国家推动文旅设备更新，工程显示迎接史诗级行情

    近日，国家发改委携住房城乡建设部、文化和旅游部、国家电影局、广电总局、国家文物局等，共计6部门联合发布《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》的通知（以下简称《实施方案》）标志着新一轮文旅产业高质量发展设备更新工程，进入正式实施阶段。

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    《实施方案》提出，力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展。行业专家表示，这预示着未来三年，文旅产业将有一轮设备升级、体验创新、竞争淘汰的新高潮。

    目前，国内消费产业发展正处于历史高潮期。消费产业的发展正在实现从解决有无问题为主向解决更好的问题转变；从实物消费增长为主向文化和体验消费、情绪价值消费增长为主转变；从慕外消费、模仿消费，向创新消费，原创消费转变、并融入了元宇宙，数字化新兴产品消费等层出不穷的“时代机遇”。这样的大背景下，国内文旅创意、创新供给侧在设备更新政策支持下，或将迎来史诗级的投资行情。

    文旅设备更替 “恰逢其时”，推动国内消费向好向上

    我国经济进入崭新发展周期以来，以内需、内部大循环为主体的新发展格局逐步形成。其中，内部消费亦不断向文化产业聚焦。特别是2023年防控开放后，为文旅产业发展注入了新活力。

    据国家统计局对全国7.3万家规模以上文化及相关产业企业调查数据显示，2023年期实现营业收入12.95万亿元，比上年增长8.2%。出游方面，据文旅部数据显示及测算，2023年，国内出游人次48.91亿、同比增长93.3%，总花费4.91万亿元、同比增长140.3%，分别恢复到2019年的81.38%、85.69%。

    通过2023年数据可以看到，文旅行业是国内消费经济中一个显著的总量大、增速快，但是又亟需进一步复苏和发展的潜力股。在这样的背景下，国家提出文旅产业设备更新计划，将助力文旅产业实现新一轮高速发展，从而带动出行、餐饮、住宿等产业进一步复苏，为国内经济大循环注入增量活力。

    2023年9月、11月份，国务院办公厅、文化和旅游部相继印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》、《国内旅游提升计划（2023—2025年）》的通知，提出丰富优质旅游供给、释放旅游消费潜、发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用的发展任务，并明确规模保持合理增长、品质进一步提升的供给侧升级要求。

    业内人士表示，文旅产业相关政策文件不断出台，政策细节不断细化丰富。尤其是新一轮的《实施方案》更是具体到了众多应用实例与产品类别，强调了演艺、景区、内容制作、播出与放映、博物与公共文化服务、历史和自然文化遗产等众多领域的系统化协同发展，将包括AI数字化、虚拟现实、元宇宙等创新供给融入新时代文旅产业供给升级之中，以八大重点任务，共14项细分任务，全面构建文旅供给侧软硬件提升的四梁八栋。其中至少6项与沉浸式投影、LED电影屏、虚拟拍摄、数字标牌、交互式显示、裸眼3D等专业显示设备有关：

    1、推动文艺演出和旅游演艺等场所舞台灯光、音响、显示、机械、特效等设备及相应控制系统设备更新；

    2、推动重点旅游景区、公共文化场馆更新导视导览、展览展陈展示、查询阅览传播、游客读者服务等智慧服务设备，以及门禁闸机、应急广播、巡检监控等智慧管理设备，提升智能化服务水平。

    3、更新升级沉浸式体验设备。推动优质文旅企事业单位更新数字投影设备、智能文化设备、娱乐用智能无人飞行器等，打造沉浸式、智能化新产品新内容新场景，培育新型业态，推动传统业态转型升级。

    4、鼓励在电影视觉效果和后期制作中运用人工智能、虚拟拍摄、虚拟预演等新技术新装备；

    5、推广新一代影院装备系统，大规模实施影院LED屏放映系统更新计划，做强自主知识产权影院装备品牌，重塑电影放映业务形态

    6、推动部分有条件的省份和副省级城市开办4K超高清频道并争取全国覆盖，建设4K超高清采集拍摄系统、后期制作系统、媒资系统、播出系统、传输分发系统等。

    上述更新方案将给长期深耕文旅领域的洲明科技、奥拓电子、联建光电、飞利浦商显、视美乐投影、丽讯投影、Sharp/NEC、AOC冠捷、卡莱特、小鸟科技、威创等大屏企业和大屏显控企业带来重大发展机遇。

    产业供给创新升级，全力支撑文旅高质量发展

    我国文旅产业以2008年北京奥运会的召开为转折点，在2011年开始进入快速成长期（2011-2019旅游总收入增幅连续超过10%，其中2011增幅高达43%、2014高达26%！）。至今这一增长期已经长达15年之久。这15年内，文旅产业实现了规模、质量的双提升，积累了丰富的经验和优质资产、IP与口碑。

    但是，15年的发展也意味着大量的早期投资和设施、设备面临老化、过时，亟需更替的问题。特别是，2020-2022年三年特殊期间，文旅产业遭遇了严重挫折。设备整体的维护、运行水平下降，伴随着三年特殊时期对产业存量的消耗，其行业单位、特别是经营性文旅企业缺乏设备更替的资金积累、进一步供给升级出现一定困难。

    结合目前，以新一代的数字化、智能化、元宇宙，新型显示技术与光影创意内容为主要标志的“新一代创新供给的形成”，文旅产业出现了存量更不上设备供给创新、更不上消费者日益提升的美好生活向往；文旅企业在自主设备更新能力上欠缺资金、资源储备的问题。

    即，提出设备更新计划，对于文旅产业主要能解决三个问题：第一是，三年特殊期断档的空缺、第二是，供给侧创新技术的加速落地和应用、第三是，推动产业创新、经济发展。其中，特别是“新技术产品的涌现”，正成为“设备更替”计划的枢纽和抓手：

    例如，在文旅产业光影效果的关键设备，工程投影仪产品上，2015年之前，主要是外资品牌、汞灯产品占据市场主角。目前则是我国创新企业光峰、视美乐、索诺克等国产品牌，激光显示技术占据主角，甚至新一代产品已经加速向4K标准、三色激光、超轻巧节能设计、同等价位更高亮度标准升级。

    再例如，在室内外显示大屏上，近年来我国企业主导的LED光显产业不断升级。十余年来，同等参数产品价格下降数十个百分点、同等价格产品关键指标性能翻番式提升、产品同等亮度下能耗大幅减半。其中，包括超高显示密度的室内小间距产品、COB超坚固显示产品、mini/micro LED技术等都是近几年才真正成熟起来的新技术。比如，国内市场，COB小间距LED显示，2023年销量同比增幅超过翻番、LED电影大屏产品2023年示范装机量，超过此前历史总和……

    特别是在LED电影屏上，《实施方案》专章提出“实施电影产业高新促进行动”，涉及了在制作过程应用XR虚拟制作设备和技术，在制作方式上应用数字化、AI生成等新方案，在内容形式上向4K超高清、裸眼3D、元宇宙沉浸、AI智能交互内容创新，在展现上向元宇宙、虚拟现实，特别是LED电影屏代表的新一代自主知识产权影院装备系统升级的战略。

    在影视相关产业，我国企业洲明科技、奥拓电子在XR虚拟制作市场全球份额领先，在LED电影屏上取得了批量装机的应用经验。其中，洲明已经拥有5-20米6款电影屏解决方案获得DCI认证。奥拓电子早在2018年就获得了一款LED屏透声技术发明专利，抢先针对LED电影屏应用进行布局。

    同时，在视听相关的信号处理、控制、传输产业，近年来行业进步也颇为斐然。如，在5G基站全球占比过半基础上，我国已经率先进入5.5G时代。在终端应用型视听信号处理上，小鸟科技、卡莱特、Creator等品牌不断崛起，并涌现出首批成功IPO的企业。特别是在信息与产业安全方案方面，实现了全系列产品的可国产化替代。国内供应链在核心IC产品上实现了全球先进水平供给的全面覆盖。

    在数字化与智能化技术崛起方面，我国企业创新投入不断增加。以AI大模型为例，截至2023年10月初，国内已经公开的AI大模型数量已经达到238个，覆盖了标准大模型和全部已有行业性大模型市场。AI技术为文旅产业提供崭新的交互工具、内容生成工具、智慧管理与安全生产工具，正在助力文旅产业新竞争维度的崛起。

    《实施方案》中亦特别关注了文旅产业的资金筹集问题，提出发挥资金合力的要求。《实施方案》指出，各地要统筹多渠道资金，给予积极支持……将符合条件的重点项目纳入超长期特别国债等资金支持范围；引导政策性、商业性金融机构加强对文化和旅游领域设备更新的支持。《实施方案》亦进一步对经营性和公益性领域提出不同要求，即对于经营性产业领域，主要依靠市场提供多样化供给；对于公共服务领域，加大政策和资金支持力度……

    “技术不同、设备不同、软件不同、需求不同……甚至，考古发掘等新增量的文化资源基础也已经不同！”业内人士指出，看到需求侧的刚需，亦看到供给侧的全新面目，就更能理解《实施方案》出台的及时性、必要性和巨大经济价值、机遇价值。

    融入宏观的时代升级大潮，文旅装备构建标准化世界影响力

    国家发改委《实施方案》的出台，如果仅仅是放在文旅产业的发展框架下，亦未免无法理解该方案的历史意义。

    一方面，《实施方案》必须被置于人类社会数字化、智能化进程加速，并进入到某种质变临界点的历史时代背景下理解。数字技术与人们生活结合的重要方向之一即是文化传承和传播。文旅产业的深度“技术化升级”，是与社会数字化过程紧密结合、必然一体的历史进程。通过在文旅典型应用中，率先实现更高超水平的数字化发展，是推动数字科技进步的关键需求支撑。

    另一方面，在数字化、智慧化的未来人类世界构建和全球经济竞争中，我国企业整体处于先进、乃至先发优势地位。特别是基于应用创新的相关产品、技术、产业的标准化进程中，我国相关科技企业首次站在了“执牛耳”的产业顶点之上。例如，我国企业光峰科技、海信、视美乐等是激光投影显示技术的领先者、我国企业洲明科技在全球XR虚拟拍摄市场占有率近8成、我国企业京东方和华星光电等包揽全球平板显示7成份额……

    《实施方案》不仅是一个“支持设备更替升级”的方案，其也是进一步连接了历史文化传承、经济内需发展与数字化智慧化未来社会、我国相关产业国际竞争力等更广阔内涵的具体任务。其中，《实施方案》特别提到要强化标准引领。即，围绕文化和旅游、电影电视、展览展示等重点领域，结合行业实际制修订一批相关国家标准、行业标准，与节能降碳、环保、安全、循环利用等标准做好衔接……

    “要拥有历史性的眼光看待《实施方案》！”行业人士指出，我国经济发展、内需消费的新阶段；文旅产业技术与装备技术发展的新阶段、人类文明进入数字化智能化的崭新时代、我国科技创新企业向全球领先，标准主导方向的升级……等等背景的“共振”，正在决定在《实施方案》支持下，2027年之前我国文旅产业将迎来一个历史性机遇。对于相关装备产业，这也是一次“试金石”式的机遇，是相关企业进一步迈上历史性新台阶的助推器。