从产品看传统彩电企业转型 GLED成市场新宠

    众所周知，互联网化是现在社会发展的一种不可逆转的趋势。互联网的强大生命力渗透到各行各业，在家电领域，尤其是彩电行业，成为新兴互联网企业进攻的焦点。随着乐视、小米等具备“互联网思维”的厂商杀入，传统彩电业多年来形成的稳固甚至有些保守的节奏已经不太适应新的形势变化。今年以来，不少传统彩电厂商在产品、营销模式上采取了更为多元化的手段来适应新的变化，其中最为典型的就是老牌厂商创维以产品为起点多维度的尝试。

    今年的“十一黄金周”成为中外彩电企业的必争之地，不仅承载着彩电企业谋求“触底反弹”的重任，还将成为激活彩电市场发展新动力的关键节点，对于彩电厂商而言，每年国庆是推出高端新品的最好时机，而2014年业界公认的4K爆发年，包括创维、海信、长虹、TCL在内的众多厂商分别推出4K的杀手利器来争夺市场，如最早的海信ULED、长虹的CHiQ等，创维则相对晚一些，到8月底才正式推出全新一代的GLED，当然也正是这样的后发优势，在芯片和配置上创维反而能够用最新产品和技术来针对性的克制对手。

    据了解，GLED电视采用了LG Display的4色4K+面板和华为海思芯片，第三方的跑分结果达16000以上，在性能方面完胜其它同类产品，在其发布会结束第二天（8月21日），《新闻联播》针对GLED进行了详细报道，报道中阐述：“中国本土企业自主研发的智能电视SOC芯片研制成功并首次实现量产。搭载这款芯片的新品的系统速度、解码能力等智能电视核心性能居行业领先水平”。单从国庆的表现上来看，GLED也颇受市场青睐，广州某国美卖场更有顾客提两袋硬币抢购。

    互联网手段+线下传统推广 双线合壁

    据创维集团总裁杨东文介绍，创维积极拥抱互联网，通过内部革新，创维在产品规划、渠道策略、终端推广、品牌传播等各方面均开始全面尝试使用互联网化的手段和工具。与其他彩电企业不同的是，创维拥有酷开系统的专业后台支持。创维最新的高端新品GLED就充分利用酷开网的支持，在研发阶段先后通过后台大数据对用户的消费行为和使用习惯进行分析，并在互联网上进行了用户需求的征集和调研。8月20日发布会当天，GLED首次尝试在创维官网开售，500台单价8000元以上的新品被抢购一空，这在彩电行业还是第一次。

    不仅如此，创维首次尝试与互联网企业进行深度战略合作，独家冠名爱奇艺正在热播的《大魔术师》节目，借助互联网的娱乐化营销，塑造创维技术领先、内容时尚的互联网品牌新形象。虽然之前创维曾邀请亚洲天王周杰伦担任形象代言人，也曾与北京卫视《最美和声》、湖南卫视《挑战麦克风》等娱乐节目合作，但此次《大魔术师》节目是创维品牌的首次触网。

    除在线上整合外，线下推广也一直是创维的强项，每年都会以区域进行品牌提升和产品推广，据了解，创维今年规划10月底在陕西区域所有渠道进行“家电下乡第二波 创维4K电视普及风暴”的线下推广，错过国庆有朋友不访可以关注下。