市场饱和 日本各大家电量贩店业绩恶化

    近日，据日本经济新闻报道，日本大型家电量贩店的业绩持续恶化。本月7日日本家电量贩店巨头山田电机发布了2012年4月-12月的连结决算，报告显示其经常利润为423亿日元，和上一期连结决算相比减少了56%。

    地面数字信号的变换给电视机市场带来了一次强力刺激，但随后市场也显示出了被透支的疲软，销售情况低迷不振，日本三家大型连锁量贩店的经常收益都无一例外地出现了恶化。

    为了让2013年3月期的决算能够出现一个比较理想的状况，各家企业都纷纷在大画面且单价较高的电视以及白电的销售活动上加大了力度。

    2012年4月-12月山田电机销售额为1兆2314亿日元，同比减少了14%。超薄电视和蓝光录放机等产品的销售状况一直低迷。另外家电价格战也越发激烈，现有的店铺总营业额减少了20%。除了销售额骤减外，地租等固定费用也逐渐攀高，这也导致了利润被进一步压缩。山田电机销售营业利润率仅为2.8%，减少了3个百分点。营业利润仅为347亿日元，锐减了62%。

    此外，K's Holdings电机的经常利润也减少174亿日元。“电视机的销售不振比预想的更糟糕。”K's Holdings电机相关人士表示。荣电集团也因为类似的原因出现了15亿日元的赤字，而上一年同期的决算为165亿日元黑字。BIG CAMERA的情况有所不同，去年9-11月期的营业额增加了52%，这显然是因为并购小岛电器的原因，但是也出现了9亿日元的亏损。

    据东京千代田区知名调查公司BCN的数据显示，日本家电量贩店超薄电视机的销售额随着地面数字信号的变更出现的市场刺激在2011年8月已经几乎消失殆尽，此后电视机市场每况愈下。今年1月份和去年同期相比也减少了35%，不景气的局面依然在持续。

    “政策效果起作用的时期曾经带来了两轮购买风潮。”某大型连锁销售公司的领导表示，市场恢复到原来的活力可能需要两到三年的时间。对于2013年3月经常利润的展望，山田电机、K's Holdings电机等的进展率都将在7成以下。网购的兴起也使得这些传统的销售连锁企业面临更严峻的市场环境。

    不过，K's Holdings电机称，一直以来销售数量有所增加、价格持续大幅下落的32寸电视却出现了“价格回升”。更大尺寸、高零售价的商品销售也出现了好转。耗电少的冰箱和取暖电器、节水性能好的洗衣机等白电也出现了市场回暖，山田电机表示，“将扩大销售以达成预期的目标。”荣电集团则通过减少人工费用缩减开支力图自我拯救。

    据了解，日本家电量贩店从上世纪70年代创立以来的发展，形成了全国大规模量贩店和拥有城市市中心型量贩店并立的竞争格局。前者的代表是Yamada(山田电机)，后者以Yodobashi Camera(淀桥相机)，Bic Camera(比格相机)2家为代表。其中山田电器是绝对顶级的量贩店，销售规模超过两兆日元(相当于1500亿元人民币)，成长为现在日本流通产业整体中最大的企业。

    相关业内人士分析表示，日本的家电量贩店之间竞争是残酷的，预计今后全国大型量贩店将从现在10以上的家大型企业精简到5家左右，这与中国群雄割据的战国时期中国状况大相径庭。究其原因是因为现在日本国内市场比较饱和，消费市场成长度遇到瓶颈。

    随着家电环保积分制度的结束和微波数字电视开播，日本电视机等家电销售大幅下滑。日本各大家电量贩店希望通过整合再编寻求扩大市场和实现新发展，日本家电连锁店领域已进入重新洗牌、整合重编时期。