规模提升 2012中国家电博览会就绪

    3月7日，中国家电协会在京召开“2012中国家电博览会(英文名称为APPLIANCE WORLD EXPO，简称AWE)通气会”。本站记者从会上据悉，今年的AWE将于3月20-23日上海新国际博览中心举行。本次展会在展出面积、参展厂商数量上均比往届有了巨大提升，整体规模堪称豪华，体现了中国家电行业在亚洲市场的重要地位。

    精品荟萃 引领消费

    AWE是国内规格最高的家电展会，同时也是注重消费引导型的展会。AWE一直主打“关爱环境、享受生活”的主题，力图向消费市场展现当前最具时尚、科技、创新、低碳的家电消费潮流。今年AWE将迎来国内外400余家企业、上万件家电新品亮相。家电企业将各显神通，全方位展示家电给人们带来的舒适生活。

    AWE受到家电业的热捧，整体展示面积比上届展会增长近50%，近4万平方米的规模创下历届之最。据介绍，AWE在巩固传统大白电展示的基础上，为引导消费发展趋势，加强了厨房电器、卫浴电器、保健电器、水家电、消费电子、新能源电器等领域的展示。展场布局分为大家电馆、厨卫电器及零部件馆、消费电子及小家电馆三大展馆，将零配件——整机、制造——渠道、销售——回收等各条产业链构建成完善的行业体系。

    家电业非常重视AWE的消费市场引领作用，品牌阵容非常强大。海尔、美的、格力、海信、格兰仕、新飞、美菱、TCL、康佳、九阳、莱克等国内主流家电品牌，西门子、博世、松下、三星、伊莱克斯等外资品牌，都大幅度增加了本次展会的展示面积。英国MOKA、美国VITAMIX、韩国NUC、德国NEFF、日本HITACHI等国外高端家电品牌也将在本届AWE亮相。

    本届展会的另一个亮点是国内首次推出国际高端家电展区，展区中将看到西门子打造的高端家电生活的全样板体验间、日立的全进口高端冰箱和洗衣机系列、三星的部分高端系列。此外，世界三大工业设计大奖之一IDEA将携顶级设计中心展示近十年获奖家电。

    AWE首次精心打造的厨卫电器馆获得各企业的青睐，西门子、方太、伊莱克斯、老板、万和、万家乐、苏泊尔、樱雪、美大、本科、日立、雅乐思、MOKA、NEFF等国内外知名厨电品牌纷纷进驻，展区面积接近全部展览面积的三分之一。届时，观众不仅能在厨电馆零距离感受最新的厨房家居体验，更有贝太厨房联手美国高端小家电品牌VITAMIX隆重推出的美食沙龙、伊莱克斯的法国顶级大厨的料理秀等活动。

    中国家电行业的新兴品类也将在AWE上有精彩展示。水家电领域的A.O.史密斯、安吉尔、申花、开能、汇兴等将展示喝到更清洁水的方式;保健电器领域的泰昌、龙富、皇威、康泰、松岩、朗欣特将向各界呈现舒适、健康的生活体验;松下洁乐、星星便洁宝、特洁尔、韩国乐瑞等企业展示的智能座便器将引导中国消费者告别传统生活方式。

    关爱环境体现了现代家电的消费理念，松下将以环境保护作为主题，告诉大家如何在享受生活的同时更好地关爱环境。新能源应用同样是行业发展方向，太阳雨、华扬、同济阳光、斯帝特将展示太阳如何能改善我们的生活;而上海日立电器等公司展示的热泵系统，将以一比四的节能效果，打造提供生活热水、制冷、取暖为一体的解决方案。

    AWE是全产业链的展会，在特设的零配件与配套专业展中，恩布拉科、加西贝拉、上海日立、广东美芝、黄石东贝等近百家核心零配件供应商集体亮相。在中国家电整机制造商纷纷发力整合上游资源的情况下，核心零配件的主流供应商备受瞩目。

    由于影响力广泛，AWE成为了众多企业竞相发布新品的舞台。展会期间，将有海尔、伊莱克斯、三星、艾美特、西门子、博世、格兰仕、康佳、日立、合肥三洋、恩布拉科、康佳、星星、TCL等十余家企业举行新品发布活动，把最新款的冰箱、洗衣机、云电视、空调、微波炉、智能卫浴电器等呈现在人们眼前。

    为了强调展会自身具备的品牌导向和消费导向的双重内涵，本届展会仍将秉承“关爱环境，享受生活”的主题。中国家用电器协会秘书长徐东生介绍说，从上届开始，AWE定位明确为“消费引导型”展会。中国家电业正处在转型和升级阶段，消费引导显得尤为重要，消费引导型的精准定位符合行业主流企业发展的需要，同时旨在通过展览的形式展示国内外各大家电企业最新研发的融合前瞻科技和时尚设计的家电产品，引导未来很长一段时间内的家电消费趋势，提升和改善消费者的生活品质。“消费引导型”的定位得到了广大家电企业的积极响应，也让AWE在真正意义上成为“中国家电行业发展的风向标”。

    配套活动精彩纷呈

    据展会主办方中国家用电器协会介绍，AWE组织了形式多样、内容丰富的诸多精彩配套活动，深化了展会内涵，提高了展会的价值。

    据介绍，3月20日将举办第二届“中国家电发展高峰论坛”。这一行业顶级高峰论坛在上一届展会中取得了巨大成功。2012年论坛主题定为“2012年复杂格局下的产业出路”，海尔集团副总裁周云杰、三星电子高级副总裁兼美国家电协会大家电部主席Choi Dochui博士、合肥三洋董事长金友华、淘宝天猫电器总经理谭飚等业内领袖将围绕复杂的国内外经济格局下中国家电企业如何找准定位、突破发展，进行主题演讲与对话。

    3月21日下午，主办方将以日益发展的高端家电为契机，组织召开国内首次以高端家电为主题的专业论坛——“中国高端家电发展论坛”。论坛内容既包括针对国内外高端家电消费市场特点和前景进行分析的权威报告发布，也包括由博世西门子中国区总裁带来的其旗下嘉格纳等多个顶级高端家电品牌在中国如何运作的成功经验分享。

    AWE期间，主办方将隆重推出“艾普兰”家电评奖系列活动，艾普兰奖旨在针对在家电行业中具有引领作用并对行业技术趋势、产品设计创新等各方面具有突出贡献和影响力的典型产品进行褒奖和肯定，展现AWE“关爱环境，享受生活”的展会主题与理念。评奖活动特设6类专业评审类奖项和大众投票选出的十大最受大众欢迎产品奖，共计7大类奖项。特别是只有三个名额的艾普兰大奖最终花落谁家，值得期盼。经过初评，有72款产品从数百款申报产品中获得了入围资格。3月22日上午，展会主办方将公布获奖名单并举行隆重的颁奖仪式。

    此外，AWE期间将举办由美国工业设计师协会(IDSA)联合主办的“国际高端工业设计论坛”、由奥维咨询联合主办的“3D中国成长新动力圆桌论坛”、中国模具工业协会联合主办的“中国家电模具技术与市场研讨会”，以及备受小家电企业欢迎的“北京百荣—AWE采购面洽会”等一系列行业活动。

    而在大众参与的活动方面，除了莱克电气赞助的Super幸运“莱克”抽奖活动外，苏宁电器也将借势开展“三免三优”的家电惠民活动，多项优惠措施、免费服务以及实用的家电大讲堂一定让观众不虚此行。腾讯微博上墙、微博随手拍、奥维娱乐竞技场、美食品鉴及健康沙龙等诸多精彩活动也将为展会锦上添花。

    徐东生表示，中国家电博览会的发展愿景是“瞄准国际一流展会，力争在五年左右打造成具有全球影响力的国际家电盛会”。展会第一阶段的目标是展出面积、参观人数、参展商数量争取三年内翻番。“从本届AWE的整体情况来看，我们已经向着这一目标迈进了一大步。”