夏新：功能创新与品质保证成就液晶蓝图

    07年，是液晶电视规模放量的一年，也是液晶市场格局切换、洗牌的关键一年。如果液晶电视厂商在07年不能将市场占有率保持在5%左右，那么就可能面临被彻底边缘化，甚至是淘汰的境地。洋品牌在07年的集体价格反击，充分体现了市场占有率安全边界的重要性。

    基于对07年市场的研判，夏新在06年下半年，就果断提出，在液晶电视同质化竞争日益严重的背景下，必须以差异化的实用性功能以及成熟可靠的品质，来赢得市场。为此，夏新做了大量前期的消费者需求调研。结果发现，由于液晶电视大屏幕、高清的特点，很多消费者希望能在液晶电视上享受更多的乐趣，比如播放高分辨率的数码照片、播放下载的网络电影等等，即对液晶电视“数码化”的期望很高，而当时市场上的液晶电视或者支持的图片分辨率很低，或者支持的网络电影格式少，并不能很好地满足上述需求。
于是，夏新将液晶电视“数码化”作为研发的突破口，并于07年春节前后，一举推出了夏新BT院线电视V系列、W系列、K系列、M系列等五大系列，将“看电视”推向“玩电视”的新阶段，从而深受数码影像爱好者的追捧。

    夏新BT院线电视内置BT院线播放器，目前已经能够支持MPEG4、Divx3.x、Divx4.x、Divx5.x、XIVD、MPEG2、AVI等视频格式，网络上下载的这些格式的影片，不用经过复杂的格式转化，无须借助电脑或者DVD等输出/播放设备，只要将影片存储在U盘或移动硬盘中，通过USB与夏新BT院线电视相连接，就能够实现直接播放。07年下半年，夏新BT院线电视还将实现对更多网络上流行的视频格式的支持，朝着“全面解读、超级解霸”的方向发展。

    夏新BT院线电视能够直接在液晶电视上播放种类繁多、数量巨大且获取方便的网络节目库中的内容，彻底突破传统电视的内容限制，使消费者可以根据个人喜好主动选择片源，并且把消费者从反复不断的广告、多种设备繁杂的连线和额外的购买成本中解放出来，也意味着电视从家庭影音系统中的单一显示设备升级为具有自主播放功能的播放设备和多媒体娱乐中心。此外，夏新BT院线还具备“数码相框”功能，最高支持分辨率高达8000*5000（相当于4000万像素数码相机所能拍摄的最清晰图片）的专业图片，消费者可以直接把存储在CF、SD等记忆卡内的照片，通过读卡器与电视相连接，就可以通过高清大屏幕来欣赏，并且可以任意角度地翻转、放大，成为家庭生活中必不可少的超级镜框。“闭画听音”是夏新液晶电视的另一大特色功能，可以在关闭电视画面的情况下，欣赏音乐。夏新液晶电视采用了“低音锤高保真音响系统”，借鉴海洋活化石鹦鹉螺的内部结构，设独立的迷宫式8个腔体，采用磁力超过普通磁铁1000倍的钕铁硼喇叭单元，配合导向孔和特定的“音槽”，使得声音气流能够在腔体内沿着设计路线精确流动和共振，从而实现强劲的低音，让消费者犹如身临其境。

    从市场的反馈看，消费者对夏新BT院线电视全方位创新的认可度也非常高，BT院线的高端系列V系列47V1P、42V1P自推出以来，就一直供不应求，而小尺寸32K1和32M2，更是成为32寸的经典机型。
除了在功能上推陈出新，07年夏新在液晶电视的品质保障上也竖立起标杆，不仅在元器件遴选与装配、工艺水准等方面走在前列，也进一步建立和形成了科学、严谨、领先的实验室体系与测试方法，并获得了全球诸多的权威认证。

    由于用户在使用液晶电视的过程中，难免要遇到磕碰、潮湿、高温、长时间开机等等不利液晶电视使用寿命的环境因素，因此夏新液晶电视必须要经过严格的测试，能够承受种种不利因素才能够获得出厂资格。需要做的试验包括将面临模拟沙尘天气的砂尘实验、模拟各种意外碰撞的碰撞实验、模拟雷电击中的电涌实验、模拟高温、低温、高湿、低压环境的老化试验等总共7大项75道试验，经历了种种“磨难”之后，夏新电视依然可以顺利地工作，其外观、图像、声音丝毫无损。夏新电视之所以能够承受如此繁多的“折磨”，主要归功于严格的质量保证体系。夏新液晶电视必须面对的七道关卡，分别是全球质量保证体系CB认证、中国 CCC认证、欧盟国家统一的强制性产品CE认证、美国品质认证ETL认证、GS德国品质认证、ISO9001、信息产业部高清认证，每一个认证都代表了液晶电视需要不同国家地区、不同标准下获得认可，集合起来便代表了世界范围内最苛刻的质量认证标准。而夏新液晶电视全部通过以上认证，可以说赢得了世界范围的质量认可。
基于对消费者利益的负责和对自身产品品质的信心，夏新于今年4月宣布，从2007年4月28日起，消费者新购液晶电视，整机和液晶屏的质保期均从一年延长为三年，这项举措为消费者扫清了选购液晶电视的最后一道心理障碍，也成为夏新液晶联合本土品牌，阻击洋品牌低价策略的有力武器。

    中怡康的数据表明，07年上半年，夏新液晶电视的市场占有率稳步上升，在一线城市占有率高达5%以上，是所有之前不具备CRT彩电生产经验但切入液晶电视领域的厂商中，市场占有率最高、转型最为成功的一家新兴专业液晶品牌。而在海外市场，夏新作为唯一的高端中国自主品牌，目前已成功占稳欧洲，同时正在积极扩展亚洲、美洲等新兴市场，有望成为最具国际影响力的中国品牌。

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关于[夏新电子股份有限公司]

    夏新电子股份有限公司（简称夏新电子，股票代码：600057。）于1997年在上海证券交易所挂牌上市，目前拥有2万名员工，公司总资产达43亿元人民币。

    夏新电子城总占地40万平方米，拥有中国3C电子企业流程最长、工序最完整、加工深度最深的生产线，包括29条贴片生产线和95台注塑设备。目前，夏新已拥有手机1000万部和其它产品200万台的年生产能力。
夏新以研发、生产、销售移动通信终端产品为主营业务，同时确立了以3C（Communication通讯, Consumer Electronics 消费电子，Computer计算机）产业融合为核心的相关多元化战略，并已完成3C产业布局。除原有的手机、小灵通等产品外，夏新的高端液晶电视、自主研发笔记本电脑等产品也在市场上引起关注。在技术研发方面，夏新拥有一支1200人的研发队伍，在厦门、上海、南京三地设立了研发机构；在国内销售方面，夏新在全国拥有30家销售分公司，300多个办事处；在海外推广方面，夏新已在美国、新加坡等地设立分公司，逐步实施其国际化战略。

    夏新电子将发展产品应用技术作为首要任务。应用技术的实质就是次核心技术，夏新将坚持发展次核心技术，提高对核心技术的运用能力，在此基础上逐步逼近核心技术。作为中国最具研发气质和技术实力的3C电子企业之一，夏新提出“应用先锋，精致为本”的产品研发理念，为消费者缔造动感时尚的生活方式。同样，在3C融合的企业发展战略上，夏新选择了一条相对务实的发展道路，即打造产品能力、以产品来驱动的3C融合演进模式，预示了中国3C产业新锐势力茁壮成长的势头。