美如画：安卓系统不是救命稻草

    从万众期待，到蜂拥而至，再到黯然褪色，“高清”这个叫嚣了很多年的热词，似乎并没有如我们预期的那样在2012末日到来之前一飞冲天。短短几年时间，我们就见证了无数厂商的笑与泪，喜与悲，蓬勃与黯淡，似乎谁都想要挤进来分一杯羹，可是谁都没有在这里真正占到便宜。相反，受到智能电视、平板电脑等新兴娱乐产品的夹击，高清播放机的生存空间似乎越来越小。转型还是继续留守，摆在高清播放机厂商面前是一条并不平坦的道路，经历了2011年的风雨洗礼，2012年高清行业能否展翅高飞，请关注ZOL高清频道年度策划《高清行业人物风云录》，透过他们的眼睛看清行业变化。

    提到“美如画”很多高清玩家都会印象深刻，但是提到“金亚太科技”知道的人可能并不多。作为国内最早从事专业多媒体视频产品制造的厂商之一，成立于1997年的金亚太在国外市场打拼多年，2008年它将目光放在了国内高清市场，并全力打造美如画这个品牌。从最早的电视盒、视频采集卡到今天的智能化娱乐终端，历经15年磨练的美如画在国内市场积累的良好的口碑与市场。结合多年的国外市场运作经验，美如画对自己有非常明确的定位，那就是让普通大众消费者也能够感受高清视频的震撼体验，善于技术创新的美如画通过丰富的产品线让我们的客厅娱乐生活变得越来越精彩。

    技术研发出身的房纪军先生作为创始人见证了美如画品牌15年的成长之路，对于家电行业的任何一个品牌来说，15年只能算得上是小孩，但是对于在国内刚刚起步的高清行业来说，15年会让竞争对手感到畏惧。技术的积累、经验的积累、实力的积累、用户的积累，对于美如画来说这就是他们最大的优势。面对鱼龙混杂的高清市场，房总谦逊的外表下实际隐藏的是引领行业的决心。

深圳金亚太（美如画）科技有限公司总经理 房纪军

    ●  开创有中国特色的互联网电视产业

    从本地内容播放到今天基于互联网的电视应用体验，高清行业在2010年历经了整个行业的转型，大家将重点转移到基于互联网应用的功能体验。但国家政策在这个方面却是一片空白，很多企业都是在摸着石头过河。2011年在国家广电181号文件出台之后，互联网高清产品终于有了自己正式的身份——互联网电视机顶盒。政策允许在七大播放牌照商的带领下，开创有中国特色的互联网电视产业。

    联想来了，百事通来了，就连中国电信这样的巨头企业也参与到行业的竞争中来。不过欣喜的是巨头的加入将帮助我们把高清行业的蛋糕做大，让更多的老板姓了解互联网电视机顶盒。同时美如画并不惧怕这些巨头的正面竞争，对于刚刚杀入市场的联想智能电视来说，高昂的售价注定不能成为普通消费者的选择。对比来看售价数百元的互联网电视机顶盒不仅价格实惠，功能也并不简单。同时高清产品的更新换代速度其实跟手机一样，去年我们用户还是ARM cotex A9处理器，今年就要升级为双核心的A9处理器了。对于售价百元的产品来说，怎么处理都可以，但是对于上万元的智能电视来说，你真的舍得换吗？

    ●  安卓系统只是一个平台，不是救命稻草。

    当然高清市场的潜力是有目共睹的，目前仍有大量的非智能、非互联电视摆放在您我的客厅里。这是一个巨大的存量市场，对于不想轻易更换电视的消费者来说，我们的产品是他们最佳的选择。当需要提醒行业伙伴的是，安卓智能系统只是一个平台，就跟Windows一样。在这个操作系统上我们需要去安装和开发符合消费者需求的智能应用，并最大限度的保证用户的操控体验。千万不能将安卓智能系统看做是企业的救命稻草，如果没有结合自己的技术研发与创新，最后还是不能立足市场。

    ●  高清行业陷入“三低”漩涡

    每一个行业在成长时都会经历价格战，价格战有利也有弊，有利的就是消费者群体不断壮大，市场在迅速扩大。但目前高清播放机行业陷入“三低”产品的旋涡之中。所谓“三低”产品就是“低价格、低利润、低门槛”，“三低”产品对行为的危害相当大。方案的严重同质化，企业不断拿起价格战作为争取市场份额的武器，长此以往，损害的将是整个高清播放机行业的未来。到时国外企业再拿起专利武器，所有的国内品牌都将灭亡。这不是危言耸听，DVD行业就已经是这样了。

    如今在碟机市场上残存的国内品牌几乎已经到了弹尽粮绝的程度，留下的都是国外几个拥有核心专利的洋品牌。价格战也分健康的和恶性的，健康的价格战，商家拿出部分产品进行降价，吸引消费者的注意力，达到扩大销量扩大整体市场的目的。适度的价格战有利于产品更新换代，培育用户，增加市场容量，淘汰粗放经营的小企业，引导企业做强做大。恶性的价格战是用低于总体成本的价格，达到拖垮竞争对手目的，这样做的结果只能是两败俱伤。

    ●  中国在线付费电视内容处于停滞状态

    在线播放最早出现在电脑上，从P2P时代发展到今天的CDN，通过在全国各地的节点，将影视内容从最近的CDN节点分发到用户终端上。但由于中国各地的宽带质量不一，各运营商之间无法达到真正的互联互通，所以内容商得花费了比国外铺设同等数量的CDN节点多十倍的费用来建设网络，但用户仍没有得到理想的视频点播感受。一直以来，电视从业者千方百计想将其搬到电视机或者机顶盒上，但是经过这些年的发展，在线体验的不理想让这项计划始终没办法得到推广和普及。

    国家广电总局发布的181号文件（互联网电视及机顶盒必须捆绑唯一的指定播控平台，以达到安全播出，可管可控。）可以看做是基于互联网内容安全出发的正常行为。但是从指定的7家播控平台来看，都是广电系统的嫡系企业。他们在内容版权储备以及市场运营方面大多缺乏应有的经验，甚至很多是从零开始，即便拿到了拍照很多也处于保守观望的阶段。这让很多手上拥有大量片源版权的互联网视频企业，有些“被杨白劳”的感觉，很多企业对于推进互联网电视业务既兴奋但又感到无从下手。

    作为高清播放机厂家，美如画当然希望能提供最新的片源，最稳定快速的服务。不过播放机厂家毕竟长处是做硬件和软件，而非做服务。中国付费电视多年以来也都处于停滞状态，各地的有线电视完成转换后，收费频道仍然只有较低的用户数量。这主要也是因为中国有大量的免费电视台，每个电视台都有最精彩的电视节目，而用户感兴趣的国外电视频道国家控制不给引进直播，中国的收费电视运营只能处于收取基本月租费状态。

    而对于互联网电视及机顶盒，要想培养用户的付费习惯得拿出特色产品出来。在线播放OTT业务必然会走向大平台的方向，现阶段的盗链平台只是一个过渡性的时期，培育用户，壮大用户群体。因为现在各大播控平台的片源数、CDN网络只是一个初始建设阶段，没有人为这样的试验性产品买单，免费看看还可以，要付费免谈。同时也希望国家和广电牌照商，多给一些时间给高清播放机企业，在保证在线安全播出的同时得满足用户的基本使用需求，不然只会杀鸡取卵，企业要抛弃一个硬件产品容易，但购买了大量版权内容和架设了大量CDN服务的广电及电信企业，面临着很高的风险。、

    美如画如今已经与国内最大的三家播控平台百视通、华数、南方传媒均已经洽谈合作，争取为用户提供正版、优质稳定的互联网OTT服务。

    【OTT注解】

    在线播放国外称之为OTT服务，即以Over-The-Top 方式服务的互联网电视。在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一体机或机顶盒+电视机。在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务。接收终端一般为国产互联网电视一体机。目前我国对厂商提供OTT TV服务有如下要求：1、其播出平台，必须由获得牌照之集成服务商（CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南阳光、中央广播电台、中国国际广播电台等七家）提供，而一般家电厂家不得涉足播控平台。2、其内容来源，必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电机构无法获得。3、电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机或机顶盒只能植入一家集成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。

    后记：

    15年的积淀让我们看到了美如画对于行业最深刻的理解，对处于下游的高清播放机厂商来说，更多需要依靠国家政策的支持以及行业伙伴的携手努力。开创有中国特色的互联网电视产业首先需要厂商提供优秀的产品以及出色的体验，安卓智能平台给大家创造了机会，但并不是全部，企业自身的研发创新能力决定了未来的发展方向。在我们憧憬未来互联网在线服务越来越完善的同时，也希望看到国内的高清厂商能够借此机会逐渐壮大。