逆势上新：智能投影走向更多元——光阀的三国演义：DLP、3LCD与3LCOS

    近日，传统投影大牌爱普生，新推出两个新系列激光智能投影Epson EF-17和Epson EF-16，锚定国内千流明三千元价位主流普及型需求市场。这让爱普生入门级激光智能投影增加到三个系列、六款型号，进一步丰富了消费者智能投影的选择区间！

    “爱普生增加3LCD供给、四季度极米3LCOS机型很可能上市、传统DLP机型在激光光源和三色激光光源上加强布局……”业内专家指出，智能投影市场已经进入更为多样选择的时代。——即便不考虑低端的1LCD产品，中高端市场也正在进入LED、单色激光、三色激光三种光源；DLP、3LCD、3LCOS三种光阀技术的新发展阶段。

    爱普生入门智能投影新秀上线

    据不完全市场信息表明，2023年四季度爱普生推出的千流明、单色激光、黑白两色机身可选的EF-15（W/B）系列智能投影，成为爱普生家用产品线，多年来少见的爆款。2023年双十一购物季前后，对其家用机拉动量达到翻番水平。

    亦是吃到了甜头，2024年春季，爱普生推出EF-15系列的亮度简配款，750 ISO流明的EF-15E。该产品，首次将激光3LCD投影引入2000元价格档，带动市场又迎来一波普及型增量。而最新推出的EF-16（G/R）系列依然达到千流明亮度、并拥有烟雾玫瑰（浅色紫红）和薄荷曼波（浅色青绿）机身颜色可选，命名为多彩臻选系列，增加了消费者选购的趣味性。EF-17系列目前则只有一款型号，即EF-17N，主打配备云台功能（150°俯仰角度的一体式云台）。

    此外，爱普生还同步推出了利用投影机散热口的温度与风速的“香薰”套件。借助添加精油，能够为家庭娱乐带来更多趣味性。

    从价位角度看，此前的EF-15系列高亮款价格已经跌到3000元以下，EF-17N作为功能最强新款预售价也只有3699元（EF-16预售价3099元）。可见其三大系列产品均瞄准“普及市场，主打3000元上下价位”。这一价位对于千流明、激光和3LCD光阀三片大底等基础配置而言，“质价比”竞争力比较明确。

    当然，消费者会有一个疑问：为何爱普生没有采用三色激光技术呢？答案在于3000元价位，三色激光的成本，还不足以支持千流明的亮度。爱普生的策略是“亮度优先”。特别是对于入门机型，色准和色域是进阶型需求，亮度不足才是这一市场最大的性能瓶颈。

    目前，包括EF-15（W/B）和EF-16（G/R）两个系列，爱普生为三千元千流明档准备了四种外壳颜色的选择，可见其对这一细分需求空间的高度重视。业内人士指出，3000元投影市场很可能正在酝酿一股“血雨腥风”般的激烈竞争！

    撬动品质市场升级，3LCD的秘密

    对于和目前3000元价位主流的DLP智能投影的竞争，爱普生的“对对胡”打的非常“针尖对麦芒”：

    一方面，三千元及其以下价位的DLP机型都是单片式产品，和3LCD比较少了两片光阀，在成像体验上有一定差异；另一方面入门机的DLP机型多采用0.33英寸的抖动2K分辨率，而爱普生产品采用0.62英寸大尺寸原生2K分辨率，清晰度占据优势。此外，DLP入门机型依然以LED光源为主，爱普生机型则采用单色激光光源——虽然没有三色激光的光环，但依然具有体验差异性。

    同时，必须强调的是，扣除低端1LCD机型后，2000-3000元是智能投影性能型产品销量“最高”的价格区间。考虑到固态光源显色能力更好、亮度衰减更小，750流明的固态光源（激光或者LED）大约能实现1000流明汞灯产品的终生体验价值。而1000流明固态光源的全寿命体验，要超过1300流明汞灯产品。即对于入门级的、暗室下的大屏投影，1000流明的激光光源产品，已经能够提供非常不错的“视觉享受”。

    四款型号主攻3000元千流明市场，爱普生的市场目标很明确。这也会对智能投影消费者的“产品理解”带来新“认知”。其中，主要是原生分辨率、大底光阀、三片式的差异体验。这些变化，对于即将隆重登场的本土3LCOS智能投影亦是一个“铺垫”。

    卡位3LCOS入市关键节点

    据业内人士表示，采用海思鸿鹄3LCOS方案的首款本土光阀智能投影预计将在10月份左右上市。首发品牌很可能是全球智能投影市场销量第一的极米科技。

    但是，业内也预计，作为新技术路径的首发产品，首发者的主打点，很可能是在“性能高度上突破既有产品线的天花板”。即高端3LCOS产品肯定是要入市的。但是，是否同步推出中端、普及型产品，甚至推出低端的1LCOS机型产品，就值得进一步观察了。

    在这样的分析下，接下来智能投影市场，最确定的一点就是，3LCOS会带来三片式光阀体系优势的进一步解读。其也会在分辨率上，利用自身的技术路径优势，在原生2K和原生4K上有所突破——这些概念，与爱普生3LCD产品的竞争特色“刚好重叠”，同时如果3LCOS刚好定位较高，那么恰将入门三片光阀原生2K的概念留给“爱普生”。

    从这样的竞争和供给逻辑角度看，爱普生选择8月份推出两个新系列三款型号普及型智能投影，不仅是其去年以来入门市场尝到甜头后的“产品延续”，也是对即将到来的“光阀”选择多元时代的“主动下注”：

    3LCD、3LCOS和DLP是存在直接竞争的，甚至就是市场重叠关系——业内专家指出，不同于1LCD更多体现在最低端市场独树一帜，与DLP是分工关系；3LCD和3LCOS的加码，必然是“上游竞争”从“DLP垄断到三国争霸”的对抗性转变。而作为后发者，目前市场弱势的三片式一方，能够在多大程度上协调好“市场教育和用户认知培育”就有点“赤壁鏖战，刘备与孙权的联合意思了”。

    智能投影主流市场终将进入“新时代”

    “如果说，3000元千流明4款机型，智能投影业内从没有人这么干过，爱普生的大招虽然没有发布会，但是依然是‘大腿自插一刀’的狠劲；那么3LCOS带来的的‘厉害’就会更胜一筹”！

    业内专家表示，此前依赖于美国TI的DLP方案，我国智能投影产品在核心升级、海外拓展上，都有些瓶颈。例如，TI需要照顾全球数十家下游伙伴的利益平衡，不太可能在上游供给上主动推动不同品牌之间的，特别是海外企业与本土企业之间的“血拼”。

    但是，3LCOS方案从技术到产能都是本土产业链。而且处于投影应用市场起步阶段。其没有任何“既得利益分配关系”上的包袱。这让3LCOS的产能、出海竞争和性能供给线的设计，本土企业拥有更高话语权。同时，3LCOS要想迅速站稳市场，必然要和DLP做市场份额“你少我才能多”的斗争。

    所以，在DLP、3LCD、3LCOS等三大光阀体系竞争下，在光阀市场突破外资垄断瓶颈之后，智能投影行业的“对抗格局将焕然一新”:不仅是国内市场，亦包括了国际市场；不仅是技术路径和体验差异之争，也包括了产业链生存权较量；不仅是价格成本比拼，甚至可能出现阵营拉帮结派的新趋势……

    “2024年智能投影市场注定不会平凡：年初从未有过的三色激光供给线更新高潮已经创造历史。年底的3LCOS光阀产品登场也会标榜史册。而中间，爱普生的3LCD新品已经率先悄无声的布局未来市场的变局之争！”——或许2024年看不到市场销量的机会，但是平静的需求端之外，供给侧的暗流早已经注定智能投影“进入分水岭”时刻。