夏新电子扩产备战：专注液晶电视市场

    夏新数字家庭事业部营销经理翟国强最近很忙。夏新电子新建的产能为100万台液晶电视的生产基地现已落成，预计在2007年底投入生产。翟国强已经开始为明年的产品市场进行规划了。

    翟国强告诉《电器》记者：“根据有关部门的预测，2007年国内市场液晶电视的销售量将突破1000万台。夏新此时兴建新的生产基地完全是为了满足未来市场需求而提早做出准备，日后的产能消化应该不成问题。”眼下是液晶电视市场爆发增长的大好时机，2003年才开始参与液晶电视市场竞争，立志打造3C融合产业布局的夏新显然不想放过。

    强化品质参与竞争

    为加速液晶电视的普及，抢占市场，夏新使出了看家的本事。“五一”前夕，夏新电子曾宣布，参照国家电视产品三包规定，夏新液晶电视的质保规定调整为整机保修1年，液晶屏保修3年，如遇产品质量问题，7天内包退、15天内包换。然而，《电器》记者了解到，事实上，这样的承诺，对夏新液晶电视整个生产体系而言，都是一个严峻考验，短期内甚至会给企业的盈利目标和资金运转带来压力。

    “我们对自己的产品有自信。品质保障是目前夏新液晶电视应对竞争的主要手段。”翟国强表示，实施新的售后服务条款体现了夏新对产品品质负责的态度，将打消潜在消费者的后顾之忧，有利于加速液晶电视的普及。

    据介绍，夏新在元器件遴选、装配、工艺水平等方面在业内具有领先水平，此外还建立起了经过国际机构认可，可以作为第三方对液晶电视产品进行质量认证的权威实验室。所有夏新液晶电视都要在这个实验室通过模拟沙尘天气的沙尘实验、模拟各种意外的碰撞实验、模拟雷电击中的电涌实验、模拟高温、低温、高湿、低压环境的老化试验等七大项75道试验才能投放市场。夏新对生产线的运转监控也十分严格，采用欧洲标准焊接工艺的无尘生产车间里设置了多达15个工序质量控制点。

    为了确保产品的高品质，夏新将液晶电视内在零部件供货商、整机匹配研发团队、生产线装配流程统统划入产品品质保障体系。夏新先后与全球知名组件供货商INTEL、SONY、LG、TDK、三星、飞利浦、松下等建立了稳定的合作关系，2006年与三星电子签订了液晶屏优先供应的战略协议。尽管目前市场上液晶屏供货价格持续上涨，但与上游的战略合作令夏新的液晶屏采购依旧保持充足、稳定。

    双管齐下扩大市场

    夏新提供的数据显示，今年五一黄金周期间，夏新液晶电视销量猛增，一周时间内的累计销售量比4月整月还要多30%，是去年同期销量的3倍，其中BT院线电视46W和32M2两种型号成为这轮热销中的先锋机型。翟国强透露：“随着二三级市场的启动，夏新液晶电视在一些二三级城市市场占有率已超过10%，通过对渠道的进一步精耕细作，夏新液晶电视销售量有望比去年增长100%。”

    由于不从事液晶屏、芯片等关键部件的生产，夏新将自己定位为“液晶电视整机提供商”，但这并没有阻碍夏新在技术层面的探索。翟国强透露：“软件开发、硬件匹配、外观设计都是生产优质液晶电视的重要因素，好的整机组装方案能够将单一零部件的性能优势发挥到极至，使液晶电视的色彩表现力、音响效果更为出色。”

    从终端市场销售的产品以及近一段时间推出的新产品来看，夏新正在通过提升基础技术指标和创新附加功能为产品注入更多内涵。目前，除“星钻”系列外，夏新投放市场的液晶电视还有定位高端的“惊视”系列，在色彩、清晰度、响应速度等各项主要性能指标上均有所突破，并在色彩还原力上形成了品牌特色，开发出以4∶4∶4动态真彩技术为核心的色彩调校技术，通过DSP芯片的差补算法和色彩大师的精确调较，有效弥补了一般液晶电视色彩饱和度不高的缺陷。此外，“低音锤”高保真专业电视音响系统，内置支持国际N制式、PAL制式电视信号，并能译码多种网络制式影音格式的“BT院线”播放器，“数码相框”数码相片播放功能等也成为夏新液晶电视与众不同的卖点。