牡丹电视重返彩电市场 大家怎么看？

    沉寂家电市场十年的老品牌牡丹电视最近频繁见诸于报端。随着上海工博会的开幕，北京核心参展商牡丹集团成为媒体关注的焦点，继相关媒体大幅报道牡丹“复出”(《四倍高清，牡丹王者归来》)后，近日又有媒体扑捉到牡丹开始全球大规模招聘高端人才一事，欲将全面重返彩电市场。

    据笔者了解，牡丹集团近年来深入研发的创新产品已经引起了媒体关注。前身是北京电视机厂的牡丹集团，曾有着辉煌的历史。上个世纪80年代，牡丹引进中国第一条彩色电视生产线，开创了电视产业国际化合作的道路，让电视机成为家电产品，牡丹电视也一度占领中国市场半壁江山，并在国庆50周年时，被选中在天安门城楼庆典转播。

    90年代后期，彩电市场急剧变化，在由传统显像管彩电向平板电视转型的过程中，牡丹电视失去了竞争优势，逐渐在市场上开始“失声”。直到2008年，牡丹谋求转型，进入二次创业期，也开始了从传统制造业向数字电视产业发展的战略转型。

    那么对于牡丹电视重返彩电市场，尤其是在现在消费者选购电视已与原来有很大的不同的条件下，以及目前电视市场的格局基本确定，包括TCL、长虹、海信、创维、康佳以及三星、LG、索尼、夏普、松下等中日韩品牌，牡丹要想进入电视市场能否一番风顺呢？我们不妨看看业内专家及广大网友是如何看待的？

    专家观点

    中国电子商会副秘书长 陆刃波

    曾经生产“牡丹牌电视机”的牡丹集团近日悄然启动了面向全球的高端人才招聘，但现在消费者选购电视已与原来有很大的不同，除了对电视画质要求较高之外，还有功能、外观等等。另外，目前电视市场的格局也已基本确定，包括TCL、长虹、海信、创维、康佳以及三星、LG等中韩品牌已经占据主流市场，尤其是在当前电视已不仅仅只是收看电视节目的环境下，牡丹要想进入电视市场的空间很有限，即使重返电视市场亦难有大作为。

    家电行业观察家 梁振鹏

    而今，牡丹电视，这个曾经的彩电制造业领跑者，在隐匿十年之后重整旗鼓，又开始了技术革新，从电视制造商变身为数字技术应用服务商。牡丹电视经历了近半个世纪的风风雨雨，从风光无限到淡出人民的视野，经过艰辛的“卧薪尝胆”，此次再度燃起希望之火，自信复出。昔日龙头能否再度崛起，称霸彩电市场？就看牡丹在雨打风霜的考验和风华尽失的孤独中，是否能抓住机遇，走出属于自己的创新之路。在让我们一起期待下一个春暖花开，牡丹集团在新时代里绽放与腾飞。

    家电专家 刘步尘

    北京牡丹电子集团曾经是我国生产和出口彩色电视机的基地，曾经贵为北京“五朵金花”之一。从2008年起，牡丹集团按照“全面调整，有进有退”的原则对投资的企业结构和业务结构进行了持续的战略性调整，逐步完成了科研开发、产业孵化和平台建设“三位一体”的新型业务体系布局，放弃了低端制造环节，由OEM厂商代工，牡丹集团转型为数字电视应用标准、技术、产品和服务提供商。在之前的技术引导下，牡丹有望在平板电视市场分一杯羹。

    网友看法

    Pjtime网友：偶曾经在牡丹场原址工作过，现在牡丹集团在电视行业沉溺了十多年，再发力，再创造，如果是在原本行业市场里创新，引用互联网，扩大LED的高品质生产，还是有出路的！

    Pjtime网友：牡丹复出来势凶猛，愈发加速了集团对高端人才的扩张需求。从今年10月中旬开始，牡丹集团就开始在网络上积极发布招聘信息，46个高端职位，涵盖了行政、人事、财务、技术等各方面，可见牡丹对重返彩电领域的决心。

    Pjtime网友：早在80年代初期，牡丹作为国内彩电行业的领导企业，从日本引进了技术领先的生产线并取得了50%以上的惊人市场占有率。但上世纪90年代中后期，长虹、TCL、康佳等新兴彩电厂家的轮番价格战把牡丹逼出了市场。浓厚的国企色彩让牡丹在市场上无法做出反击，引入大尺寸等决策加速了牡丹的衰落。如今牡丹想要重返彩电市场，难度系数很大，可以说牡丹已经不适应当前的整个彩电市场环境。

    Pjtime网友：目前牡丹的主流产品其实并非民用产品，因此可能对于普通消费者而言会感到“牡丹消失了”。“其实牡丹电视机一直都没有消失，只不过在新的市场形势下，牡丹有着一段不寻常的历史！”现在牡丹进军民用市场，道路将非常艰辛。

    编辑点评

    无痕：牡丹彩电对于70后、80后比较熟知，但是随着彩电的不断升级，牡丹电视未能紧跟步伐，已经被大众逐渐遗忘。尤其是在现如今电视越来越智能化、大屏幕化、3D化的趋势下，在人们印象中的牡丹黑白、彩色电视机，是否能适应当前的彩电环境，还是未知之数。另外，现在的消费者眼光越来越高，对品牌的依赖性越来越强，牡丹彩电可能无法再赢得消费者的芳心。

    凌云：牡丹电视想重回当年巅峰，可能短期内无法实现，毕竟现在的电视不再仅仅只是一台电视，更多的是承载整个家庭的休闲娱乐，与电视之间实现有效的互动，才是当前电视的核心。而牡丹电视目前根本还不具备这些特点，在技术上与康佳、TCL、长虹等主流彩电厂商还存在很大的差距，品牌影响力也不及这些传统彩电品牌。牡丹想重回彩电市场，还有很长的路要走，还需不断加大投入和研发。

    牡丹集团简介

    北京牡丹电子集团公司(简称牡丹集团)1973年建立，是开发、生产、制造电视机、计算机、通讯产品、专用设备、电子元器件等多种经营为一体的跨地区跨行业的大型企业集团。牡丹集团现拥有总资产16亿元，占地面积12.3万平方米，职工总人数4312人。牡丹牌电视机曾在1992年到1995年间连续4年获得“全国最畅销国产名牌商品金桥奖”。