618智能投影落幕:48.2万台/8.8亿元战绩 极米、坚果、当贝依然TOP3
随着2024年618大促的落幕,智能投影市场再次成为消费者关注的焦点。不同的是,今年的618智能投影企业显得格外低调,不再拼数据、不再拼战果。据洛图数据显示,2024年618年中大促期间(5月20日-6月23日),中国智能投影(不含激光电视)的销量为48.2万台,同比下降12.5%,销额为8.8亿元,同比下降27.1%。
其中,DLP产品的销量份额达到37.1%,较2023年同期下降4.4个百分点,但其在中高端市场的表现依然强劲。这一趋势不仅反映了消费者对高品质投影产品的追求,也揭示了市场竞争的激烈与品牌策略的调整。
DLP阵营的TOP4品牌极米、坚果、当贝和Vidda在促销期间展现了其资源优势,凭借技术积累和市场布局,成功吸引了大量消费者的目光,合计份额达到85.6%。极米618战报显示,其以绝对优势连续十一年获得全网冠军,包括京东/天猫/抖音投影机类目GMV&销量第一;在单品方面,极米RS10获全网4K单品销量第一;618全周期全网总曝光超4亿。
坚果618战报显示,全网获得近3亿的关注。中国激光投影市场TOP1、 N1系列激光投影仪全网销量&销售额双料TOP1、O2系列短焦投影仪全网销量&销售额双料TOP1、获得天猫商城投影仪行业品牌TOP1、京东激光投影品牌/单品TOP1、抖音投影仪行业品牌TOP2。
值得注意的是,优酷作为DLP细分市场的新进品牌,也在618前夕推出了8000元价格档的4K激光产品,在618活动期间获得了包括罗永浩、宁浩导演、黄觉等14位影视明星/当红作家/头部主播倾力推荐,优酷投影官方虽然没有公布相关数据,行业相关人士表示,优酷毕竟是新品牌,前期的品牌拉力不足,对销量会有一定的影响,但是优酷的参与无疑给智能投影市场带来了新的活力。
3LCD市场也呈现出下滑趋势,但随着主打品牌爱普生推出2000-3000元价格档的激光新品,其市场份额较前5个月有所提升。这表明,价格亲民、品质上乘的产品在市场中仍然具有强大的竞争力。
与DLP和3LCD市场不同的是,1LCD技术在今年618期间取得了显著的增长。其市场份额达到60.3%,较去年618上涨了5.4个百分点。这一增长主要得益于大眼橙、天猫魔屏等品牌在DLP路线下的转型,以及康佳、小湃、联想、酷开等家电/IT类品牌的加入。这些品牌通过不断的技术创新和产品升级,为消费者带来了更多元化、更高性价比的投影产品选择。
在1LCD市场中,小米凭借其品牌影响力和出色的产品性能,在销量和销额维度均位列第一。其产品线丰富,覆盖了从入门级到高端级的各个价格段,满足了不同消费者的需求。同时,小米还通过不断的技术创新和产品升级,提升了产品的竞争力和用户体验。
在销额维度上,小明、哈趣和大眼橙分列第2到4位。三大品牌凭借各自独特的优势,在促销中获得了消费者的认可。小明以其高性价比和优秀的画质表现赢得了消费者的喜爱;大眼橙则通过不断的技术革新和产品线拓展,也进一步巩固了其在市场中的地位。
哈趣以其独特的设计和智能化功能吸引了年轻消费者的目光,哈趣战报显示,K2投影仪凭借210°的超大角度调节功能以及其卓越的品质和出色的市场表现,荣登京东LCD投影榜TOP1、天猫便携投影热卖榜NO1,实现了双冠的辉煌战绩!哈趣K2投影仪无论是天花板还是墙壁,都能轻松投射出清晰画面。
4K智能投影方面,极米、坚果、当贝、Vidda和爱普生的合计份额接近97%。产品数量超过50个,带动其销量份额达到11.2%,较2023年同期上涨3.9个百分点;价格方面,随着极米、坚果等推出的DLP 4K新品也正式进入了4000元价格档;激光智能投影方面,含混光销量占比接近两成,达到17.3%,较2023年同期上涨了3.6个百分点。
随着618的落幕,智能投影企业也算圆满的走完了上半年,有消费者向Pjtime表示,要说有遗憾的是,2024被称之为中国LCoS投影元年的LCoS智能投影无缘本次618,相信下半年的双11将会迎来一系列新品,请拭目以待。
后记:2024年618促销期间智能投影市场呈现出多元化、竞争激烈的特点。各品牌通过不断的技术创新和产品升级,为消费者带来了更高性价比的投影产品选择。同时,随着消费者对高品质投影产品的追求不断提升,市场竞争也将更加激烈。未来,各品牌需要继续加大技术研发和产品创新力度,以满足消费者的需求并赢得市场份额。
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