辉煌地历程 TCL薄型液晶的修行之路

    九月十日，于北京，TCL隆重发布了她的秋季新品液晶电视——全球最薄的全高清产品H78系列。该系列产品融合了业界流行的超薄设计，并达到国际顶尖水平；同时H78系列产品也是TCL彩电新的形象作品，具有一系列领先的视音频处理技术，其中自然色技术使国内彩电企业首次进入液晶电视的核心领域。TCL新产品的发布，表征着TCL已经成为世界平板产品的领军人物和新潮流的倡导者。

平板时代残酷的开局

    进入世纪初，平板电视产品开始大规模走进消费者的视野。随着等离子技术，特别是大尺寸液晶技术的成熟，从2004年开始，平板电视进入全民普及阶段。伴随着新的技术和生产线的建立，无论是液晶电视还是等离子电视的价格都出现了空前的下降。以42英寸852*480分辨率普通等离子为例，04年底的价格基本维持在20000-25000元，而到今年8月底该类产品的平均价格已经不足7000元。不到4年的时间，价格下降接近80％。

    持续的价格下滑，自然会促进平板电视市场规模的扩大。04年至今，国际平板市场规模年增长率均超过100％。预计今年全球液晶电视的总出货量将达到7520万台，国内市场容量的预测数字也超过750万台。而在04年则只有百万台左右。在今年的市场调查中，一线城市市场的平板预期采购率一进接近85％，远远超过传统的CRT产品。而在三四级市场，平板电视也开始摆上销售柜台。

    但是平板市场的扩大并没有迅速的给国内彩电企业带来利润。面对由传统CRT彩电，到平板电视的巨大变革的冲击，国内彩电企业纷纷陷入发展模式的困境。

    我国彩电企业经历了从来件组装CRT电视，建立CRT产业基础，形成全球最大电视基地和进入平板时代等几个过程。在以来件组装为主的我国彩电产业发展初期阶段，国内企业普遍没有产业链资源。每个部件都需要依靠国际采购，而整机的成本有主要集中在上游资源，大概占到60％左右。所以国内彩电企业纷纷面临产品雷同、价格竞争过度和利润微薄的困境。

    在这种局面下，国家以相关企业为龙头，主要依靠国家出资的形势建立起来完整的彩电工业链条。凭借本地生产。本地采集、快速物流和对产业的整体话语权，国内彩电企业获得了腾飞的机会。在上世纪末本世纪初，国内彩电企业甚至占据了全球市场接近80％的份额。中国也成为世界彩电的制造中心。

    但是好景不能长。面对CRT彩电逐渐失去优势的洋品牌开始推动新的显示技术革命。随着平板电视迅速成为国际市场销售的主要类型产品，国内企业依靠庞大的产业规模建立的全球市场优势开始失去。

    在平板产业时代，上游资源的重要性进一步增加。包括等离子屏幕、液晶屏幕、驱动IC、背光源、数字处理芯片等在内的组成部件，占到最终整机成的75-85％，甚至更高。而国内企业在平板产业上的布局，起步较晚，不掌握上游产业，技术积累不充分，这些特点决定了国内平板企业的产品更容易出现功能、设计等方面的雷同。 

    产品缺乏差异化，进一步导致，国内平板市场激烈的价格战。04年至今，虽然激烈的价格下滑开拓了广阔的产品市场，产品销售数量成爆炸性的增长，但是利润下滑也是惊人的。据统计表明，06年国内彩电企业平板产品的毛利润率仅在5％左右，远低于同期CRT产品20％以上毛利润率的平均水平。今年上半年，洋品牌在国内市场开始实行价格政策的战略调整，面对价格下滑的洋品牌产品，国内产品由于产品同质化严重，市场竞争力明显不足，遭受了平板产品普及以来最严重的一次“滑铁卢”。上半年的统计报告表明，国内品牌的平板产品国内市场占有率已经低于50％，而在06年同期则在70％左右。