季报 | Q1中国智能盒子线上市场销量同比2023年下降39%，不及2022年同期的一半

    根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2024年第一季度，中国智能盒子线上市场的零售量为38.5万台，同比下降29.0%；零售额为0.7亿元，同比下降35.8%；平均价格再降20元，达到187元。

    时间轴拉长至两年前，今年第一季度的销量甚至还不如2022年第一季度的一半。

2022-2024年中国智能盒子线上市场季度销量

    2024年1月23日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、文化和旅游部、市场监督管理总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等有关部门单位，召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会。

    会议部署了2024年治理工作重点任务。其中，有两项与智能盒子硬件直接相关：一是逐步实现一个遥控器看电视。4月30日，中国电子视像行业协会发布了关于《电视机和机顶盒通用遥控技术要求和测试方法（暂定名）》团体标准立项的公告，正式拉开了统一遥控器的序幕。另一项则是积极推进电视机机顶盒一体化。组织开展插入式机顶盒解决方案研发应用和产业化推进，同时积极研究推进全内置式电视机机顶盒一体化工作，最终实现一体化的目标。

    政策预计将对智能盒子产生最直接的影响，尤其是供应电视内容节目的盒子。计划政策叠加盒子市场本身的发展问题，共同推动了市场的逐步萎缩，以及品牌出局。

    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年第一季度，智能盒子线上市场的在售品牌数量减少了10个。

    同时，品牌集中度向头部靠拢，今年第一季度，TOP3品牌的合计占比为52.4%，较2023年第四季度提高了2个百分点。

    腾讯以24.5%的份额占据线上市场首位，较去年同期上涨1.5个百分点。其在各价格段区间均有布局，但均价下移明显。其中，百元内价格段的市场份额占据了内部4成的贡献。

    天猫魔盒位列线上市场第二，份额为15.3%，较去年同期上涨3.4个百分点。凭借7C青春版一款型号连续9个月霸榜，并以天猫电商的能力，拉动其市场份额较2023年第一季度增长了9.1个百分点。

    小米占据线上市场第三位，份额为12.6%。其在200-299元价格段和400-499元价格段具有较高的竞争力，市场占有率分别为34.6%和45.9%。

2024年Q1 中国智能盒子线上市场品牌销量份额

    短期看，智能盒子产品在夹缝中求生，即使年中618大促即将到来，仍然无法改变智能盒子在上半年市场的衰退。洛图科技（RUNTO）预计，2024年上半年，线上市场规模仅为70万台，同比下降24.7%。

    长远来看，和电视机配套的智能内容盒子被嵌入进去电视中，已经只是时间问题。盒子厂商的突围路径可能只有是扩展功能和应用场景，而且需要自带超级应用软件，才能赢得盒子硬件个体的独立化。

    当前，已经有厂牌的盒子产品涉及到了智能家居、在线教育、游戏娱乐等多个领域，但其市场表现仍然是不温不火的状态。究其原因还是，产品本身的设计不够强大，未能形成以盒子软硬件为核心的使用生态。

    和盒子可以大致类比的是音响/音箱产品。洛图科技（RUNTO）在之前发布的《2024年第一季度中国智能音箱总结报告》中阐述了现状和观点：中国智能音箱市场也是连年下滑，今年第一季度的销量下降了31%，而且是连续12个季度同比衰退，但其不会是“下一个被淘汰的电子产品”。音箱也可以是电视机的周边附件，电视机本身亦自带音腔，且音腔设计技术和杜比全景声技术等正在让电视机的音质越来越棒。但只要回归到音质本身，只要用户追求音频方面的高级享受，音箱就还有独立存在的价值。

    所以，游戏盒子、教育盒子们的出路应该是生产强大的游戏和教育方面的内容和软件产品，而这些应用的运算处理能力又超过了电视机的常规配置。大概只有这种可能性，盒子市场才能维持长久的生命力，只是届时盒子市场的玩家应该又是新的类型厂商。