前投影行业技术还在快速迭代的时代，这样的趋势非常明显。一个新技术，随着成熟度提高，成为最普通产品也会拥有的标配，如云台投影、如亮度持续提升等等都是必然的规律。只不过，2024年行业整体需求放缓背景下，这种技术指标升级，更有“临时救市”的杠杆效应而已。

    综上所述，2024年家投行业在“竞品之争增强和宏观经济低迷”引领的低需求状态中，奋力找到新定位、新热点、突出核心产业链升级与创新。这一年的年度成绩不甚理想，家投需求萎缩在5-8%之间，但是创新端的努力却再上新台阶，为后续市场再次启动和消费需求向高质量成长，奠定了坚实基础。

    酝酿与蓄力，这是2024年家投行业在表面“向下”格局下，真正的“内心狂热”。特别是从未来高质量视听，必然需求超大屏普及的历史大势看、从海外市场发展依然落后于国内市场，空白空间巨大的全球结构看、从投影光学技术不断进步，产品体验升级，形态不断创新的行业进步看……家投的未来不应被看淡，反而应该被“持续期待”！

    下蹲是为了更好的起跳！2024年家投行业蓄力、民族产业链蓄力、品牌新方向蓄力。家投市场不畏暂时压力，勇于面对竞品之争，更为聚焦产业链和新兴应用创新升级，为新的增长打下了坚实基础。